• A Coca-Cola „149 kalória a boldogságtól” hirdetési kampánya az egész Mexikói Köztársaság óriásplakátjain megjelent, az üdítőital-társaság azonban azt állítja, hogy 3 nappal azelőtt visszavonták.
• A Coca-Cola tagadta az ital fogyasztásának a túlsúly, az elhízás és a cukorbetegség összefüggésére vonatkozó tudományos bizonyítékokat. Ennek etikai következményei vannak, és jogi következményekkel is kell járnia, ahogyan a dohányipar sem volt hajlandó elismerni a dohányzás egészségügyi ártalmait. Az üdítőitalok fogyasztásának a boldogsággal való társításának máris okot kellene adnia a szankciókra abban az országban, ahol a világon az egyik legmagasabb a túlsúly, az elhízás, a cukorbetegség és a cukorbetegség okozta halál.
2013. július 30. Arra a bejelentésre, amely a Coca-Cola "149 kalória boldogság" reklámkampányának visszavonásáról szólt az egészségügyi kockázatok elleni szövetségi bizottság (Cofepris) és a Fogyasztói Szövetségi Ügyvéd (Profeco) fellépésével a frissítő cég részéről, jelezve, hogy a reklám mintája június 16-án véget ért.
A dátum érdekes módon 3 nappal azelőtt van, hogy a nyilvánosság ellen benyújtott panaszt benyújtanánk a fent említett hatóságokhoz, június 19-én.
Amikor nyilvánosan benyújtjuk a panaszt a kampányt az egész Mexikói Köztársaság óriásplakátjain telepítették, a Coca-Cola azonban azt állítja, hogy 3 nappal azelőtt visszavonták.
Az üdítőital-társaság számára jobb volt kijelenteni, hogy az irányelv lejárt, és visszavonni a hirdetést, mint elfogadni, hogy a hatóság arra kényszerítse, hogy visszavonja.
A kérdés nem triviális, ez a legnagyobb reklámkampány, amelyre megtévesztő reklám miatt panasz érkezett, és a hatóság intézkedése, függetlenül attól, hogy ezt alkalmazták-e, vagy a társaság előre látta-e..
A Cofepris jelentése szerint július 2-án felkérte a Coca-Colát a kampány visszavonására, amire az üdítőital-társaság azt válaszolta, hogy június 16-a óta tette ezt.
Azonban a kampány ellen az első panaszt az El Poder del Consumidor nem nyújtotta be június 19-én. Amikor a panaszt benyújtottuk a Profeco-nak, azt válaszolták, hogy beillesztették a már megnyitott PFC fájlba.B.B.13/000039/2013.
Vagyis, Már hetekkel ezelőtt panasz érkezett e Coca-Cola reklámkampány ellen, és tudomásunkra került a cég kommunikációja.
Mindaddig, amíg az ügyek nincsenek lezárva a Profeco és a Cofepris fájlokban, nem tudjuk meg, ki nyújtotta be és mióta az első panasz.
Álvaro Pérez Vega, a Cofepris szaniter üzemeltetési biztosa kijelentette, hogy ha július 2-án „a levegőben volt, akkor a felfüggesztést generáltuk volna, akkor lehetőségünk van 24 órán belül csökkenteni a reklámot, de mivel nem érkezett jelentés, már nem gyakoroljuk őket, bár megköveteljük a Coca-Colától, hogy tájékoztasson minket a hirdetések törléséről ".
Ezeket a hatásköröket az általános egészségügyi reklámtörvény rendeleteinek 108. cikke rögzíti.
Tény, hogy ezekre az állításokra a hatóság okot talált a "149 kalória reklámozáshoz" reklámkampány felfüggesztésére. A kampány neve felháborító egy olyan népesség közepette, amely a világ egyik legnagyobb túlsúlyos, elhízott és cukorbetegségében szenved, vagyis ahol a túlzott kalóriafogyasztás már krónikus probléma.
A Cofepris kijelenti, hogy megvizsgálja azokat az információkat, amelyek egy másodpercnél kevesebbet jelennek meg a kampány tévéhirdetéseiben, és amelyekben arról számolnak be, hogy a 149 kalória 355 milliliteres adagnak felel meg, rámutatva a hatóságra, hogy „ez az információ nem világos és félrevezethet a fogyasztó ”, mivel az ital mennyisége, amelyre vonatkozik, nincs pontosan meghatározva.
