céloldalak

Ebben a cikkben

Ma felfedezzük, hogyan lehet a mobil céloldal a legjobb szerkezet, kezdve az okokkal, miért érdemes időt és figyelmet fordítani.

Tudja jól, hogy a céloldalon minden elemet milliméterre kell kalibrálni és tökéletesíteni, hogy egyetlen cél garantálható legyen: a felhasználó végezze el a kívánt műveletet. Bármi legyen is a művelet (feliratkozás a hírlevélre, időpont egyeztetés, e-könyv letöltése stb.), A céloldalnak kevés helye és ideje van arra, hogy a felhasználót közvetlenül oda vezesse, a konverzióig.

Ez nem könnyű feladat. Sokkal kevésbé, amikor mobileszközökön kell csinálni, ahol minden a minimumra csökken: a képernyő helye, az olvashatóság, az olvasó figyelmessége, és gyakran az akkumulátor és a kapcsolat energiája is.

Céloldal: kiváló szövetséges az SMS-ek számára

Az SMS-nek óriási lehetőségei vannak (erről már ebben a bejegyzésben is beszéltünk), ugyanakkor vitathatatlan korlátok is vannak. Ezek közül a két legfontosabb a 160 karakteres korlát (amely a MailUp segítségével 480-ra bővíthető) és a szokásos grafikai megjelenés. Célja, hogy rést nyitjon a címzett előtt, és ösztönözze őket a tartalom elmélyülésére. Hogyan lehet folytonosságot adni ennek a két pillanatnak? Olyan céloldallal, amelynek linkje az SMS-ben rövid URL-en keresztül jelenik meg.

Ez a legjobb módszer az SMS-ben rejlő lehetőségek teljes kibontakoztatására: olyan támogatási oldal biztosítása számukra, amely grafikailag kellemesebb, stílusilag jobban megfelel a márka identitásának, és tartalmi szinten részletgazdagabb. Mindezt azzal a céllal, hogy elősegítsék a konverziókat. Hol? Természetesen mobilon. Később ebben a bejegyzésben megtudhatjuk, hogyan készítsünk céloldalt az SMS számára - konkrétan.

Miért optimalizálja a céloldalt mobilra?

A céloldal mobileszközökre történő optimalizálása ezért szükséges, összetett és kényes művelet. Ami elengedhetetlen, az adatok elmondják nekünk.

A forgalom mobilon halad ...

A Monetate Ecommerce Quarterly Report, Q4 2016 által rögzített globális adatok azt mutatják, hogy tizenkét hónap alatt 11% -kal csökkent az e-kereskedelem webhelyeinek PC-ről történő látogatása, míg az okostelefonok esetében 13% -kal nőtt. kissé leesik a táblagépeken, amelyek céloldalának megjelenítése azonban még közelebb van a PC-hez). Ez az eltérés nem mutatja a trend megfordulásának jeleit, és nem várhatunk mást, csak egyre markánsabb barázdát az eszközök teljesítménye között.

… De a konverziók nem tartják a lépést.

A mobil forgalom a számítógépes forgalom terepe, de úgy tűnik, hogy a konverziós arányok nem képesek követni ezt a tendenciát. Az okostelefon-konverziók (mindig a Monetate Ecommerce negyedéves jelentés 2016. negyedik negyedéves jelentése szerint) még ennél is kisebb súlyúak, mint azok, amelyek PC-n és táblagépeken futnak (bár a számok azt mutatják, hogy mini növekedés tapasztalható).

A probléma nem korlátozódik az e-kereskedelemre (ahol azonban ez a kérdés különösen éles), hanem a különféle típusú vállalkozásokra vonatkozik. Ennek a jelenségnek az okai különbözőek, de összefoglalva egy nagy makrotémára redukálhatjuk őket: a mobil felhasználói élmény még mindig messze nem kielégítő.

