BETEG TIRÁNIA
A látszat piaca
A férfiak és a nők egyre inkább képfeltételnek érzik magukat a nárcizmus korában. Kétségtelen, hogy a hatalmas gazdasági és társadalmi gép nyomására folyamatosan a nőknek nevezzük a látszat piacát. Az adatok elárulják: a nyugati világban a nők 80% -a nem elégedett fizikai megjelenésével.
A kozmetikumok kényszeres fogyasztása, a diéták megszállottsága és a műtéttől való függés néhány nő szokásos erőforrásává vált, akik elérhetetlen tökéletességet folytatnak a reklám és a média által ösztönözve.
Alig egy hete a Murcia régióban négyezer iskolás körében végzett felmérésből kiderült, hogy a 10 és 12 év közötti diákok 25% -a tett lépéseket a fogyás érdekében. A La Verdad murciai napilapban megjelent, fiúk és lányok körében végzett felmérés azt is kimutatta, hogy a lányok kevesebb kenyeret és kalóriában gazdag ételeket fogyasztottak.
Az étkezési rendellenességek, a soványság iránti rögeszmék és más testképzavarok már korábban és fiatalabb korban megkezdődnek, de a szépség zsarnokságának többségét továbbra is a nők szenvedik el.
Az anorexia és a bulimia esete Spanyolországban meghaladja a 700 000-et, a férfi betegek csak 10% -a. Dr. Gonzalo Morandй, a „La anorexia. Hogyan lehet leküzdeni és megakadályozni a serdülők „hízástól való félelmét”, a spanyol serdülők 49% -a aggódik a fogyásért, és az arány 53% -ra emelkedik az egyetemisták körében.
Az 1980-as évek elején, amikor a fejlett társadalmak polgárai teljes mértékben beilleszkedtek a munka világába, néhány társadalmi elemző arra a következtetésre jutott, hogy a karcsúság iránti korabeli szenvedély esztétikailag a nők sorsukhoz való emancipációjának vágyát jelentette szexuális tárgyak és anyák, ugyanakkor szükségessé vált a saját személyük feletti ellenőrzés követelése.
їSzabadság vagy zsarnokság?
Gilles Lipovetsky francia filozófus a „Harmadik nő” című könyvben még azt is megerősítette, hogy a soványság kódját inkább a feltételek kiegyenlítésének, mint a nők elnyomásának vektoraként kell tekinteni.
Egyet lehetne érteni ezzel az állítással, ha nem gondolnánk riadtan arra, hogy nagyszámú nő testi megszállottsága nem jelenti a szabadság szinonimáját, és nem is csak öröm - a fizikai és pszichológiai egyensúly megtalálásának öröme -, hanem végül rémálom, mivel a külső értékelések nyomása egyre kényszeresebbé válik.
Ezzel az illuzórikus kontrollérzettel (egy kontroll, amely elvész, mihelyt a kérdéses nő néhány napig elhagyja a tornát, az öngondoskodást vagy a diétát, vagy egyszerűen akkor, amikor az évek és a biológia lefut) a kívülről javasolt szépségnormák eléréséért folytatott folyamatos küzdelemben a kimerültség, az erőfeszítés spirálja, amely soha nem zárul be.
A legközvetlenebb fordítás az olyan betegségek eszkalációja, mint az anorexia és a bulimia, de sok más pszichológiai rendellenesség, például depresszió, bizonytalanság és az önbecsülés hiánya a szépség zsarnokság pusztító hatásának következménye.
A médián keresztül hozzánk kerülő tökéletesség kánonjait már eredetüktől fogva manipulálták, mivel a hivatalos modellek és a gyönyörű nők többsége mindenféle műtéten keresztül megváltoztatta fizikai jellemzőit. Sem az általunk látott mell nem a természet terméke, sem az ajkak térfogata nem valódi, sem az orrnak, sem az arccsontoknak, sem a pompás mosolynak, sem az állnak nincs nyoma annak, ami a múltban volt. Még azok a nők is, akiket ma csodálunk szépségük miatt, férfiak voltak, mielőtt olyan műveletsorozatot hajtottak volna végre, amelyek tudomásunk szerint a természetet alávetették.
A nők nincsenek tisztában azzal, hogy a szépség paradigmájaként nekünk javasolt szépségek több kozmetikai-műtéti manipuláció eredményei, de a látszat piaca még így is arra kényszerít bennünket, hogy megcsodáljuk a standardizált szépség rekonstruált képét, örökké fiatal lehetetlen. (Kinek lehet egy felálló és újrafutózott 95-ös mellszobra, feszes és felfelé fenekezett, 36-os méretű?). Olyan szépség, amely nem létezne a szike közvetítése nélkül.
