blog

  • Schriftgröße: GrößerKleiner
  • Aufrufe: 5256
  • Drucken
  • Lesezeichen

Ipari szempontból a gyerekek megszűntek csak gyermekek lenni, hogy potenciális vásárlókká váljanak. Az ipar számára sok lehetőséget kínáló csoportot képviselnek, amelyek hatalmas gazdasági előnyökről számolnak be. Ezért sok időt és pénzt költenek az ízlésük tanulmányozására, és ennek megfelelően nagyon konkrét információkkal szolgálnak az elméjükben arról, hogy mit kell fogyasztaniuk.

Vannak olyan tanulmányok, amelyek azt mutatják, hogy a 2 évesnél idősebb gyermekek már megtanultak különbséget tenni a McDonald's és a Burger King között, és 10 éves korukra bármely átlagos gyermek ismeri és tudja, hogyan kell megkülönböztetni a 300 és 400 márkájú termékeket.

Az ipar egyre több közvetlen és agresszív módszert alkalmaz fő célja: az eladás elérésére. Az internet megjelenésével a gyermekek (valamint a felnőttek) egyre inkább ki vannak téve a marketing kampányoknak. Korábban ezt elsősorban a televíziónak való kitettség és a végtelen óriásplakátok okozták. Jelenleg egy 10 éves gyermek naponta átlagosan 90 percet tölt a televízió előtt, ebből az időből 18 percet szánnak a reklámozásra. Ehhez hozzá kell adni azt az időt, amelyet ebben a korban minden gyermek az internet böngészésével tölt, ahol a reklámok a napok sorrendje.

A reklámkampányokon belül pedig nincs közvetlenebb, mint az élelmiszerboltok marketingje. Az élelmiszeripar évente rendkívüli összegeket különít el kifejezetten marketing kampányaihoz. Ennek a pénznek a nagy részét kifejezetten cukorból és csokoládéból készült termékek reklámozására fordítják.

A cukor telítettségének legközvetlenebb eredménye az elhízás és a túlsúly a kiskorúaknál. A Thao Alapítvány által Barcelonában bemutatott, a gyermekek túlsúlyának leküzdését célzó legfrissebb adatok azt mutatják, hogy ezen egészségügyi probléma előfordulása Spanyolországban továbbra is „veszélyesen” magas, és az Egyesült Államok szintjéhez nagyon közel álló szintre helyez minket.

A Thao Alapítvány tanulmánya szerint több mint 20 660 kiskorú mintája alapján a 3 és 12 év közötti gyermekek 28,3% -a (tízből csaknem három) túlsúlyos - 7,1% elhízott és 21,2% túlsúlyos, kitartó adat, amelyet az elmúlt években megtartottak, és amely a WHO szerint az elkövetkező években növekedni fog.

A túlsúlyos gyermekek nagy részén májbetegség alakul ki, összehasonlítva a magas alkoholfogyasztású emberek betegségével: a máj nem képes megbirkózni a testzsírcsökkentő funkcióval. Emellett sokuknál koszorúér-betegség alakul ki. Ehhez járulnak a túlsúly terhe miatti csontfejlődési rendellenességek. Ezen gyermekek közül sokan 2-es típusú cukorbetegségben is szenvednek, más néven öregkori cukorbetegségben, amely kifejezés már nem felel meg az életkornak, amelyet érint.

De a legnagyobb kár valószínűleg közvetlenül a gyermekek fejében jelentkezik. Az ipar nemcsak arra biztatja őket, hogy mindenféle édességet és cukrot fogyasszanak, hanem azt is elhiteti velük, hogy a marketingben használt történetek részei. Az ipar nagyon jól felismerte, hogy a gyermekek fogyasztásának ösztönzésére a legjobb módszer az, ha belépnek a játékaik és vágyaik világába.

Ahhoz, hogy a gyermekeknek szóló termék jól eladhasson, szüksége van egy történetre és egy hősre. Az élelmiszeripar kihasználja ezeket az ismereteket. Ezért találunk olyan szupermarketeket, amelyek tele vannak olyan figurákkal, amelyek valójában a képregények vagy az animációs filmek világához tartoznak, de nem egy sütiburkolóhoz vagy egy konténer joghurthoz. A nagyipar számára még jövedelmezőbb elérni, hogy maga a termék hősöt képviseljen, és így ne kelljen a már elismert szuperhősök képéhez folyamodni.

Az étel már nem kezd élelmiszer lenni, hogy márka nagykövetévé váljon. A történetek már nem történetek, hanem reklámok. A gyermekek számára szánt rituálék közül néhányat, például az étkezést és a mesemondást, kereskedelmi forgalomba hozták. Az ipar igyekszik ily módon bejutni és elfoglalni nemcsak a gyermekek gondolatait, hanem érzéseit is.

A gyermekek fiatalabb korban döntési jogot szereznek annak eldöntésére, hogy szüleik mit vásárolnak nekik: játékokat, ruhákat és ételeket. Gyakran döntenek arról, hogy mi kerül a kosárba. És ezt a tendenciát a szülők liberális oktatása felé az élelmiszeripar válogatás nélkül használja saját hasznára: A gyermekek hűséget jelentenek termékeik fogyasztásában, hosszú távú vásárlók, mivel ízlésük és preferenciáik évek óta fennmaradnak.

A cikk által javasolt célom az, hogy segítsem a szülőket felismerni a gyermekek marketingmechanizmusait és megismerni azok jelentését. Az ipar nemcsak a süti ízét ígéri kicsi vásárlóinak, hanem kölcsönösséget, barátságot és biztonságot is: a márkát, a barátodat és a játékostársadat. Így rontja el a gyermekjáték az ipart: a játék, amelynek egyértelmű szándéka a termék fogyasztásának előidézése, nem alkalmas a gyermekek számára.

És végül még egy gondolkodási pont:

Miért nem értékesít a nagyüzemi élelmiszeripar egészséges és minőségi termékeket? Válasz: Az egészségtelen termékek magas gazdasági haszonnal kecsegtetnek, mert olcsó alapanyagokból készülnek. A gazdasági haszon jelentősen csökken, ha minőségi, természetes alapanyagokat használnak egészséges termékek előállításához.