A tendenciák évről évre változnak. Ezért elemzi a „Beauty Obsession” tanulmány az esztétikai termékekkel való jelenlegi kapcsolatunkat. Valójában minden spanyol évente 150 eurót költ fogyasztói kozmetikumokra.

Add hozzá a kedvencekhez

milyen

Minden gazdasági ágazat megköveteli viselkedésének elemzését, és a szépség nem mentesül e vizsgálat alól. Vagy inkább az a magatartás és kapcsolatok, amelyek a területtel vannak esztétikus, a óvatos és a wellness. Mert egyik évről a másikra a trendek rohamos sebességgel változnak. És ez kétségtelenül a fogyasztótól függ. Azokból a nőkből, akik a dús sminktől az akt stílusig jutnak el a természetes szépség hogy távolodik a felszínesektől. Vagy azok a férfiak, akik folytatták az arcápolást, de továbbra is felhagynak a borotválkozással.

Valójában, hogy természetesnek vegyem ezeket a változásokat a fogyasztói magatartásban, és tisztában legyünk azzal, hogy mi szerez vagy veszít követőket a szépség világában, EAE Business SchooKözzétette a Beauty Obsession jelentést, rendezte: Mencía de Garcillán professzor, amelyből kivonják azt minden spanyol évente 150 eurót költ kozmetikára fogyasztási cikkek, szemben a 137 eurós európai átlaggal. Az ország, amely a legtöbbet költ kozmetikumokra, Japán, fejenként 260 euróval 2019-ben.

De melyek a legsikeresebb cikkek? A termékek higiénia és személyes gondoskodás Ők a legkedveltebbek ebben a szegmensben, évente 66 euró kiadással, ami a teljes összeg 52% -át teszi ki. Ezt követi a bőr, 38 euróval, és parfümök 29 euróval. A gélek, samponok és foghigiénia a vásárlások 24% -át teszik ki, a bőrvédő termékek (beleértve a napenergiát) pedig 28% -ot tesznek ki. A tanulmányból az is kiderül, hogy a fogyasztó továbbra is ugyanannyiszor vásárol, de mindannyiszor szórványosabban történik.

A termékek higiénia és személyes gondoskodás az ágazat legsikeresebb cikkei, évi 66 euró kiadással, ami az összes kiadás 52% -át teszi ki.

Az EAE jelentése szerint annak ellenére, hogy a fogyasztó nagyobb érzékenységet mutat a személyes gondoskodás iránt, ez a tény nem került át teljesen a szépségápolási termékek fogyasztására. Az elmúlt év során a testápolási és szépségápolási termékek vásárlása értéke 0,4% -kal, volumene 0,5% -kal csökkent. És miért következik be ez a hanyatlás?

Nem szabad megfeledkezni arról, hogy mindazt, amit elfogyasztanak, nem csak a testápolás ötlete alapján végzik a kozmetikumok révén. Most sokan úgy döntenek, hogy nagyon különböző módon gondoskodnak magukról, például fogadnak egészséges táplálkozás, egészséges ivás vagy rendszeres testmozgás. Mert a közérzet és az ápolás is a mindennapi szokásokkal kezdődik, és ezek a kozmetikai termékek számára már nem elérhetőek.

Hol vásárolnak kozmetikai termékeket?

A A nagy üzletek jelentik az értékesítés 46% -át kozmetikai és illatszer termékek, gyógyszertárak 21,7% és luxus csatornák 21,1%. A nagy felületek dominálnak a haj, a test és a borotválkozás kategóriában. Az internet a leggyorsabban növekvő csatorna és referencia a arcápolási termékek. A a gyógyszertár a bőrproblémák termékeinek referenciaértéke, csakúgy, mint a fényvédők esetében, amelyek értékesítése 2,3% -kal nőtt. Valójában sok ember inkább gyógyszertárba megy, és ajánlásokat kap a gyógyszerészektől. Ezek az adatok tükrözik a fogyasztók érzékenységét a gyógyszerész általi felhasználásra vonatkozó tanácsokkal szemben. Ezenkívül meg kell említeni azt is, hogy a luxuscsatornát hogyan büntetik nap mint nap, -7,2% -os eséssel.

A gazdasági válság után a fogyasztó visszanyerte gazdasági erejének egy részét. Vannak azonban olyan szokások, amelyek nem változtak. Ezek elidőznek és egy "forgalmazói márka növekedése (fehér címke) számos kategóriában, ami a piacok volumenének növekedését eredményezi, de az érték növelése nélkül ”- magyarázza Garcillán. És ha van egy szupermarket, amely ebben az értelemben az értékesítést vezeti, az az Mercadona amely továbbra is az etalon az áruházak szektorában, a szupermarketben vásárolt testkrémek 61,2% -os súlyával. A Mercadonát messziről követik, Lidl 8% -kal és Carrefour 4'5% -kal.