A nők minden téren elért nagy előrelépése után szomorú paradoxon, hogy a Barbie baba irreális/ideális formái azok, amelyek 40 éven át több nőnemzedék öntudatlan állapotába kerültek. A Helsinki Egyetemi Központi Kórház (Finnország) tanulmánya szerint, ha Barbie ember lenne, akkor lehetetlen mérések lennének: 100-45-80, soványsága miatt nem lenne menstruációja, és mindenféle pszichofizikai rendellenességben szenvedne . A mesterséges esztétikai minták mániája csak arra emlékeztet bennünket, hogy a Barbie baba diadalmaskodott a valóság felett.
Feltalált szépség
Ezenkívül a látvány társadalmában az esztétikai imperatívumok egyik jellemzője, hogy a szépségnek van valami túlzott, hallucinációs és ezért rendellenessége.
Ebben az értelemben a keresett szépség délibáb. A divatfotósok kameráival átalakított modell tökéletes képe lenne annak a csábítónőnek, akiről Baudrillard beszél: "Saját teste nélkül tiszta megjelenéssé válik, mesterséges konstrukcióvá, ahol a másik vágya ragaszkodik".
A természeti szépség megváltozásának jelentős esete Esther Caсadas spanyol modellé. Nemzetközi modellünk, Donna Karan múzsája, amikor a kifutókon kezdte karrierjét, nagyon szép fiatal nő volt, mint annyi más modell, amíg az ajka volumene túlzott mutáción ment keresztül. Ettől a pillanattól kezdve ez a túlzott és sokak számára visszataszító, esztétikai harmóniájában kiemelkedő tulajdonság különbözteti meg és tette a divat világának egyik legkeresettebb modelljévé. Ez tehát a szépség valószerűtlensége, amint azt Baudelaire óta gyakran látni lehet, a kortárs csábítás egyik legjellemzőbb eleme, és a férfi és a női vágy felkeltésének katalizátora.
És emellett ügyesen a piac előnyére használja a nők öregedésétől való félelmét. A fiatalság az egyetlen stabil érték a megjelenési rendszerben az 1960-as évektől napjainkig. Senki (sem férfiak, sem nők) nem kerüli el a fiatalabbnak tűnő próbálkozást, a fiataloknak való öltözködést, az idő lelassítását. Az ifjúság népszerűsítésének sikerült a modern nyugati civilizáció állandó jellegzetességévé válnia.
De míg a férfiak egy adott pillanatban elfogadják életkorukat, és inkább tiszteletben tartják a szakmai területeken elért eredményeiket, a nők szenvednek a fizikai hanyatlástól való félelemben, mert tudják, hogy mindig lesz valaki, aki az idő múlásával érzelmi és társadalmi szempontból leértékeli őket .
A csábítás szakemberei és tervezői a médiacirkusz megújult Lolitas-képekkel való gyarmatosításának stratégiáját tervezik. A modellek egyre fiatalabbak ebben a szakmában, mint például a francia Laetitia Casta, aki 14 évesen kezdte, és már úton van a 21. századi nimfaként való megalapozódás felé, mivel a 90-es évek csúcsmodelljei túlságosan sok üzletasszony lett hírnév és pénz, hogy elhiggyék a nimfák kártalan varázsát.
A megjelenési vállalkozás állandó képalkotásának friss hússal, friss megjelenéssel, vadonatúj Lolitas-mal kell táplálkoznia. A gyermekkizsákmányolás legutóbbi botránya a divat világában 1999 utolsó hónapjaiban ugrott meg. Tatiana Chemeleva, egy 12 éves észt lánymodell, a milánói hivatalos kiállításokon felnőtt ruhát viselve jelent meg, azok panaszára. akik értelmesen ellenzik a fiatal manökenek jelenlétét a kifutókon. Tatiana esete csak a jéghegy csúcsa, mert a modellügynökségek nagyszámú tinédzserekkel rendelkeznek, akik még nem töltötték be a 15. életévüket, és szeretnének elindulni a divatban és a reklámban.
A lenyűgöző piac nemcsak közömbös marad a sok ilyen manipulált és manipulálható Lolitas által okozott károk miatt, akik végül problémás felnőttekké válnak, mint például a nemrég méregtelenített Kate Moss, de a média zűrzavarai, amelyek a lányok ilyen botrányaiból szexuális tárgyakká válnak mielőtt a divat pápái jóváhagyják, nyereséges lesz a vállalkozás számára. Eközben a lolitizmus lesz az a csalit, amely felkelti a férfi vágyat, és a nőket elszabadult versenyre taszítja az elérhetetlen ifjúság után.