Az El Poder del Consumidor panaszában rámutatott különféle elemek közül több közülük önmagában is elegendő a reklám félrevezető visszavonásához, az a tény, hogy A reklámban szereplő Coca-Cola palack hosszúkás üvegtartály, amely 355 millilitert tartalmaz, ugyanannyit, mint egy doboz, és amelynek értékesítése Mexikóban nagyon korlátozott. Ezt a tartályt összekeverik ennek az italnak a legkeresettebb üvegével, amely 600 milliliter és több mint 250 kalóriát tartalmaz.
Az Egyesült Királyságban ezt a kampányt visszavonták az a hatóság, amely egy másik elem reklámozását szabályozza, amelyet a mexikói esetben figyelembe kell venni. Az Egyesült Királyságban a hirdetés "139 kalóriát költött boldog tevékenységekre". Mint Mexikóban, a mottó különféle tevékenységekhez kapcsolódott, ebben az esetben: "25 perc hagyja, hogy kutyája legyen a GPS +", "10 perc hagyja, hogy a test járjon +", "75 másodperc nevetés +", "A győzelem tánca" + ".
Az Egyesült Királyságban a panaszos fogyasztók közül többen rámutattak arra, hogy a kalóriák számával és az égetésükkel kapcsolatos tevékenységekkel kapcsolatban bemutatott információk zavarosak voltak, és nem volt egyértelműen tisztában azzal, hogy az összes kalóriát elégetni kell-e. A reklám azt sugallta, akárcsak Mexikóban, hogy egy egyszerű tevékenység elégetheti ezeket a kalóriákat, nem pedig azok összegét.
A Coca-Cola azt válaszolta, hogy a konzervdobozban lévő 139 kalória elégetéséhez kombináltan kell elvégezni a tevékenységeket, megjegyezve, hogy a + jel egyértelműen közölte, hogy ezeknek a tevékenységeknek az összege elégeti a 139 kalóriát.
A Advertising Standards Authority úgy ítélte meg, hogy a fogyasztók értelmezhetik, hogy a reklámkampányban leírt tevékenységek mindegyikénél a 139 kalóriát elégethetik, kijelentve, hogy „ezért arra a következtetésre jutunk, hogy a reklám félrevezető”, és ezért „félrevezető reklámnak” minősül. (BCAP, Code rules 3.1), amelyhez vissza kell vonni.
A Coca-Cola cáfolta az ital fogyasztásának túlsúly, elhízás és cukorbetegség összefüggésére vonatkozó tudományos bizonyítékokat. Ennek etikai következményei vannak, és jogi következményekkel is kell járnia, ahogyan a dohányipar sem volt hajlandó elismerni a dohányzás egészségügyi ártalmait. Az üdítőitalok fogyasztásának a boldogsággal való társításának már a szankciók oka kell, hogy legyen egy olyan országban, ahol a világon az egyik legmagasabb a túlsúly, az elhízás, a cukorbetegség és a cukorbetegség okozta halál.
Don Gonzalo néhány hónappal a cukorbetegség következtében bekövetkezett halála előtt megtudta a 3 kókában lévő cukor mennyiségét, amelyet egy nap töltött, amikor buszt vezetett Hidalgo államban. Nem tudta elhinni a napi elfogyasztott cukor mennyiségét, megjegyezte, hogy ezt korábban senki sem mondta neki, sem a vállalatok, sem a kormány. Don Gonzalónak azonban minden eszközzel azt mondták, hogy a Coca-Cola fogyasztása boldogsággal társult, azzal, hogy megpróbált olyan világba tartozni, amelyből mindig kizárták, függővé vált ettől az italtól egy olyan országban, amely az ENSZ élelmezéshez való jogával foglalkozó különleges előadója szerint Coca-Colinized.
Alejandro Calvillo, az El Poder del Consumidor igazgatónk cikke, megjelent Mindazonáltal > menj
Kapcsolódó megjegyzések
A Coca-Cola több millió dolláros kampányát visszavonják> elolvassák
Követeljük a reklám azonnali visszavonását a Coca-Colától> read
Az elhízás elleni stratégia veszélyben van a vállalat beavatkozása miatt> olvassa el
A GDF-nek el kell kerülnie az összeférhetetlenséget és garantálnia kell az egészséget
A GDF díjazza a Coca-Colát, és megfeledkezik a főváros egészségéről> olvassa