Új parfümkészlete tiszteleg az első, 1905-ben forgalmazott termék előtt

Az évek múlása ellenére a termékek a megjelenésükhöz hasonló megjelenésűek

Saját neve jelzi: azzal a szándékkal jött létre, hogy az Asztúriában található Pravia-hegység szénaföldjeinek aromáját és frissességét minden otthon legbensőségesebb zugaiba eljuttassa. Heno de Pravia több mint egy évszázada része volt a spanyolok napi higiéniájának. Szappandarabjaikat nagymamáink már kiskorukban használták, és az üzletekben folytatják, így most már a kicsik használják őket. Akár pirula, parfüm vagy folyékony tusfürdő formájában, a Heno de Pravia illata továbbra is a gyermekkorra és a természetre emlékeztet.

darab

E szappan eredete szorosan kapcsolódik aromájához. Azt mondják a cégtől, hogy minden a véletlennek köszönhető. Salvador Echeandía Gal, a Perfumería Gal társalapítója 1903-ban Asztúriába utazott, amikor Pravia kisvárosán áthaladva nagyon lenyűgözte az aromája, amelyet a frissen vágott széna adott ki. Ezt közölte partnerével, szintén gipuzkoai (mindketten irúni származású) Lesmes Sainz de Vicuña Arrascaeta-val: elhatározta, hogy ilyen illatú parfümöt készít.

Abban az időben a Gal Perfumery javában működött. Ugyanebben az évben megkezdte nemzetközi terjeszkedését, küldöttséget nyitott Párizsban, és befejezte a leszállást Londonban, az Egyesült Államokban, Argentínában és Mexikóban. Kiemelt terméke a hajápoló Petroleum Gal volt.

Kronológia

1903. Salvador Echeandía Gal, a Perfumería Gal társalapítója elbűvöli az Asztúrián tett utazás során Pravia városából származó, frissen vágott széna illatát. Elhatározza, hogy kifejleszt egy illatot, amely felveszi ezt az aromát, és nem áll le addig, amíg meg nem találja a képletet.

1905. Megszületik a Heno de Pravia illat, egy friss illatú illat, amely további termékek kifejlesztéséhez vezetne.

1911. A Perfumería Gal márkaként nyilvántartásba veszi a Heno de Pravia WC-szappant, amely már egy éve forgalomban volt.

1916. A színésznő, María Ladrón de Guevara egy magazin címlapján kijelenti: "Heno de Pravia szappannal mosok, mert ez a bőr számára a legelőnyösebb és a legjobban illatosított." Így gyümölcsöző kapcsolatot nyitottak a médiával.

1925. A Perfumería Gal beszállítója lesz a spanyol királyi családnak.

1950. Az ötvenes évektizede alatt Heno de Pravia reklámdalaival és foltjaival elárasztotta Spanyolország rádióhullámait.

1960. Felavatják az Alcalá de Henares gyárat

1970. A hetvenes évek a márka megjelenését jelképezik a televíziós reklámokban.

2004. A Perfumería Gal (és minden márkája, beleértve a Heno de Pravia-t is) felszívódik a Puig csoportban.

Echeandía kitartott, és nem állt meg, amíg 1905-ben készen nem állt a frissen vágott széna aromájú szappannal, amely annyira hatással volt rá Pravia-ban. Zöld tabletta formájában, ugyanolyan színű, mint a friss széna, és sárga papírba csomagolva, amely szárazon a fűre emlékeztet. A termék vétele jó volt. Olyannyira, hogy azóta a vállalat zászlóshajója lett.

Reklám látnok

A Heno de Pravia által a múlt század eleje óta elért nagy sikert általában két szempontnak tulajdonítják. Egyrészt a termék jó minősége, kiváló minőségű alapanyagokból készül, és a gyártási folyamat minden szakaszára részletesen odafigyel. Másrészt pedig innovatív kommunikációs stratégiájához.

Ez az utolsó elem sokban kapcsolódik maga Salvador Echeandía Gal pályájához. Az 1867-ben gazdag családban született Echeandía akkoriban szokatlan nevelést folytatott. Zürichben tanult vállalkozást, és fiatalsága idején egész Európát, főleg Németországot bejárta, magába szívva azokat a marketing technikákat, amelyek a modern világban kezdtek virágozni, de még nem érték el Spanyolországot.

Így a Perfumería Gal volt az első spanyol cég, amely létrehozott egy hirdetési osztályt. A század elejének legjobb publicistáinak és illusztrátorainak felvételével foglalkozott, például A. Ehrmann-nal, aki az 1910-es évek első közleményeinek rajzaiért felelős, Alphonse Mucha, Federico Ribas vagy Pedro Prat Caballí. Elegáns, a tehetősebb közönségnek szánt plakátjait ma az Art Deco-hoz közeli autentikus műalkotásoknak tekintik.

Ugyancsak nem habozott, hogy igénybe vegye a kor legkeresettebb színésznőinek szolgáltatásait, például Margarita Xirgu, María Guerrero vagy María Ladrón de Guevara. Ez utóbbi a Nuevo Mundo magazin 1916. júniusi címlapján kijelentette: "Heno de Pravia szappannal mosok, mert ez a bőr számára a legelőnyösebb és a leginkább parfümös".

Az 1950-es években a cég elkezdte bérelni első rádiósávjait, fülbemászó zenékkel és reklámdalokkal. A hetvenes évektől kezdve a televízión lesz a sor, ugyanakkor kibővítik a termékek palettáját: Heno de Pravia is kezdett friss, családbarát és unisex kölnivel rendelkezni.

A márka lényege továbbra is hatalmas vonzerőt fejt ki a XXI. A kreativitás és a természetesség értékeit ugyanolyan erővel mutatják be a fogyasztónak, mint a termék születésekor. A Heno de Pravia 110 évvel a születése után továbbra is parfümözik.

Modern szervezet a 20. század elején

Echeandía kozmopolita szelleme kezdettől fogva megjelölte cégét, a Perfumería Gal-ot, és mi lett a csillagterméke, a Heno de Pravia. Nyitott gondolkodása nemcsak példátlan elkötelezettséget jelentett az országban folyó reklámozás iránt, hanem saját szervezete belső szerkezetére is hatással volt. Echeandía cégeiben (másik vállalkozása, a Porcelanas Bidasoa volt, amelyet 1930-ban alapított) megvalósította a nyolc órás napot, fizetett szabadságokat és betegszabadságokat, ez az idő forradalma.

Az 1915-ben felavatott modern Gal gyár ingyenes óvodai szolgáltatásokat, orvosi ambulanciát és gyógyszertárat biztosított az alkalmazottak számára, valamint zuhanyzókat azok számára, akik nem tudtak otthon mosakodni. Echeandía aprólékos figyelméből egyetlen szempont sem maradt el. A Heno de Pravia szappanrudak bemutatása bizonyítja ezt. A címkét és a csomagolást olyan színekben tervezzük, amelyek a frissen vágott széna zöldjét és a napon szárított széna aranysárgáját jelképezik. Néhány olajágat, amelyek az összetételében megjelenő olajra utalnak, Heno de Pravia leveleivel együtt húzták, építve a márka képét és identitását, amelyet reklámkampányok útján közöltek.

A szappanon látták, hogy az áram, a folyóvíz és a háztartási gépek eljutnak az otthonokba. Bőröndökben, bőröndökben és utazótáskákban járt, a 21. századig élte a közlekedési forradalmat. És sikerült alkalmazkodnia mindazon változásokhoz, amelyeket az életmód az elmúlt évszázadban átélt. Mindez a széna szaga egy kis asztriai kisvárosból származik.