A fogyasztói szektorban az aragóniai fővárost gyakran nevezik olyan városnak, amely a legjobban reprezentálja a spanyol társadalmi-gazdasági valóságot: nagy, de nem hatalmas és félúton Madrid, Barcelona és Euskadi között.

okok

Publikálva 2014.11.23. 04:00 Frissítve

A L'Oreal vezető menedzsere ezt néhány nappal ezelőtt biztosította az „Európai Gyáriparos Kerekasztalon” (ERT), amely rendszeresen összefogja az Öreg Kontinens nagy ipari vállalkozóit. "Nemrég inkognitóban voltam Zaragozában, sétáltam boltjaiban, és megfigyeltem a fogyasztás és általában a termékeink viselkedését. Az az érzésem, hogy a gazdaság és a fogyasztás Spanyolországban helyreáll." - mondta a francia menedzser, amikor ezt az újságot elmondta azon a találkozón jelen lévő üzletemberek.

Zaragozát bizonyos gyakorisággal „tengerimalacként” alkalmazták a termékek tesztelésére, tekintettel jellemzőire: mivel az ország ötödik városa (654 390 lakos), 2007-ben 23 362,02 euró átlagos jövedelmet jelentett be a Fedea adatai szerint, a héten közzétett adatok magasabbak, de nagyon közel vannak az egész ország átlagában számított 22 130 euróhoz. Például Madrid és Barcelona megközelítette a 31 000 euró átlagjövedelmet, ami olyan magas, hogy ez nem teszi lehetővé számukra az országos átlag képviseletét. Az egyenlőtlenségi arányon belüli átlagban van az a tanulmányi központ is, amely a leggazdagabbak kezében lévő vagyon százalékát 1% -ra becsülte a lakók jövedelmi kimutatásai szerint. Az ország legegyenlőtlenebb települése Alcobendas, ahol a vagyon 27% -a a leggazdagabb 1% kezében van, míg Zaragoza 11% -kal rendelkezett 2007-ben, ez ismét félúton van.

Ezen a linken ellenőrizheti a bérleti díjat a Liberális Alapítvány által választott, több mint 5000 lakosú településeken.

Julio Jimenez, A Zaragozai Egyetem piackutató professzora elismeri, hogy "Zaragozában számos piaci tesztet végeznek: termékek, minták, csomagolások". De ugyanígy azt is jelzi, hogy egy vállalat soha nem mondja nyilvánosan, hogy termékeit egy adott városban teszteli, mert akkor előnyöket nyújtana versenytársainak. "Mintha a Ferrari bejelentette volna, hogy új modelljét egy adott úton fogja tesztelni: minden versenye oda jön, hogy elemezze jellemzőit"

Zaragoza megfelel a feltételeknek, hogy jól képviselje a spanyol átlagot. Sem a kasztíliai, sem a katalán, de egyenlő távolságra van a kettő között, ez a termék-, formatervezési és csomagolási tesztelési szakasz. "Az ilyen típusú tesztek esetében a nagyvárosok torzítanak, például olyan városok, ahol sok a külföldi, vagy az egyetemi városok tele vannak fiatalokkal. Normális népességszerkezetre van szükség, és hogy a termék fogyasztása normális, és verseny van különböző márkákkal" mondja Jiménez.

Például a 90-es években Zaragoza volt az első város, ahol a 9 számjegyet kezdték tárcsázni egy szám hívásakor (mielőtt nem kellett volna megnyomni a tartományi előtagot, ha ugyanabból a tartományból hívták). "Ez olyan volt, mint a 95. és a 96. évben, sokan megőrültek, és azért, mert Zaragozában már az előtagot kellett tárcsázniuk". Ebben az esetben a professzor rámutat, hogy piaci teszten túl ez a változás annak köszönhető, hogy ez volt az első három előtagszámú tartomány (Madridnak, Barcelonának, Valenciának és Sevillának kettő volt), amely kimerítette a millió sort a hagyományos számozás lehetővé teszi.

És ez a tükörváros, Spanyolország néhány hete jó érzéseket adott a L'Oreal igazgatójának. A karácsonykor jó fogyasztási szezonra mutat? Meglátjuk.