A Disney most hozta nyilvánosságra az élő fellépésről szóló legújabb fogadását: a „The Little Mermaid” remake-jét. A nosztalgia marketing az animációs klasszikusok filmekké konvertálásával valós emberek főszereplésével készül. Annak érdekében, hogy ne vesszen el szokása, az Arielnek életet adó színésznő bejelentését szigorú vita kíséri, amelyet a Disney az utóbbi időben megszokott. Ha látta, hogy a Pocahontas felkapott téma, és nem ért semmit, lebontjuk a történteket.

hogy

Halle Bailey. Ő az a színésznő, aki életet ad Arielnek, a sellőnek, aki elveszíti a hangját, ha halfarkát lecseréli arra a pár lábra, amelyre szüksége van, hogy elkergesse a várva várt herceget. A Beyonce kiadója által szponzorált Chloe x Halle zenei duó színésznőjét és énekesét húgával, Chloe-val tavaly a Grammy-díjra jelölték kitörő művésznek. A vita alapján az önéletrajz és képességek háttérbe szorultak, mert fekete és nem vörös hajú.

Ariel fekete lesz. Ez sokak számára a lényeg és a probléma lényege. A Disney úgy döntött, hogy megváltoztatja az animációs karakter megjelenését, annak érdekében, hogy fogadjon Halle Bailey tehetségére és javítsa a fekete színésznő színészeinek statisztikáját (2016-ban csak 14%). De hogyan hat ez a változás az animációs filmre?

Valójában nem kell különösebben változtatni. Az, hogy Ariel fekete, csak részben módosítja a promóciós elemek rendezését és kialakítását, ahol nem látunk vöröses hajú fehér nőt. Narratív módon a telkek fejlődésében sem észlelhetünk különbséget. Ha az írók betűig követik a történetet, Ariel szótlan lesz a szerelemről, függetlenül attól, hogy fekete vagy fehér.

Véleményosztás. Néhány óra alatt a Disney-nek sikerült a híreket felkapott témává tenni, amely két különböző beszélgetési szálat foglal el (#lasirenita és #pocahontas). A klasszikus követői nem osztják a vállalat döntését, akinek egyes esetekben nagyobb koherenciát követelnek. Vagyis, ha a „Szépség és a Szörnyeteg” -hez hasonló filmekben a felvételek típusától a karakterek fizikai megjelenéséig keresik a hasonlóságot, miért hozza ezt a döntést Ariellel? egyesek csodálkoznak.

És a nosztalgiamarketing varázsának része abban áll, hogy átélünk egy pillanatot a múltból, ezért sok követő nem helyesli az új színésznő választását. A színházakban nem találják ugyanazt a filmet, amelyet gyerekkorukban láttak, mert a sellő megjelenése, amellyel emlékeket generáltak, ma már más. Valójában a legfelháborodottabbak a #pocahontas hashtaget népszerűsítették, ahol azt állítják, hogy ha Ariel fekete lesz, akkor az indiai hercegnőnek albínónak kell lennie.

Költséghatékonyság. Az elmúlt évtizedben a Disney fokozatosan megváltoztatta hercegnőinek arculatát azzal, hogy eltávolította a "bajba jutott lány" szűrőt, és további cselekvést és súlyt adott a cselekménynek. Merida, Moana vagy Elsa, valamint a filmek sikere, amelyekben főszerepet játszanak, megerősítik, hogy a stratégia alapvetően működik, mert a mostani szülők nem a 30 évvel ezelőtti szülők. Ezért nem véletlen, hogy a Frozen a legnézettebb film az animáció történetében, és hogy a Disney megpróbálja megismételni ezt a képletet.

Marvel kapitány, a Wonder Woman vagy a Fekete Párduc pontosan olyan történetek elbeszélésére törekszik, amelyek évek óta visszaszorultak az iparban. Ez nekik két okból is működik: egyrészt azért, mert a közönség belefáradt abba, hogy mindig ugyanazt a történetet lássa, másrészt azért, mert ahogy van egy csoport, amely tapsolja az ilyen típusú döntéseket, van egy másik is, amely elutasítja őket. Eredmény? Viták és hírek, amelyek reklámként szolgálnak azokról a filmekről, amelyekről később kiderül, hogy pénztárak: a Fekete Párduc 1344 milliárd dollár és a Marvel kapitány 1128 milliárd dollár.

Kisebbségi divat. A Netflix úttörő szerepet játszott a fekete nők és férfiak főszerepében, és egy olyan vitát vezetett be, amely a közönséget elgondolkodtatta: Miért nem láttuk eddig ilyen gyakran? És természetesen felismerve, hogy nemcsak a kvóták teljesítéséről van szó, hanem azért is, mert a közönség követelte, a Disney-hez hasonló cégek ugyanezen az úton haladtak tovább.

A vicces dolog az, hogy az animációs gyár általában játszik, hogy ebből a szempontból meszet, másikat homokot adjon.

Például kifehérítik Tiana hercegnő képét a Ralph Breaks the Internet című filmben, de később Aladdint filmként pozícionálják, amelyet két főhős játszik, akik igazságot adnak a cselekmény keleti részének (Mena Massoud egyiptomi és Naomi Scott egy hindu nő lánya), és a darab ismét nem tévedett: Indiában Aladdin felülmúlta a másik két bollywoodi premiert, amely ugyanazon a napon jelent meg a nézőkben. És nem csak, hogy ha összehasonlítjuk az Aladdin eredményeit az év másik nosztalgikus feldolgozásával, akkor megerősítjük a kisebbségek dobozban való munkájának tendenciáját: Aladdin 880 millió dollárt kapott, míg Dumbo 350-nél maradt.