Az elmúlt húsz évben gyökeresen megváltoztatták azt a módot, ahogyan a keresőmotorok és különösen a Google felhívják a SERP-jüket. Míg 2000-ben az Adwords megjelenésével kezdtek megjelenni a hirdetések, addig 2020-ban mindenféle keresési eredmény megtalálható. A kiemelt fotó-, videó- ​​vagy hírtömböktől kezdve a számológépig, az érdekes helyek körhintájáig, a kérdések és válaszok listájáig, a film szereplőinek szerepléséig vagy a recept elkészítésének idejéig.

A felhasználó által végrehajtott keresési lekérdezéstől függően a Google sokkal többet képes festeni, mint a hagyományos "tíz kék link". Például, ha a „zoknit vásárolom” típusú tranzakciós keresést hajtjuk végre, a keresőmotor olyan termékek körét kínálja nekünk, amelyekhez közvetlen hozzáférés van a vásárláshoz. Ha azonban megkérdezzük a Google-t, hogy "milyen méretű zoknit vásároljon", akkor egy Kiemelt kivonatokat vagy nulla eredményt kínál táblázatos formátumban, amely megfelel egy információs keresésnek.

javítására

Ezen SERP-k fejlődése, valamint új formátumok és funkciók beépítése továbbra is a Google fő küldetésének tükröződése. «ÉSBiztosítsa a felhasználók számára a rendelkezésre álló legrelevánsabb és legmegbízhatóbb információkat, maximalizálja az információkhoz való hozzáférést, és a lehető leghasznosabb módon mutassa be az információkat ». Sok esetben ez azt jelenti, hogy nem is kell kattintania és elérnie egy weboldalt.

De elgondolkodott már azon, hogy miért vannak csillagok, vagy miért jelennek meg legördülő kérdés/válasz formátumban? Nos, a legtöbb esetben a Google képes megmutatni ezt a szempontot, mert az oldalak strukturált adatokat tartalmaznak

Mi a strukturált adat a SEO-ban?

A strukturált adatok egy szabványosított formátum, amely információkat nyújt az oldalról és osztályozza annak tartalmát. Pontosan ezt a meghatározást kínálja a Google a Fejlesztői útmutatójában. Strukturált adatjelölés mintha egy web bitjeit címkéznénk meg hogy segítsen a Google-nak értelmezni az egyes dolgokat. Mi minden elem vagy tartalom megfelel. Például egy receptoldalon az összetevőket, a főzési időt és a hőmérsékletet, a kalóriákat stb. Strukturált adatokként lehet megjelölni.

Strukturált adatjelöléssel lehetséges a keresőmotorokat nagyszámú olyan elemről tájékoztatni, amelyeket egyébként nem értenének. Végül is a Google keresési algoritmusa nagyon sokat tesz megérteni az oldal tartalmát. Ezért strukturált adatok beépítésével egy weboldal forráskódjába lehetővé tesszük Önnek, hogy jobban megértse a tartalmat, és így nagyobb pontossággal és meghatározott formátumban tudja megjeleníteni őket a felhasználók által végrehajtott keresések során.

A hasznosságán túl, a strukturált adatok olyan HTML-kódok, amelyeket a Google tud értelmezni. Kódok, amelyek számos stratégiában kulcsfontosságúak az eredmények eléréséhez. A keresőmotorok, mint "gépek" szempontjából érvelni lehet azzal, hogy számukra sokkal könnyebb feltérképezni a strukturált adatokat, mint a strukturálatlanokat.

Megjelenése óta és az évek során a strukturált adatok egy újabb SEO tényezővé váltak, amelyet figyelembe kell venni, és számos üzleti modell számára létfontosságú a stratégia javaslata körülöttük, hogy minél több felhasználót érjen el és javítsa tapasztalatukat.

Miért jelölje meg a strukturált adatokat a weboldalunkon?

A gazdag SERP-részletekben való megjelenés jó módszer arra, hogy a webhely tartalma kiemelkedő legyen. Ez egy módja annak, hogy több helyet foglaljon el a keresési eredmények között, és ezért vonzza a felhasználók nagyobb figyelmét. Tanulmányok szerint a SERP jellemzőinek gyakran magasabb a CTR és magasabb a rangja. Végül ez a viselkedés nagyobb forgalmat eredményez egy webhely felé.

