Kilátás a régi Softonic központra.

kevesebb

Cégek Technológiai vállalatok

A társaság értéke 30 millió euró, kilencszer kevesebb, mint 2013-ban. A túlélésre törekszik, bár az asztali hirdetésekre épülő modelljében nem történt jelentős változás.

Ez az egyik legrégebbi technológiai vállalat a spanyol színtéren. Fénykorát az internet legkezdetibb szakaszában élte, az első számítógépes programok letöltésével a számítógépekhez. Most, két évvel sajátos válsága kitörése után, Softonic rossz állapotban lévő hajót próbál kiegyenesíteni és megtartja azt fogyás terve.

Kapcsolódó hírek

Az elmúlt évben további 10% -kal csökkentette jövedelmüket, amíg nem helyezi el őket 17 millió euró alatt van -a több mint 52-hez képest, akik három évvel korábban - főleg reklámozásból - tették hozzá, és A munkaerő 14% -a csaknem húsz elbocsátással. Az összes kiigazítással a vállalatnak sikerült csökkentenie a veszteségek vérzését, és az elmúlt egy évben tizedével helyezte el azokat.

A nyilvánvaló változások ellenére a piacon, mobil-orientáltabb, a cég, amely ma kilencszer kevesebbet ér, mint 2013-ban (kb. 30 millió euró), továbbra is az asztali technológiai megoldásokra és hirdetésekre bízza a jövőjét.

Példa nélküli válság

A Softonic-ot 1997-ben alapította Barcelonában Tomás Diago - ma Scott Arpajian vezérigazgató belépése után az elnök - az Intercom csoport égisze alatt (Infojobs, Emagister). Az egyik legsúlyosabb esést Spanyolország egyik internetes cégében tapasztalta. A-ként született „freemium” modellű számítógépes programok címjegyzéke (ingyenes letöltések, de a gyorsítás érdekében fizetési lehetőséggel). A bevezetése kétes hirdetési megoldások, amelyek rosszindulatú „szoftverek” telepítéséhez vezettek, a bukásuk volt.

2014 volt a baleset éve. A Google csap bezárása, ennek következtében a webhelyének a keresőben való elhelyezésének és a spanyol céggel kötött egyik hirdetési szerződésnek a károsodása, valamint a szolgáltatását továbbra is igénybe vevő felhasználók bizalomvesztése jelentette a tenyésztést olyan esés alapja, amely két év alatt harmadával csökkentette a bevételt.

Ez a büntetés különösen jelentős volt a márkánál. Amint arra a 2016. évi éves jelentés emlékeztetett, a a „Softonic” márka 24,4 millió euróval csökkentette értékét (összehasonlítva azzal a 46 millióval, amelyben kezdetben értékelték) 2014-ben - a válság robbanásának évében -. "Független szakértők" tanulmánya után történt. Ma ezt az értékelést fenntartják.

Erős kiigazítás az üzleti életben és a személyzetben

Abban a 2014-es évben a hirdetési bevételek összeomlása és az ERE a munkaerő harmadát érintette. Ettől a pillanattól kezdve mostanáig elkészített egy súlycsökkentő tervet, amellyel a vállalat nem hagyta abba szerkezetének és üzleti tevékenységének csökkentését.

2016-ban, amelynek konszolidált beszámolóját éppen benyújtották a Mercantile Registry-hez, a társaság további 10% -kal, 16,9 millió euróra csökkentette bevételeit. Ez a legalacsonyabb szint 2011 óta, közvetlenül a gázpedál lenyomása és leesése előtt. Az adminisztrátorok által feltüntetett tényezők az elmúlt két évre vezethetők vissza. A szkript megismétlődik: "Ennek oka a fő keresőmotor -Google által bevezetett változtatások és azok hatása a forgalom bevételszerzésére, valamint a számítógépekről érkező forgalom csökkenése".

Az üzleti tevékenység tovább csökken. Így tesz a személyzet is a bevételek és a költségek egyensúlyának megteremtése érdekében. A vállalat 2014-ben ERE-t hajtott végre. Azóta a csapat csak csökkent. A feladat 2016-ot 119 alkalmazottal zárta le - szemben az egy évvel korábbi 136 fővel-. A következmény? Úgy döntöttek, hogy irodáikat "kisebb és olcsóbb létesítményekre" cserélik ugyanabban a városban, Barcelona.

Egyéb kiigazítások ... a veszteségekre is

Ebben a forgatókönyvben az erős kiigazítás, a vállalat az összes leányvállalat bezárását befejezi, kivéve az Egyesült Államokat. A hongkongi és mexikói vállalatokat a japánok bezárása után felszámolás alatt tartják az üzleti tevékenység megszűnése miatt ezeken a területeken.

Ennek ellenére a kiigazítások hatással voltak a jövedelem oldalára. A kemény után veszteség a korábbi évek - 2014 és 2015 között - 29 millió euró veszteséget hozott -, tavaly nagymértékben, valamivel többre csökkentette 650 000 euró. Különösen hatékony volt a a személyi kiadások csökkentése: 14,6-ról 9,8 millióra.

És az üzleti modell?

Az olló már megtette a maga részét. És a fenntartható vállalkozás létrehozásának feladata? A vállalat 2015-ben megpróbált a mobil felé fordulni a diverzifikáció érdekében, csökkentve a számítógépekre (és nem annyira ezekre az eszközökre) összpontosító reklámüzlettől való függőségét. Egy évvel később azonban, az akcentus még mindig az íróasztalon van, annak ellenére, hogy elismerte, hogy a bevételek csökkennek a kis képernyők nagyobb mértékű alkalmazása miatt.

