GAZDASÁG
Az Atkins-féle étrend sújtása

bánja

A Robert Atkins, a nevét viselő magas fehérjetartalmú étrend feltalálója által létrehozott cég csődöt jelentett. A súlycsökkentő stratégia (alacsony szénhidráttartalmú étrend) népszerűségének elvesztése felelős.

1989-ben a „diéta orvos” (meghalt 2003) létrehozta az Atkins Nutritionals céget, amely minden könyvét és diétás termékét gyártotta. Az Atkins-diéta az 1970-es években jelent meg a „Dr Atkins. A diétás forradalom ”. "Titkukat" úgy lehet összefoglalni, hogy "egyél meg minden kívánt zsírt és fehérjét, de kerüld a szénhidrátokat".

A 90-es években az Atkins-diéta divatossá vált egy új könyv, a „The New Diet Revolution” megjelenésével, amely öt évig szerepelt a „New York Times” bestsellerlistáján. De az egykor lendületes társaság hanyatlani kezdett, amikor a rezsim - amelyet számos szakember kritizált az egészségügyi veszélyei miatt - elvesztette népszerűségét.

Az Atkins Nutritionals szerint az alacsony szénhidráttartalmú termékek iránti kereslet 2004 második felében kezdett csökkenni, miközben paradox módon az Atkins Nutritionals ezen ágazat versenytársai sokaságából "került ki". Ezt a két okot használta fel a vállalat a csőd kimondásakor.

A kilátások megakadályozták az Atkins Nutritionals adósságainak kezelését. A 2004-es pénzügyi évet mintegy 300 millió dollár (246 millió euró) eszközzel zárta, míg kötelezettségei (vagyis a vállalat adósságai és kötelezettségvállalásai) 325 milliót tettek ki (körülbelül 266 euróban). Az éves veszteség 341 millió dollár volt (kb. 280, euróban).

Úszási kísérletek

És hogy a vállalat mindenáron megpróbálta csökkenteni a költségeket. A termékek száma drasztikusan vágták (150-ről 80-ra ment), 2005-ös „marketing” költségvetését felére és tavaly szeptemberre csökkentették elbocsátotta a munkaerő 40% -át.

De ezek az intézkedések nem tudták megfékezni az Atkins Nutritionals problémáit, amelyek a múlt héten csődöt jelentettek. Ennek ellenére a vállalat vezetői bizakodóak és remélik, hogy a cég "az év vége előtt" kilép a csődből, Richard Rothstein, a cég szóvivőjének szavaival élve.

Rothstein szerint a vállalat azt tervezi, hogy növeli az eladásokat azáltal, hogy diverzifikálja portfólióját az alacsony szénhidráttartalmú termékeken túl. "Szélesebb piacot érünk el. Termékeink mindenki számára szólnak, aki érdekli a testsúlyát vagy egészséges életmódot kíván elérni." A vállalat a táplálkozási bárokra és turmixokra kíván összpontosítani.