Nem elég, ha a weboldalt érzékennyé tesszük - bár ez nyilvánvalóan az első lépés, és alapvető lépés. A teljesítmény javítása érdekében a tartalmat és az elrendezést kifejezetten a mobil használatra kell átgondolni - az úgynevezett mobil első megközelítést. Mindannyiunknak van tapasztalata azokról a tényezőkről, amelyek miatt elhagyunk egy weboldalt, amikor okostelefonunkon megnyitjuk:

  • Az oldal nem töltődik be
  • Az olvashatóság sok kívánnivalót hagy maga után
  • Nem találom azonnal a szükséges információkat
  • A weboldal használatát akadályozzák az előugró ablakok, a szövegfedvények (például különösen nagy sütihirdetések), a teljes képernyőt lefedő multimédiás formátumok, valamint egyéb invazív és nem kívánt tartalom.
  • Túlzott az út a cselekvésre ösztönzésig, a problémám lehetséges megoldásáig.

Stb. Azok az elemek, amelyek tökéletesen képesek működni a PC-n (például a hírlevelek feliratkozására szolgáló előugró űrlapok, ez a gyakorlat, amelyet gyakran javasolunk) a mobilon bumerángként viselkedhetnek. Ezekre kell különös figyelmet fordítani.

Végső cél: távolítson el minden lehetséges akadályt a felhasználói élmény. Egyszóval javasoljon a legtöbbet súrlódásmentes lehetséges.

Az optimalizálandó elemek egy mobil céloldalon

1. Rakodási sebesség

A lassú oldal minden márka számára az egyik legrosszabb saját cél. Felhasználóként mindannyian tudjuk, hogy mennyi kell a türelmetlenséghez és a böngészőablak bezárásához. Ezt a tapasztalat által keltett felfogást a következő Kinsta-adatok alakítják át: A felhasználók 74% -a elhagyja azokat a webhelyeket 5 másodpercnél tovább tart a betöltés.

Ez nem minden. Ez a Soasta adat megmutatja az oldalbetöltési sebesség és a konverziós arány összefüggését: az eredmények már 3 másodperc előtt csökkenni kezdenek. Még egy bizonyíték arra, hogy mennyire alapvető fontosságú a gyors és hatékony feltöltési sebesség garantálása a céloldalra alkalommal kevesebb, mint 3-4 másodperc. Egyetlen extra másodperc változtathat (negatív).

Ideális esetben a céloldal súlya nem haladhatja meg a 20 KB-ot. Sokan vannak módszerek az oldalak tömegének csökkentésére és ezáltal növeli a feltöltési sebességet:

  • Optimalizálja a képeket, szabályozva azok súlyát, például a TinyPNG segítségével
  • Csökkentse a HTML- és CSS-fájlokat olyan tömörítési rendszerek használatával, mint a Gzip
  • A CSS és a JS fájlok minimalizálása olyan eszközökkel, mint a CSS Minifier
  • Optimalizálja a szerver válaszát az adatok küldésére, és válassza ki, mely fájlokat tömörítse és melyeket zárja ki.

Számos ilyen is van műszerek a tömeg és az emelkedési sebesség tesztelésére céloldalak, beleértve:

2. Gyors, tiszta tartalom, egyenesen a lényegre

  • Mobilon a felhasználónak azonnal meg kell találnia, amit keres. Ha nem érti, mit csinál vagy mit ad el, zárja be az oldalt.
  • Kevés a hely az okostelefon képernyőjén. Ezért jól kell elfoglalnia.

A mobil céloldalba beillesztendő tartalom tükröződése ezért két párhuzamos irányban mozog:

  • Minőség: rendkívül hatékony, világos és meggyőző szövegeken kell dolgoznia. El kell engednie, hogy a felhasználó egy pillanat alatt megbízhasson benned, és kattintson a CTA gombra. Ez a címre és a cselekvésre ösztönzésre egyaránt érvényes.
  • Mennyiség: a küldetés olyan üzenet létrehozása, amely jól olvasható (ezért közepesen nagy betűtípusokkal), és amely elfér a rendelkezésre álló kevés helyen (egyetlen tekercs, ezért tömörnek kell lennie).

