marketing

"A kifejezés Direkt marketing szélesebb, mint a Közvetlen reklám, mivel ez csak levélben történő reklámozásra korlátozódik, amelynek maximális kitevője a Levelezés, vagyis azt a személyre szabott szállítmányt, amelyet postán küldtek el. "

A közvetlen marketing egy olyan filozófia, amely megpróbálja elősegíteni a termék értékesítését azonnal és közvetlen kapcsolatban egy adott potenciális vevővel.

Találta fel a hirdető nevű Lester Wunderman, mert létre akart hozni egy hirdető hogy mérhető volt és képes volt rá piac Termékek Y szolgáltatások közvetlenül a fogyasztó. Értsd meg ezeket reklámtevékenység bármelyik közvetítette és csatornázta támogatás típusa hogy javasolják a Közvetlen kapcsolat az ő címzettek, megszerzésének célja a közvetlen válasz, mérhető és időhöz kötött.

A „közvetlen" utal rá:

  • Közvetlen kapcsolat: Közvetítők nélkül a termék és a fogyasztó között.
  • Közvetlen válasz: Nem közvetített.

A Mk Direct a következőket használja zárójelek:

  • Levél
  • Telefon

A közvetlen marketing jellemzői:

  • Is mérhető: összehasonlítva a hagyományos reklámmal. Akciója közvetlen mk úgy van kialakítva, hogy a hatékonyság.
  • Elhozzák neked a bolt haza.
  • A hozzászólások így van-e egyedi.
  • A közvetlen mk akció mindig interaktív, mindig magában foglalja a címzett válaszának lehetőségét.
  • Megengedi szegmens pontosan az üzenet címzettjeinek.
  • Megengedi építeni a hűséget az ügyfelek számára az első vásárlás óta.

A fő közvetlen MK ügynökségek, beszállítók és ListBrokers:

  • Közvetlen Mk Ügynökségek vajon a reklámozáshoz hasonló ügynökségek képesek-e közvetlen Mk-terv tervezésére, létrehozására és irányítására? Ma szinte minden multinacionális vállalatnak megvan a maga közvetlen Mk ügynöksége.
    • CP, a Contrapunto-hoz tartozik.
    • Ogilvy & Mather Direct, Bassat.
    • Pár hónappal ezelőttig. Most MRG, szerző: J.WalterThompson.
    • Kommunikáció + A.
  • Szolgáltatók. Csakúgy, mint a hagyományos reklámügynökségeknél, a közvetlen ag.deMk-n is vannak olyan szolgáltatók, amelyek különlegesen specializálódtak valamire, ami megkönnyíti az ügynökségek munkáját. A beszállítókat „teljesítési” cégeknek hívják, és rendelkeznek adatbázisokkal, szállítási támogatásokkal (speciális borítékok, dobozok, promóciós ajándékok stb.).
  • ListBrokers: Olyan vállalatok, amelyek adatbázisokat vagy listákat értékesítenek. Ezek a vállalatok szembesülnek a törvény által a 92-es évtőlLortad törvény”, Amely korlátozta az adminisztrátor rendelkezésére álló fájlok kereskedelmi célú felhasználásának lehetőségét. Spanyol közönség. Ez a törvény azt is jelzi, hogy az ügyirathoz tartozó személy korábban megadta beleegyezését.
Az MK Direct eszközei:
  1. Eladás postán. A postai rendelés értékesítése a katalógus értékesítés szinonimája. A postai eladás olyan távértékesítési módszer, amellyel az eladási társaság megpróbálja vonzani a potenciális vásárlókat vagy ügyfeleket anélkül, hogy a kettő között személyes kapcsolat állna fenn.
  2. Telesales. Ez egy olyan értékesítési forma, amely a TV-t vitatja és bemutatja a terméket a fogyasztónak. A Telesale csábítóbb, kézzelfoghatóbb és valóságosabb módon képviseli a terméket otthon, mint egy katalóguson keresztül. A tévé hitelességét felhasználva eljut azokhoz az emberekhez, akik otthon kényelmesen vásárolni szeretnének. De ahhoz, hogy szponzorálják őket a tévében, a következőkkel kell rendelkezniük jellemzők:
    1. Kizárólagosság: Csak ezen a csatornán keresztül értékesítik.
    2. A ár: Versenyképesnek kell lennie
    3. A biztonság Visszatérés a mennyiség beérkezését és tesztelését követően.
  3. Akciós promóció. Ez egy Mk eszköz, amely azon alapul, hogy ideiglenesen további előnyt kínál a termék értékének az eladások növelése érdekében. Az értékesítésösztönzést a reklám alternatívájaként alkalmazzák, különösen az új piacokon vagy a telített piacokon az eladások ösztönzése érdekében. Az övék jellemzők vannak:
    1. A cselekvés időben korlátozott.
    2. Olyan ösztönzést magában foglaló cselekvés, amelyet a befogadónak a szokásos termék hozzáadott előnyeként kell érzékelnie.
    3. Bizonyos feltételt feltételező cselekvés: A termék megvásárlása.
Az értékesítési promóció típusai:
  • A fogyasztóhoz irányítva
  • A terjesztési csatornára irányul
  • Mindkettőre

TANULJ MEG A CEUPE-ban PÓTgraduális programjainkról a marketing és a kommunikáció terén, ha érdekelne a piacképzés területén.