A YouTube által az elmúlt években folytatott családbarát koncepció 2020-ban mindenképpen megvalósul egy új jogszabályi kerettel, amely arra kényszeríti az alkotókat, hogy megkülönböztessék a felnőtteknek szóló tartalmat a gyermekektől. Ez a változás csökkenti a reklámbevételt, és ezért az youtuberek bevétele 60 és 90% között csökken. Ennek az új forgatókönyvnek való megfelelés elmulasztása esetén az amerikai alkotókat 42 000 dollár pénzbírsággal sújthatják, a más országokból érkezőknek pedig be kell tartaniuk a YouTube által e tekintetben megállapított következményeket.

bírságok

Amit hagytak a meridiánról, az az, hogy "függetlenül lakóhelyüktől" minden alkotónak be kell tartania az új jogszabályi keretet.

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság az amerikai testület, amely felelős a fogyasztók cégekkel szembeni jogainak védelméért, és amely a YouTube és az Internet esetében a COPPA-előírások tiszteletben tartását és alkalmazását kérte. Ez az 1998-ban létrehozott törvény az operátorok és a digitális alkotók által gyermekfogyasztás céljából sugárzott tartalom ellenőrzésére irányul. Újdonságként a 2020-ban hatályba lépő verzió a YouTube-on jelen lévő digitális alkotók munkájára összpontosít, arra kényszerítve őket, hogy tartalmukat kategorizálják a gyermekek védelme érdekében.

Ily módon az alkotóknak be kell jelölniük a "gyermekeknek szóló" jelölőnégyzetet, amennyiben a feltölteni kívánt videó megfelel a jelen állásfoglalásban szereplő és a YouTube által a videó által felsorolt ​​feltételeknek. Az új változások nemcsak a tartalom kategorizálásának új módját jelentik, hanem a reklámozásban is büntetik őket, mert azáltal, hogy a videót gyermekekre fogékonynak mutatják, az alkotók elveszítik annak lehetőségét, hogy a legmagasabb fizetéssel rendelkező hirdetőket szerezzék meg.

És hogy a hirdetési torta terjesztésekor a YouTube azt vizsgálja, amit az egyes csatornák társadalmi demográfiájának nevez. Más szavakkal, a cél függvényéhez, amelyre a profil tartalma irányul, hozzárendelnek néhány hirdetői csomagot vagy másokat. A személyre szabott hirdetési modell mindkét fél számára előnyös, mert egyrészt a márkák nagyobb hatást biztosítanak a célközönség előtt, másrészt az alkotók több pénzt kapnak azzal, hogy hozzájárulnak ehhez a szegmentált közönséghez.

Hogyan befolyásolja az új forgatókönyv az alkotókat?

Ezen új szabályozási keret bevezetése radikális változást jelent a platform megértésében, és olyan bizonytalansági forgatókönyvet nyit meg, amely eddig nem fordult elő. Az OK? A COPPA-határozat által előírt feltételek szerint a "gyermekeknek szóló tartalom" meghatározása annyira homályos, hogy hatással lehet azokra a csatornákra és videókra, amelyek célközönsége nem gyermek.

Az általános feltételeket, amelyeket az alkotónak figyelembe kell vennie annak eldöntésekor, hogy videóját vagy csatornáját "gyermekeknek szóló tartalomként" jelölje-e meg, a YouTube által ebben az alkotóknak címzett reklámban gyűjtött korábbi törvény tartalma szerint:

  • A témában a videó.
  • Ha a gyermekek a célközönség.
  • Ha színészek vagy modellek jelennek meg a videóban.
  • Ha a videó hírességek, ismert karakterek vagy játékok jelenlétét tartalmazza, amelyek érdekesek lehetnek a gyermekek számára.
  • Ha a videó nyelve alkalmas a gyermekek számára a tartalom megértésére.
  • Ha a videó olyan tevékenységeket tartalmaz, amelyek vonzhatják a gyerekeket.
  • Ha a videó olyan verseket, dalokat vagy történeteket tartalmaz, amelyek a gyerekeknek tetszhetnek.

Azok a videók vagy csatornák, amelyek megfelelnek a COPPA által meghatározott követelményeknek, és amelyek tartalmát "gyermekeknek szólnak" jelzik, közvetve feltételezik a személyre szabott hirdetési csomagok lemondását és a YouTube interaktív eszközeinek változását. Például, ha egy receptcsatorna úgy dönt, hogy ilyen módon kiemeli a tartalmát, elveszíti az értesítési és értesítési csengő, a történetek, a „videók későbbi mentése” lehetőségét és a listák elkészítését. Arról nem is beszélve, hogy a korábbi változók általános perspektívája arra kényszeríti a nem gyermekek csatornáit, hogy ragaszkodjanak ehhez az új rendelethez.

