A márkanév létrehozása nem triviális döntés. Ezért az EMOTE-n stratégiai-kreatív munkát folytatunk, amely többek között a versenyelemzést, a közönség, a vállalati értékek és a márka keretének kategóriáját vizsgálja. Más névadó ügynökségek nem. Még az is elképzelhető, hogy egyes "ügynökségek" azt mondják, hogy a Névkezeléssel foglalkoznak, utalva arra, hogy névlistát adnak át ügyfeleiknek. Mivel az is lehetséges, hogy ebben az időben (annyira kedves, de jeges) székrekedése volt. Ebben az esetben reméljük, hogy nem nehezítette meg. Vagy mondjuk forte?

gyógyszerek

És ez az, hogy ha megbízható orvosához fordul, torlódást, különféle nyálkákat vagy visszatérő fejfájást húzva, akkor lehetséges, hogy a vény a furcsa forte-t tartalmazza. És nem csak akkor, ha rosszul érzi magát. Tegyük fel, hogy le akarsz venni néhány kilót a karácsonyi falatozás előtt (ezzel kezdve egy nem tanácsos harmonika-diétát). Vagy hogy az emésztőrendszerét próbára teszi az érkező étkezésekkel, és inni kell valamit a gyomorégés enyhítésére. Természetesen ott talál varázsszóval ellátott gyógyszereket is.

A névadás divatja a gyógyszertári szektorban

A következő márkák reklámozásának vágya nélkül (nem kell nekik sok, legtöbbjük jól ismert és elfogyasztott), a fent leírt tünetekkel küzdő személyek biztosan a következőket veszik igénybe:

Gelocatil Flu Forte.

Ez csak néhány példa. Valójában a legtöbb gyógyszermárka rendelkezik "forte" referenciával. Olyannyira, hogy bizonyára a néhány márkára hivatkoznánk, amelyek nem rendelkeznek ilyen változatossággal.

A Forte név etimológiája

A Forte jelentése olaszul erős. Ugyanezen koncepció nőies formája a franciában is. Még angolul is használják az ember megkülönböztető tulajdonságaira.

Mint a legtöbb esetben a román nyelvek esetében, minden út Rómába vezet, és eredete a latin fortisban található meg.

Márkadifferenciálási probléma vagy kódhierarchiák?

Mi történik, amikor a legtöbb gyógyszergyár a Forte nevet használja a legerősebb gyógyszerek leírására? Nem nézünk szembe differenciálódási problémával, gondolja néhányan?

Véleményünk szerint nem. Differenciálódási problémával szembesülnénk, ha a márkanevek hasonlóak lennének, vagy ugyanazoknak hívnák őket. A Forte mindig a márkanevet kíséri, de ez nem a márka.

Sőt, az a tény, hogy a gyógyszerészeti szektor egésze ezt a típusú gyógyszert hívta, amely hierarchia kód létrehozásához vezetett a fogyasztók számára, megkönnyítve ezzel a termékek megértését és különbségét, megkülönböztetve a potencia vagy a hatékonyság két világos lépését.

A leíró erőforrások: kétélű kard

A Forte használata azonban problémát jelent a márkaépítéssel kapcsolatban. Valójában nemcsak a gyógyszeripari laboratóriumok szektorában, hanem bármely olyan márkában vagy kategóriában is gyakori probléma, amely a forte stílust leíró jellegű, például plusz, más, +, extra, mega, hiper, giga, ultra vagy hasonló.

És ez az, hogy a leíró erősítő kétélű kard: bár egyrészt segít a fogyasztónak a fajták közötti megkülönböztetésben, másrészt pedig függőlegesen és nem vízszintesen teszi, de leértékeli az eredeti hivatkozást, hogy fokozni kívánja.

Vagy másképp fogalmazva: ha jól megfázik, és orvosa felírja az X márkát, ki fog ellenállni a kísértésnek, hogy az X Forte-t válassza, amikor a gyógyszerész megkérdezi, melyiket szeretné? Nyilvánvaló, hogy nem minden betegnek kell mindig a legmagasabb dózis vagy a legerősebb gyógyszer. De gondolatunkban, és ha nem módosítjuk az eredeti márkanevet, és megtartjuk azt még egy referenciaként, ez már a "legkevésbé hatékony" adag vagy gyógyszer.

A fentiek tovább súlyosbodnak azokban az esetekben, amikor a leíró Forte mellett a "továbbfejlesztett formula" stílusú gyógyszercsomaghoz igénypontokat adnak. Lássuk: ha most a továbbfejlesztett képlet X Forte, mi történik X-szel? Ezekben az esetekben agyunk az eredményesség szempontjából X-et helyettesíti az X Forte-val.

Forte. A zenei dinamikában az erős hangintenzitás kifejezésére szolgál.

A fogalmak hiperbolizálása

Ennek sok köze van a fogalmak visszaéléséhez, előnyeik eltúlzásához, a már ismert attribútumok folyamatos fokozásához. röviden, azzal a meggyőződéssel, hogy a több jobb. Farmakológiai szinten ez lehet (bizonyos mértékig), de a Kommunikációban mindig relatív módon rendelünk fogalmakat. Így hozunk létre preferenciákat.

És ez az, hogy a végén, amikor a továbbfejlesztett verzió, továbbfejlesztett, forte vagy plusz. ez a norma, ez lesz a normális változat. A Névadásban a fogalommal való visszaélés jelentésvesztést okozhat, ami a kezdeti kiindulópontra vezet.