"A csoport továbbra is erőfeszítéseit az" asztali számítógépekkel ", a fő üzleti területtel kapcsolatos tevékenységekre összpontosítja" - mondja a jelentés. A változás finom, de jelentős. Mit mondtak 2015-ben? "Az anyavállalat ilyen eredmények elérésére számít a felhasználói forgalom növekedésével, elsősorban a mobileszközökre összpontosító üzletágak népszerűsítésével".

A vállalkozásod alakulása. EE

Bizonyíték arra, hogy a mobilnak még mindig nincs nagy jelentősége a vállalaton belül, az érték beállítása akik kivégezték TipSense, az a vállalat, amelyért 2014-ben, 2014 októberében, összesen 5 millió dollárt fizettek az elbocsátások hurrikánja közepén, és amelynek volt technológiája a mobilalkalmazások ajánlására. 2015-ben 1,8 millió euróval csökkentették. Az OK? "Alacsonyabb elvárás a felvásárlás által elért befektetés megtérüléséről".

A 2016-ban beírt 16 millió euró közül nem típusonként oszlik meg. Földrajzilag igen: fele az Európai Unió országainak, másik fele pedig az öreg kontinensen kívüli piacoknak. Magától értetődik ennek a számnak a döntő többségét a reklám teszi ki, az interneten előállított tartalom alapján - az úgynevezett Softonic Downloader, amelyet kritizáltak a felhasználók számítógépeire telepített és a bevételek 45% -át termelő harmadik féltől származó „rosszindulatú programok” miatt, 2015-ben megszűnt - a létrehozott közösségben megoldja a technológiával kapcsolatos kétségeket vagy kérdéseket.

Mik a terveid? Egyrészt, növekedés felhasználói forgalom (ma havi 100 millió felhasználót tulajdonítanak, az Alexa szolgáltatás szerint a világ 194. helyén áll, és helyreállt a 2015-ös és 2016-os összeomlásból), és reklámszalagokból származó bevétel. Hogyan? „Kihasználva a közvetlen és közvetett értékesítés versenyét és az árak rögzítését”, biztosítja.

Ehhez adjon még egyet két üzletág. Az egyik a "E-mail marketing", vagyis hírlevél küldése tartalommal, ahol reklámokat és linkeket is beszúrnak az ügyfelekhez, akiknek minden egyes látogatásukért díjat számítanak fel. A másik? Hívják „Atlas” és ez egy „online megoldások” platformja, bár további részleteket nem közöl.

Több tőke a jövő számára?

Van-e annyi gáz, hogy így folytassuk? Az utolsó nagyobb tőkebeáramlás 2004-ben volt 2013, amikor az A svájci Partners Group alap több mint 82 millió eurót fizetett a vállalat 30% -áért. Vagyis alig több mint 270 millióra értékelte a vállalatot.

Ez az alap vezetett egy kis 6,2 millió eurós befizetést két tőkeemelésben, amelyek 2015-ben befejeződtek. Ez azt az üzemanyagot jelentette, hogy megpróbálja megszerezni az utolsó gazdasági töltényt az üzlet újratelepítésének kísérletére.

Az ön értékelése? Brutális vágást szenvedett. Akkor 75 millió eurót tettek ki. Az adat azonban jóval alacsonyabb. Amint azt a jelentés kifejtette, a „részvényopciós” terv után - amelyre a könyvvizsgáló „meghúzza a fülét”, és nem rögzíti azt a- a céget 30 millió euróra értékelték. Ugyanaz az adat, mint a Bonsai Ventures, a spanyol alap, amely az egyik kezdeti befektetője: a 2016 végén birtokolt társaság 1,85% -a 577 000 euróra értékelte.

Azóta a Softonic nem keresett további finanszírozást. Az év végén 3,9 millió euró készpénzzel rendelkezett - abban az évben alig több mint 2 milliót "elégetett". 2015-ben refinanszírozta adósságát, hogy időt és oxigént vásároljon. Ma 3,6 millió euró adóssága van különböző hitelintézeteknél, amelyek lejárata 2018 júliusában van.

A jövő?

Mintha ez nem lenne elég, a cégnek szembe kellett néznie adóhatóság. Három ellenőrzés Az elmúlt két évben az áfa beszedésére utaló eltérések a megfelelő felszámolási percek. Csak azt tudjuk, hogy mit jelentett az első, 2014-re összpontosítva: 109 000 euró. A többit a társaság egyet nem értéssel írta alá, és rendelkezést tartalmaz, amely nem részletezett.

A Softonic továbbra is megpróbálja átfújni a súlyosan megrongálódott hajót. Nemcsak egy olyan vállalkozás miatt, amely nem állt le hanyatlásban, hanem azért is, mert a felhasználók több éves kétes hirdetési gyakorlatok után nem voltak bizalmuk. A vállalat továbbra is próbálja csökkenteni az előtétet a projekt fenntartása érdekében. "Az előrejelzések egyértelmű pozitív tendenciát mutatnak, és várhatóan jelentős pozitív eredményeket fog elérni 2018-tól" - mondják. Az idő eldönti, hogy képes volt-e rá.