Jelentés ·

A konferencia keretében A mediterrán étrend a XXI. Században lehetséges?, a Tom Psual Sanz-Universidad San Pablo CEU elnök támogatásával Dr. Isabel de Salas Nestares tartott előadást A mediterrán étrend mint "márka": reklám és média.

mint

ВїMárkának tekinthető?

Egy másik meghatározás szerint lényegében az eladó fél ígérete, hogy a vevőknek folyamatosan meghatározott tulajdonságokat, előnyöket és szolgáltatásokat biztosít. Ebből a szempontból valóban azt mondhatnánk, hogy ez egy márka.

Egy másik szerző szerint a márka ötleteket, stílusokat, értékeket és meggyőződéseket közvetít. Ebben az értelemben elmondhatjuk, hogy a mediterrán étrend márka életmódot közvetít.

Mindegyikük közül az a definíció, amelyik a legjobban tetszik, azt mondja, hogy a márka a kulturális eszmék csoportja, és arra a következtetésre juthatunk, hogy a mediterrán étrend a kultúránkban gyökerező ötletkészlet, amelyet megosztunk más eredetű kultúrák.a Földközi-tenger környékén. Így azt gondolhatjuk, hogy ez egy márka.

Nincs olyan eladó, aki forgalmazná a márkát és nyereséget termelne, aki olyan gazdasági befektetéssel vállal felelősséget a terjesztésért, hogy az elérje a nyilvánosságot. Bár látni fogjuk, hogy a valóságban számos olyan forrás létezik, amely üzeneteket küld a mediterrán étrendről.

Másrészről van valami alapvető a márkanéven belül, az, hogy nincs bejegyezve, és nem is regisztrálhat. Ezért nincs magánhasználata vagy bárki tulajdonában van, amellyel a mediterrán étrend a közös használat egyetemes márkája.

Ez egy kifejezés, amely bizonyos magatartást jelez az ételbevitel kapcsán, egyeseket előnyben részesítve másokéval szemben. És bármely üzenetküldő használhatja. Még arra is következtethetünk, hogy bármely testület, vállalat vagy személy használhatja a márkát anélkül, hogy beleesne az Általános Reklámtörvény által előírt két alapelvbe, amelyek az őszinteség és a tisztességtelen verseny.

Egy kis történelem

Feltűnő, hogy a mediterrán étrendet mint mediterrán medencénkre jellemző fogalmat igazoljuk, amikor az igazán divatossá teszi és meghatározza azt, aki amerikai. Dr. Ancel Keys a hét ország tanulmányozása után beszél a mediterrán étrendről, és tudományos szempontból kezdi tanulmányozni az Egyesült Államokban.

Ennek az alapítványnak megvan a Grande Covián-díja, amelyet a második személynek ítéltek oda, akinek a legjobban köszönetet kell mondanunk a mediterrán étrend koncepciójának terjesztéséért: Gregorio Varela professzornak, aki a Grande Coviñn-nal dolgozott együtt, és számos cikket, kézikönyvek.

Ez a díj a PR egyik eszköze, amelyet az alapítványoknak terjeszteniük kell kutatásaikkal, elemzéseikkel és tanulmányaikkal. Az alapítvány célja a vizsgálatok eredményeinek terjesztése és a mediterrán étrend egészséges használatának előmozdítása, vagyis ez az intézmény a terjesztésre és az oktatásra, valamint a mediterrán étrend, mint a lakosság egyik egészséges étrendjének közvetítésére összpontosít.

Márkapozícionálás

A márka marketing szempontból arra törekszik, hogy bizonyos jellemzőkkel a különböző közönségek fejében helyezkedjen el. A pozicionálási vizsgálatok során három területet használnak: termékek, fogyasztás és vásárlás. És ebben az esetben kibővítettem ezt a három fogalmat, mivel a mediterrán étrend márka több vektort is felölel. Összesen hét vektort találtunk, amelyek alkotják a pozícionálást, és mindegyikük együttesen kapcsolódik a mediterrán étrendhez. A vektorok: egészség, táplálkozás, hatások, jelölések, fogyasztási komponens és kidolgozás.

Hirdető

Internet, blogok és közösségi hálózatok

Mediterrán étrend: az élet szimbóluma/jele

Azok a gyógyszerek felírói, akikről korábban beszéltünk, elérték, hogy a mediterrán étrend iránti hitelesség abszolút összehasonlítva más étrendekkel, például a "csodával", ahol a vényköteles személy mindenféle tudományos támogatás nélkül létezik. A mediterrán étrend azonban nagyon magabiztos és hiteles. A probléma az, hogyan változik a társadalom, és az általunk vezetett rohanás. Hiszünk a mediterrán étrendben, de ... elértük-e azt? Ezer okot találunk arra, hogy ne tegyük.

Megállapíthatjuk, hogy a mediterrán étrend szimbólummá vált, hogy ez egy márka, amely életben van. És szeretném befejezni Miguel Angel Gímez mondatával, aki azt mondja, hogy „amikor a márka egyetemes szimbólummá válik, akkor annak jelentõs ereje nagyobb, mint bármely szó bármelyik nyelvén". Ebben az értelemben a mediterrán étrend vált egy nagyon fontos erővel rendelkező szimbólummá.

A reklám és a média fontos, és segít elterjeszteni, de a legfontosabb a koragyermekkori nevelésben van. Manapság a gyerekek nagyanyjuk kulináris hagyományai nélkül nőnek fel, ezért az iskolában kaphatják meg a jó étel-egészség fogalmát.