Figyelem az adaptív átméretezés esetleges teljesítményhibáira is. Például a fényképészeti háttér akadályozhatja a szöveg mobileszközön való olvashatóságát, ha a szöveg a kép egy nem egyértelmű részére mozog.

3. Click-to-call gomb

A felhasználók viselkedését a mobilon az jellemzi, amit mikro-momentumokként definiálnak. A felhasználó jelenleg konkrét célokra használja az internetet: válaszokat és pontos jelzéseket szeretne a közvetlen szükségletekhez kapcsolódóan. A márkát, amely megkönnyíti az érintkezést és hasznos ebben a precíz mikropillanatban, a felhasználó választja; ha nem, akkor a lehetséges interakció ablaka bezárul.

A Google adatai azt mondják, hogy ebben az összefüggésben egyre nagyobb jelentőséget kapnak a click-to-call funkciók, vagyis a hívás kezdeményezésének lehetősége a cselekvésre ösztönzésre kattintva. Ha a céloldal célja egy termék eladása vagy időpont egyeztetés, akkor egy gomb bevezetése, amely lehetővé teszi a márka felhívását, megváltoztatja a felhasználói élményt. A céloldal valóban hasznos.

Gyakorlati példa: 1 óra van, kint vagyok az irodában, ebédelni akarok. Éttermet keresek az okostelefonommal. Ki lesz velem ügyfél, azon keresési eredmények között, amelyeket a keresőmotor kínál nekem? A hely, amellett, hogy gyönyörű fotókat mutat nekem és részletesen bemutatja a menüt, a nyitóoldalát egy gombbal gazdagítja, amellyel felhívhatom és lefoglalhatom. Vagy egy gomb, amely megnyitja a túrát a Google Maps-en. Minél egyszerűbb és hasznosabb a felhasználói élmény, annál nagyobb a konverziók száma.

Hogyan készülnek a mobil céloldalak?

A MailUp integrálta a drag and drop szerkesztőt, hogy egyszerű drag and drop műveletekkel hozzon létre egy mobilra optimalizált oldalt, amely tartalmazza a termékek, szolgáltatások, események, versenyek, előírások és még sok minden mást.

A jó felhasználói élmény megtervezésekor elengedhetetlen a grafikus szempont, az a képesség, hogy garantáljuk az elrendezés folytonosságát és egységességét, amikor különböző csatornákon és érintkezési pontokon haladunk át. A MailUp szerkesztő a céloldal nagyfokú testreszabását kínálja, hogy grafikusan harmonizálja azt a többi csatornával, és márkáját mindig felismerhetővé tegye: a háttértől a cselekvésre ösztönzésig meghatározhatja az összes tervezési elemet.

Miután létrehozta a céloldalt, ne felejtse el lerövidíteni az URL-t a rövidítés funkcióval, a karakterek mentéséhez és több hely biztosításához a szöveg számára.

Ezt a cikket írta

Maria Giulia Ganassini

A MailUp számára olyan tartalmat hozok létre, amely mindenki számára egyszerű, hasznos és érdekes módon magyarázza az e-mail marketinget és annak stratégiáit, legyen szó kezdőkről vagy szakértőkről. A cél az egyes "beküldési" gombok mögött rejlő összetett és tagolt világ feltárása. A fennmaradó idő alatt olvasok, utazok és tanulmányozom az összes nyelvet, amit csak tudok.

Tetszett ez a cikk? Itt van még sok más az Ön számára.

Iratkozzon fel most, hogy e-mailben és SMS-ben megkapja a legjobb marketing híreket.

Sok eredeti tartalom, nulla spam. Iratkozzon fel a hírlevélre