A vállalat intenzív marketing kampányt folytat az összetevők cseréjének elősegítése érdekében
Mert Bolsamania
- Kihasználja a műveletet, hogy olyan vállalatként mutassa be magát, amely hallgatja ügyfeleit
Bolsamania | 2015. augusztus 17
A PepsiCo a régóta ígért receptmódosítással indítja el diétás szódáját: kiküszöböli az aszpartámot a szénsavas ital összetételéből, és hatalmas promóciós kampányt indít a javulás nyilvánosságra hozatala érdekében.
A vállalat úgy döntött, hogy reagál sok ügyfelének igényére, akik felszólította e mesterséges édesítőszer eltávolítását az alacsony kalóriatartalmú Pepsi-ből. Lecseréli ezt az alkatrészt, amely rákbetegségekhez, cukorbetegséghez vagy autizmushoz kapcsolódtak, más kevésbé vitatott összetevők, bár szintén mesterségesek: Splenda és Ace K, vagy ami ugyanaz: szukralóz és aceszulfám-kálium, ahogy Expansión kifejtette.
A vállalat úgy döntött, hogy felhagy más italmárkák szokásos mérlegelési jogával az italok összetételének megváltoztatása során. Valójában, marketing tervet fog megvalósítani az új termék népszerűsítése érdekében, és megragadja az alkalmat, hogy márkaként érvényesüljön, amely hallgatja az ügyfeleket.
Így a promóciós kampány magyarázza a gazdasági környezetet, üzenetet fog tartalmazni az új dobozon, amely tükrözi az újdonságot: "nincs aszpartám", amelyet a Pepsi szponzor hirdetéseiben is megismétel az Egyesült Államok Nemzeti Futball Ligájában.
A közösségi hálózatok, például Twitter, Facebook vagy Google+ és számos mintát bocsát a fogyasztók rendelkezésére az új termékből.