A nők kipróbálják a varázstermékeket, csodálatos sebészeti gyakorlatokon esnek át, bármi áron keresik a csodát, de soha nem fogják elérni azt a tökéletességről alkotott képet, amely nem más, mint a csábítás álomeszköze, amelynek egyetlen célja, hogy eladjon nekünk egy az időjárásnak ellentmondó fantázia.
Örök lolitas
De végül is kinek származik előnye e képek útvesztőjéből, amely elveszíti a nőket saját testiségükben, és azzal az állandó érzéssel, hogy soha nem mérnek fel? Ki húzza meg a fizikai kép ezen nagyításának húrjait? ї Ki hívja meg a tökéletességet olyan termékek és műtétek megtakarításával, amelyek örök Lolitákká, csodálatos hercegnőkké és örökké boldogan válnak belőlünk?
Nem szükséges nagyon élesen megfigyelni, hogy a megjelenések összetett, változó és változatos üzleti tevékenysége a csillagászati figurákat mindig növekszik; Nem szükséges túl sokat spekulálni annak felismerésére, hogy a nők olyan reklámstratégiák középpontjában vannak, amelyek üzeneteiket a női fizikai bizonytalanságra és a serdülők és felnőttek vágyaira összpontosítják, hogy közelebb kerüljenek a szépség uralkodó kánonjaihoz.
Az elmúlt évtizedekben a nők munkahelyi és hatalmi struktúrákban való jelenlétének normalizálásával párhuzamosan a női környezetben a kozmetikai fogyasztás költségei megsokszorozódtak, a plasztikai sebészet óriási lépésekkel haladt előre és a testsúly-szabályozás általános megszállottsága West a tornateremekkel, a diétákkal és a fogyókúrás gyógyszerkönyvekkel kapcsolatos ajánlatok sokaságában nyilvánul meg.
Ezért egy olyan jelenség előtt állunk, amely közvetlenül kapcsolódik az ipari és kereskedelmi politikához. Ma a nők szépség iránti törekvése fontos gazdasági dimenzióval bír; A fizikai megjelenés iránti rögeszméje mögött hatalmas nemzetközi piac áll a megszámlálhatatlan csecsemő számára, amely a kortárs marketingben példátlan kifinomult hirdetési és médiaeszközökön keresztül terjeszti és népszerűsíti esztétikai jelmondatait.
1998-ban a spanyol szépségápolási és higiéniai termékekre fordított kiadások meghaladták a 700 000 millió pesétát. A teljes összegnek csak 12% -a vonatkozik férfiak speciális termékeire, és ebben a részben luxus férfi parfümök szerepelnek. Bár a fogkrémet, a gélt és a háztartási szappanokat az egész család használja, teljesen egyértelmű, hogy a női lakosság a szépségpiac fő támogatója a kortárs társadalmakban.
A globális faluban senki sem kerülheti el a hirdetők bombázását, legkevésbé azok a nők, akik a reklámba leginkább befektető ágazatok egyikének elsődleges célpontjává váltak.
Íme néhány, hazánkra vonatkozó adat: az Announcements magazinban (1999. június) megjelent adatok szerint az adatok szerint a szépségápolási, higiéniai és gyógyszerészeti szektor (itt elsősorban az esztétikai gyakorlatokhoz kapcsolódó gyógyszeripari termékeket számoltak be) a reklámba fektetett be. az Infoadex ellenőrzése alatt áll, összesen 58,584 millió peseta. A szépségápolási termékek reklámozásának százalékos növekedése 21,9%, 1997-hez képest, egy olyan ágazatban, amely 1998-ban a spanyol reklám befektetési jelentőségében a második volt, az autó.
Másrészt a L'Oréal Productos Pъblico, amely olyan márkákat forgalmaz, mint az Elseve, a Plenitude, a Studio Line, a Garnier és a Maybelline, 1998-ban vezető volt az ágazat hirdetőinek rangsorában, több mint 5500 millió peseta befektetéssel., és több mint 56% -os növekedés az ugyanazon társaság előző évben befektetett összegéhez viszonyítva. A Procter & Gamble, amely a Vidal Sassoon, Hugo Boss, Laura Biagiotti, a H&S és a Max Factor márkákat tömöríti, hazánkban 5180 millió peseta befektetéssel követte a L'Orйalt a hirdetési kiadások terén.
