A gyermekkori elhízás, az Egészségügyi Világszervezet szavai szerint a 21. század egyik legfontosabb közegészségügyi problémája. Az elhízott gyermekek száma világszerte négyszeresére nőtt az elmúlt tíz évben a The Lancet-ben megjelent tanulmány szerint ez a szám tovább növekszik. Ezeknek a gyermekeknek, akik első éveikben túlsúlyosak vagy elhízottak, nagy valószínűséggel felnőttként is fennállnak ezek a problémák.

gyermekeket

E sivár szemlélettel szembesülve Jamie Olivier, a médiaszakács úgy döntött, hogy "elég" szót mond, és felhívja a társadalom figyelmét a gyermekek túlsúlyának és elhízásának veszélyére, amelyet részben az a gyermekeket célzó egészségtelen termékek agresszív reklámozásának való folyamatos kitettség. Ez az a #AdEnough kampányuk, amelyben már csak az Instagramon több mint 4000 ember vett részt, arról szól, hogy megvédjék a gyermekeket a gyorsétel reklámtól.

Már 2012-ben bemutattak egy Spanyolországban végzett tanulmányt, amelyben elemezték a gyermekek csatornáin és más általános csatornákon sugárzott televíziós reklámokat a gyermekek óráiban: a tanulmány következtetése azt mondta, hogy bár ezeknek a gyermekeknek szóló hirdetéseknek sok tartalmazott egészséges állításokat, nem voltak jó táplálkozási lehetőségek.

A gyermekeket több ezer reklámhatás éri, amelyek kifejezetten rájuk irányulnak napközben, különösen a televízión keresztül. E termékek többsége rendkívül feldolgozott és egészségtelen, de úgy néz ki rajzfilmek vagy ajándékok díszítik amelyek felkeltik a gyermekek figyelmét, és perindításra ösztönzik őket.

Bár a WHO ajánlása szerint létezik olyan szabályozás, amely szabályozza a gyermekeknek szóló reklám típusát, különös tekintettel a helyekre (gyermekcsatornák) és menetrendekre, az igazság az, hogy csak ajánlások vannak, amelyeket ritkán követnek. Spanyolországban például a gyermekreklámot a PAOS-kód és a HAVISA-terv "szabályozza": két önszabályozási kód maga az ipar hozta létre és végül is csak azok az ajánlások, amelyek be nem tartásának nincs jogi következménye.

#AdEnough: Jamie Olivier séf kampánya

Ha részt akar venni a kampányban, akkor csak egy fotót kell feltöltenie a közösségi hálózatokra, amely a kezével a szemét az #AdEnough hashtaggel fedi le.