Az organikus pozícionálás folyamatos javításával együtt, az átkattintási arány növekedése o A CTR minden SEO vagy webmester fő célja. És pontosan, ha CTR-javulást szeretne elérni, használjon strukturált adatokat. Ez az egyik fő módja annak elérésére. Így biztosítható, hogy a Google helyesen tudja értelmezni a weboldalon elérhető információkat, és azokat optimálisan megjelenítse a webhelyünk potenciális ügyfelei vagy felhasználói számára.

A strukturált adatok webhelyen történő megjelölésének egyszerű ténye azonban nem jelenti a jobb pozicionálás és CTR javítását. Pvagy strukturált adatokkal nem rendelkezik jobb besorolással a Google-ban. Számos egyéb SEO On és Off Page tényező optimalizálása elengedhetetlen.

Például, ha egy webhely, amely az összes KW-jét rangsorolja a top 20-on kívül, strukturált adatokat tartalmaz, akkor biztosan nem fog felemelkedni a SERP-kben. Azonban egy webhely, amely elkötelezett egy strukturált adatmegjelölési stratégia mellett, és amely már a stratégiai KW-jét az első 10 közé helyezi, jó eséllyel a Google kiemeli eredményeit a SERP-kben. Ha egy e-kereskedelem megjelöli a terméklapjait - név, leírás, ár és felhasználói vélemény -, akkor a keresési eredménye jobban kiemelkedik, mint egy másik versenytársé, aki nem vette fel őket.

A Google gazdag találatokat jelenít meg a keresési lekérdezések alapján azon az alapon, amely szerinte a legjobban szolgálja a felhasználó keresési szándékát, és ez a döntés titokban történik. A strukturált adatok segítenek a Google-nak abban, hogy információkat találjon a jó eredmények elérése érdekében, de ez nem garancia. Ha a Google úgy gondolja, hogy a hagyományos keresési eredmények a legjobbak, akkor is a hagyományos kék link, URL és leírás jelenik meg.

A strukturált adatok jelölésének módjai

A strukturált adatok megjelölésének első lépése a szókincs és a formátum kiválasztása. Mi több, Ha a cél az, hogy a Google jól feltüntesse webhelyét SERP-jükben, javasoljuk a Schema.org (szókincs) + JSON-LD (formátum) tandem használatát. hogy jelölést adjon az oldalaihoz.

Szókincs strukturált adatok jelölésére

Hagyományosan, amikor strukturált adatokról beszéltünk, különbséget lehetett tenni a Schema.org és a Data-Vocabulary.org között. Ha figyelmünket a Google fő keresőmotorjára fordítjuk, a saját Strukturált adatai a fejlesztők számára mindig ajánlotta a Schema.org használatát, és nemrégiben bejelentette, hogy 2021. január 29-től a language- vocabulary.org már nem jogosultak a Google gazdag találati funkcióira

  • Schema.org: Google, Bing, Yahoo! és a Yandex 2011-ben hozta létre a Schema.org-ot, hogy szabványos struktúrával rendelkezzen a strukturált adatokra, szabványosítsa az attribútumok listáját. Amint azt a Schema.org webhelyen jeleztük, ez a szókincs sokféle kódolással használható, beleértve az RDFa-t, a Microdata-t és a JSON-LD-t. Több mint 10 millió webhely használja a Schema.org webhelyet weblapjaik és e-mailjeik könyvjelzővé tételére, és nagy szervezetek, például a Google, a Microsoft vagy a Pinterest ezt a szókincset használják a felhasználói élmény javítására.
  • Data-vocabulary.org: amint azt maga a Google is elismeri, ez az "adatszókincs" fontos mérföldkő volt a weben található strukturált adatok fejlesztésében. Ez volt a korábbi keresőmotorokkal kialakított együttműködés előző lépése a schema.org létrehozása érdekében. Mostanra azonban már nagyon elavult, és ezért a Google már bejelentette, hogy a data-vocabulary.org jelölés már nem lesz jogosult a Google keresési eredményeinek szolgáltatásaira és fejlesztéseire, ezért javasolja a data-vocabulary.org szerverrel megjelölt adatok konvertálását schema.org.

A strukturált adatok jelölésére szolgáló formátumok típusai

Az ilyen Schema.org szókincset kódolni vagy be kell ágyazni egy oldalra. Ez az úgynevezett formátum vagy szintaxis segítségével történik. Három formátum használható strukturált adatok hozzáadásához egy oldalhoz:

    JSON-LD: Ez a Google által ajánlott módszer, és a legegyszerűbb használni, ha programozóval dolgozik, ez a tiszta programozás. Ez a formátum egy tagbe ágyazott JavaScript nyelvet használ