A legfontosabb hidratáló és testápoló krémek piacán a nők a legfontosabb márkák Nivea, amely 12,85% fölé nő, és ezt követi Babaria 19,18 és Dovedel 39,74 növekedéssel 2013-hoz képest. feszesítő és karcsúsító krémek, a tanulmány azt jelzi, hogy „a a fogyasztók viselkedésében bekövetkezett változás következtében a nehéz fogyasztók számában, akik sportra és diétára fogadnak ”. A tanulmány kiemeli, hogy "csak azok a márkák, amelyek egyértelműen meghatározott karcsúsító krémként vannak elhelyezve, mint például a Salmolatine - 324 ezer spanyol felhasználóval - lehetővé teszik számukra a jelentős súlyt".

A kozmetikumok fogyasztása nemek szerint

Tulajdonképpen a nők azok, amelyek több heti rutint tartalmaznak, átlagosan 12,9 terméket használnak, szemben a férfiakéval. Minden harmadik nő úgy gondolja, hogy nincs ideje gondoskodni magáról, ezért felmerül a keresés és a vásárlás iránti igény 2 az 1-ben termékek. A szempillaspirál-fogyasztók száma 7,17% -kal nőtt, de a sminkalapot vásárló nők 7,9% -kal csökkentek 2014-hez képest.

A divat és a szépség terén minden változik az idő múlásával. Messze vannak a túlzó alakú ajkak vagy a leszedett szemöldök olyan keskeny, hogy alig lehetett látni őket, a a pillanat szépségtrendje a természetesség. Ezért társulnak fiatalabb, 17 és 24 év közötti nők a természetesebb kép egy szép, de tanulmányozott megjelenés azok számára, akik sminktermékeket, például púdereket, korrektort és alapozót használnak. Az idősebb nők inkább kiteszik az arcukat és megmutatják természetes szépségüket, és általában csak rúzsot és elpirulást használnak.

Természetesen ennek következményei vannak, amelyek a smink használatának hosszú távú, 13% -os csökkentését jelentik heti és a arc hidratáló termékek amelyek biztosítják a a bőr egészséges megjelenése. A körömlakk használatával kapcsolatban az EAE jelentés azt mutatja, hogy a szokásokban nincs jelentős változás: a legtöbb nő havonta 2–4 ​​alkalommal használja.

Messze vannak a túlzó alakú ajkak vagy a pengetős szemöldök olyan keskeny, hogy alig voltak láthatóak, a pillanat szépségiránya a természetesség.

És mi történik a férfiak és a kozmetikai világegyetemmel való kapcsolatuk esetén? Ami a férfiak, folytatták az arcápolást, de továbbra is feladja a borotválkozást; valójában 1,14 millió férfi már nem borotválkozik hetente egyszer. A gondozás leggyakoribb ideje a reggel (57%), a délután (21%) és az éjszaka (23%). A jelentés szerint a spanyol férfiak 34% -a állítja, hogy naprakész a személyes gondoskodás trendjeivel és divatjaival, tíz ponttal több, mint az európai átlag. Így a férfiak már hetente négyszer veszik fel a heti termékek használatát, ezek fele 25–54 éves egyénekre koncentrálódik.

A kozmetikai forradalom fenntartható lesz

Nincs visszaút. A környezet gondozása és sok szokásunk megváltoztatása, hogy ökológiai lábnyomunkkal ne növeljük a bolygó szennyezését, egyre nyilvánvalóbb. És ez az, hogy a fogyasztók 77% -a megerősíti, hogy fontosnak tartja természetes hozzávalók kozmetikai termékekben. A vásárlási folyamat során azonban megfigyelhető, hogy csökken az érdeklődés, mivel csak 47,7% figyeli, hogy a kozmetikumok természetesek-e vagy sem. A maga részéről a 25-34 éves nők 41% -a bízik a természetes termékek hatékonyságában.

A növekvő tudatosság fenntarthatóság szempontjából megállíthatatlan, és egyre növekvő keresletet vált ki a legmagasabb ökológiai előírásoknak megfelelő termékek iránt. A tanulmány azt jelzi, hogy a fogyasztók 46% -a azt állítja, hogy környezetbarát termékeket próbál vásárolni, ami ehhez vezet az ökodizájnt kereső vállalatok, főként a konténerek számának és súlyának csökkentésével, valamint az olyan anyagok felé történő fokozatos áttéréssel, mint a műanyag esetében az RPET, vagy a papír esetében az újrahasznosított kartonok felé.

Végül a tanulmány szerint, Spanyolország mint a parfümök második világexportőre csak Franciaország mögött, valamint Németország és az Egyesült Államok előtt. Az ebbe a kategóriába tartozó spanyol export 39% -ot tesz ki, hogy elérje az értéket 420 millió euró.