elhízott

Mert Mireia Montaña Blasco, informatikai és kommunikációs tudományok oktatója, UOC - Katalónia Nyitott Egyetem:

Észrevetted már, hogy mennyi kalóriát fogyasztunk, amikor moziba megyünk? Pattogatott kukorica, édesség, csokoládé ... A film képei csapdába esve néhány perc alatt lerágjuk ezeket a termékeket. Anélkül, hogy meg tudnám magyarázni, hogy egy szempillantás alatt mi az! A táska teljesen üres. És a gyomor tele van.

Az, hogy eszméletlen módon eszünk, filmek vagy televíziós műsorok által elrabolva, anélkül, hogy fontosnak tartanánk a bevitt termékek mennyiségét vagy minőségét, nem triviális. Számos tanulmány a televíziónézést az alacsony táplálkozási minőségű, de magas kalóriatartalmú termékek magasabb bevitelével társítja.

Ez a tény különösen aggasztó a gyermekközönség körében, mivel az Egészségügyi Világszervezet (WHO) adatai szerint a spanyol gyermekek több mint 40% -a elhízott vagy túlsúlyos. Az ábra Európa gyermekei előtt áll a gyermekkori elhízás arányában.

HFSS kitöltött hirdetések

A probléma súlyosbodik, ha a képernyőn kivetítik a magas kalóriatartalmú, alacsony tápanyagtartalmú ételek és italok reklámozását. Nemzetközileg ismert a HFSS (magas zsírtartalmú cukros só) rövidítéssel.

Elhatároztuk, hogy számokat adunk a helyzetnek, nemrégiben elindítottunk egy tanulmányt az UOC-tól, hogy elemezzük a televíziós reklámozás 4–12 éves spanyol kiskorúakra gyakorolt ​​hatását. Végül is ne tévesszen meg minket a kiskorúak körében elterjedt digitális média. A „buta doboz” továbbra is mindenütt jelen van a spanyol otthonokban. A Kommunikációs Média Kutató Szövetségének (AIMC) adatai szerint a fiúk és lányok 99% -a rendszeresen nézi a televíziós tartalmat, és 80% -a naponta fogyasztja.

Aggasztó, hogy ennek a fogyasztásnak a nagy része olyan időszakokban történik, amelyeket nem véd a kiskorúak védelme. Ez azt jelenti, hogy a kiskorúakat érintő kampányok többsége tizenéves vagy felnőtt fogyasztókat céloz meg.

Ha ezt megeszed, meg fogsz ugrani az örömtől

Közvetlen következtetésünk az, hogy a kiskorúak által leginkább megtekintett reklámozott élelmiszerek tápértéke 2016 és 2018 között sok kívánnivalót hagy maga után. Ez és az, amint a reklámozott termékek tápértéke csökken, nő a pozitív tapasztalatokhoz kapcsolódó ötleteket közvetítő elemek jelenléte.

A sütik, az ipari sütemények és más alacsony tápértékű termékek olyan fogalmakhoz kapcsolódnak, mint a szórakozás, a boldogság, a kaland és a siker. Mi ösztönzi a ház kicsinyeit a fogyasztásra.

Ez a kapcsolat az ételek és a pozitív élmények között különösen riasztó, ha figyelembe vesszük, hogy az érzelmi evés egyre gyakoribb. Vagyis az emberek, akik nehezen tudják kezelni az érzelmeiket, energiában gazdag, de nem túl tápláló ételekkel próbálják pótolni ezeket a hiányosságokat. Ez megmagyarázza, hogy több korábbi kutatás miért kapcsolja össze az alacsony tápértékű ételek fogyasztását az alacsony személyes hangulattal.

Kimutatták azt is, hogy a hedonikus termékek reklámozása - olyanok, amelyeket szívesen fogyasztana, de éhség nélkül, például csokoládé vagy chips - módosíthatja a viselkedést, étkezési rendellenességeket okozhat, mint például a mértéktelen étkezési zavar.

Alultáplált és rövid

Az első következmények nem sokáig vártak magukra. Az UNICEF már arra figyelmeztetett, hogy egyre több gyermek fogyaszt több kalóriát, mint kellene, kevesebb tápanyaggal, mint amire szüksége van. A gyors és modern ételek kiszorítják a hagyományosakat és az egészségeseket. Az alultápláltság futótűzként terjed. Arra a pontra, hogy a sütik, az elkészített ételek és az üdítők szokásos fogyasztása összefügg a kiskorúak magasságának csökkenésével.

A dolgok egyáltalán nem néznek ki jól, ha figyelembe vesszük, hogy ezzel párhuzamosan a gyermekek fizikai aktivitása csökkent a digitális szabadidő javára. Amint az ENSZ (ENSZ) napokkal ezelőtt feljelentette, a serdülők 80% -a napi egy óránál kevesebb fizikai tevékenységet végez, jóval az ajánlása alatt.

Mindezek az adatok azt mutatják, hogy felül kell vizsgálni az élelmiszerekre vonatkozó jelenlegi reklámszabályozást. Nem csak azért, mert a fiúk és a lányok védelem nélkül maradnak a felnőtt zenekarokban történő televíziós fogyasztásuk miatt. Azért is, mert meg kellene szüntetni a túl hedonista reklámbeszédeket, amelyek negatív következményekkel járnak az emberek, különösen a legkiszolgáltatottabbak jólétére nézve.

Ezt a cikket eredetileg a beszélgetésnél tették közzé. Olvassa el az eredetit.