Ami a gazdasági részt illeti, az ütés még nehezebb. Ez a kategorizálás korlátozni kívánja a gyermekeket érintő reklámokat, ezért a személyre szabott hirdetési csomagokat az asztalról hagyja, ami 60–90% közötti bevételkiesést jelent - derül ki a Tubefilter által elvégzett tesztből. Ahhoz, hogy ötletet szerezzünk, és a youtuber Forfast által a WATmaggal megosztott megtekintésenkénti költségadatok alapján az alkotók körülbelül egy eurót kaptak egy személyre szabott hirdetést tartalmazó videó minden 1000 megtekintéséért. Ez az új változás azt jelentené, hogy 0,10 és 0,40 euró között keresnek ugyanannyi látogatás esetén.

Valójában, mint az előző évből levezethető, az alkotók eddigi gazdasági helyzetének nem sok köze van az olyan évek fellendüléséhez, mint 2013, 2014 vagy 2015, amit David Dobrik amerikai youtuber nemrégiben a Mensnek adott interjúban kifejtett Egészség:

A COPPA-ból származó forgatókönyv legszembetűnőbb azonban nem az általa okozott súlyos gazdasági ütés, sem a korábbi feltételek belső kétértelműsége (amely szintén), hanem a passzív szerep, amelyet a YouTube e tekintetben vállal. És ez az, hogy a video platformról azt javasolják az alkotóknak, hogy legyenek óvatosak tartalmuk kategorizálásakor, és azt tanácsolják nekik, hogy kérjenek jogi segítséget, ha kétségeik támadnak ebben az új folyamatban. A maguk részéről biztosítják, hogy egy új algoritmus létrehozásán fognak dolgozni, amelynek célja annak meghatározása, hogy milyen tartalom hajlamos a törvénysértésre, de még így is felhívják, hogy ne bízzanak, és hangsúlyozzák, hogy mindenképpen 42 000 dollár pénzbírságot kaphatnak. mivel az FCT nem az platformot, hanem az alkotókat megbírságolja.

Miért jönnek most ezek a változások?

Tavaly szeptemberben a Google-nak 170 millió dollárt kellett fizetnie a COPPA megsértése és a 13 éven aluli gyermekek kereskedelmi célokra történő felhasználása céljából. Az FCT megbüntette a platformot a gyermekek által népszerű csatornákon és videókon keresztüli reklámértékesítésért, ami sérti a gyermekek adatvédelmi törvényét - írja a The Verge.

A COPPA ezen szankciója gazdasági szempontból a legnagyobb, amelyet eddig kiadtak, és a legfőbb ok, amiért a YouTube-nak meg kell változtatnia hirdetési modelljét és az alkotók szerepét ebben. Hogy ötletet szerezzek, a mai napig az egyetlen hely, ahol a személyre szabott hirdetések nem jelenhettek meg, a YouTube Kids webhelyen volt, ahol a szülők választják és szűrik a gyermekeik által látott tartalmat.

Így a korábbi rendelet azt fontolgatja, hogy a YouTube-nak minden oldalán elsőbbséget kell élveznie a 13 éven aluliak adatainak magánéletét, mivel ingyenes hozzáférése lehetővé teszi a nyilvánosság minden típusú elérését. Így 2020. január 1-jétől "a gyermekeknek szánt tartalomból gyűjtött adatokat korlátozni fogjuk arra, hogy a YouTube másként kezelje", Lauren, a YouTube-on a családi tartalompartnerekkel való együttműködés igazgatója szavai szerint.

Annak ellenére, hogy mindezeket a feltételeket egy amerikai testület szabja meg, a tartalom gyermekekre irányuló kategóriák szerinti kategorizálása a YouTube-ot mint a különböző országokban jelen lévő platformot érinti. Valójában a YouTube-tól arra ösztönzik az Egyesült Államokon kívüli alkotókat, hogy keressék meg annak az országnak a jogszabályi kereteit, ahol tartalmat generálnak, mivel a gyermekkorot meghatározó életkor nem minden államban azonos. Például mind az Egyesült Államokban, mind Spanyolországban a gyermekkor 13 éves korig terjed. Mindaddig, amíg más országok nem lépnek fel új mozgalmakkal, a 42 000 dolláros bírságot csak azokra az amerikai alkotókra alkalmazzák, akik nem felelnek meg az új forgatókönyvnek.