A televíziós reklám ostrom, amelynek változatos témái között a szépséggel kapcsolatos ágazat az egyik legerősebb, ugrásszerűen halad előre. Elég csak annyit mondanunk, hogy a spanyol televíziós hálózatok az EL MUNDO újság (1999. október) által megjelent cikk szerint összességében átlagosan 5536 hirdetést adtak ki naponta, 1999. október folyamán, 13,3% -os növekedéssel. 1998 azonos hónapjához képest.
De emellett csak egy női magazint kell megnézni, hogy bántalmazzák a visszaélésszerű számú hirdetési oldalt (sértő az olvasók számára, de nem az ágazat újságcégei számára, amelyek túlélése érdekében az ilyen hirdetési bevételek elengedhetetlenek). A számadatokra tekintettel nem kockázatos kijelenteni, hogy a nőket állandó reklámzaklatásnak vetik alá, amelyet a média folytat, amelynek nincs más célja, mint a szépséggel kapcsolatos termékek és szolgáltatások hatalmas fogyasztásának ösztönzése.
A zaklatás szót minden szándékommal használtam, mert véleményem szerint halálos, szisztematikus és folyamatos pszichológiai bántalmazással kell szembenéznünk, amely nem annyira különbözik attól, amelyet a pszichoanalitikus, Marie-France Hirigoyen „El zaklatás” könyvében visszhangoznak. erkölcsi ”. Ha Hirigoyen mindennap előtérbe hozza azon pszichológiai felháborodások jelenségét, amelyek nem hagynak látható sebeket vagy holttesteket, de mélyen károsodott lényekké változtatják az őket elszenvedőket, nem tűnik túlzónak kiterjeszteni néhány olyan reklámstratégiára, amelyek rendelkeznek saját nézze meg a nőket, mivel kereskedelmi céljuk elérése érdekében diszkvalifikációt, lehetetlen modellek javaslatát, az integritás és önértékelés támadását használják.
Hogyan lehet rábeszélni
Néhány olvasó azt gondolja, hogy túlzok, de a pszichológiai csapások alkalmazásának ez a hipotézise a meggyőzés technikáinak elméleti hátterében áll, amint azt William Meyers 1984-ben kijelentette a The Image Makers-ben. Meyers azt a kifinomultságot vizsgálta, amellyel a New York-i Madison Avenue reklámcégek a pszichológián és a társadalomtudományokon alapuló új meggyőző rendszereket alkalmazták.
Könyvedből Jerry Della Femina, Madison egyik nagyszerű reklámzsenijének ezt a jelentős állítását vonom ki: "A reklám nyílt sebekbe ás. Félelem. Nagyravágyás. Szorongás. Ellenségesség. Megemlíti a hibákat, és mindegyikre cselekszünk. Mi játsszon minden érzelmével és minden problémájával (.). Ha elegendő embert ér el ugyanazon vágy iránt, akkor sikeres hirdetést és terméket kap ".
Tehát a női fizikai bizonytalanság nyílt sebe az az ér, amelyen közvetlenül vagy közvetve nemcsak a kozmetikai termékek reklámozását táplálják, hanem az egész piacot, amely a nő megjelenésével és testével függ össze.
A kozmetikai ipar, a reklám, a média (különösen a női sajtó), a komplex divatrendszer által egyesített különféle ágazatok (a haute couture-tól a tömegruházatig), a kozmetikai sebészet növekvő területe (magas "kalóz szakemberekkel"), a kollégiumi orvosok által elítélt), a karbantartó központok (gyakorlatok, masszázsok, szaunák), a klinikák és az esztétikai kezelési intézetek egy olyan gazdasági gépezet részét képezik, amely a közvetlen fogyasztásra törekszik, és a boldogsággal, a sikerrel és öröm.
A "A szépség zsarnoksága" című könyvemben megerősítem, hogy az egyetlen lehetséges tükör, amelyet a nők a külső megjelenések zaklatásával szemben élesíthetnek, az az, ha mélyen önmagukba néznek, visszanyerik belső energiájukat (ez az egyetlen, amely igazi pompát ad nekünk) és hagyja félre a kívülről javasolt sztereotip, mesterséges és alapvetően alázatos modelleket.
Az érdekes és bátor nők által személyes és szakmai eredményekkel közvetített erő, tehetség és kompetencia képeinek visszaszerzésével és önbecsülésünk megerősítésével más mintákat fogunk létrehozni (felfedezni azt az egyéni szépséget, amely csak belül kovácsolódik). Azzal az erővel, hogy elfogadjuk önmagunkat, és több szempontból értékeljük önmagunkat, mint esztétikai okokból, visszanyerjük a belső boldogság fényességét, és megkérdőjelezhetjük a mesterséges szépség kritériumait, amelyeket érdekes módon a látszat nagy piaca kínál számunkra.