-A Hula-Hoop. 1958 márciusában született és 1959 júniusában halt meg. Bár akkor különböző időkben újjászületett, mint egy Főnix, bár soha nem volt ilyen virulens. Oroszország és Kína betiltotta, hogy kapitalista szimbólum. De végül is több mint 50 millió darabot adtak el 1,98 dolláros áron. Az emberek miatta szenvedtek csípő elmozdulásoktól, nyaki rándulásoktól és herniált porckorongoktól, de ez nem számított.

hogyan

-Minigolf. 1927-ben született és 1931-ben halt meg. Kis golfpályák voltak, 18 nagyon rövid és bonyolult lyukmal, malmokkal, vízesésekkel és apró homokfogókkal. A csúcspontján az Egyesült Államokban több mint 40 000 installáció volt, amelyek még a mozi felsőbbrendűségét is veszélyeztették: még a filmstúdiók is megtiltották színészeiknek, hogy minigolfot láthassanak.

-A nadrág. Szaténból vagy bársonyból készültek, és válaszként születtek arra, hogy a tervezők megpróbálják bevezetni a térd középső szoknyáját. A nők munkába jártak, és még a Miss America versenyén is engedték őket viselni.

-Virtuális háziállatok. 1994 őszétől 1996 tavaszáig. Ki emlékszik a mindenütt jelen lévő Tamagotchira? Úgy gondolják, hogy sikere abban rejlik, hogy a japánok szeretik az állatokat, valamint a túlnépesedés és a nagy távolságok hosszú munkaideje miatt, ami lehetetlenné teszi otthon tartásukat (emiatt még Japánban sem hétvégenként nem szokott háziállatot bérelni sétálni).

-Rubik kocka. 1980 és 1981 között. Azt hiszem, elmondhatjuk, hogy mindannyiunknak volt legalább egy ilyen színes kockája, amelyet el lehet forgatni különböző kombinációk kialakítására. És ez természetesen létrehozta saját szakértői csoportját, amely néhány másodperc alatt képes befejezni a játékot.

-Tetoválások. 1691-ben született. Nyilvánvalóan európai felfedezők importálták a Dél-tengerről. Fontos emberek kezdtek ilyen módon megcsonkítani, például Winston Churchill édesanyja, akinek kígyót tetováltak a csuklójára. Aztán a tetoválás divatja újjászületett a második világháborúban, különösen a matrózok körében. Később pedig újjászületett a hippi mozgalom körében. És ismét az 1980-as évek végén.

-Hush kölykök. 1994 végén és 1995 elején született. Krakkótalpú, nem leírt plüss velúr cipőt, amelyet addig a fogyasztó észre sem vett, felháborító módon kezdték eladni az Egyesült Államokban anélkül, hogy a márka különösebb kampányt indított volna.

És így továbbmehettünk a végtelenségig. De Ki kovácsolja az divatokat és terjeszti azokat? Eltekintve a nagy és drága reklámkampányoktól (és ezek nem mindig működnek), az az igazság, hogy a divatért felelős emberek utcai emberek, és általában ők tudják.

A divat vagy társadalmi trend születésében vagy terjedésében leginkább érintett emberek három csoportja: mavens, értékesítők és csatlakozók. Nem, nem idegen fajok a Star Trek-től vagy a Babylon 5-től. Ritka emberek, de bizonyosan mindannyian találkoztunk alkalmanként.

A cikk következő részében elmagyarázzuk, hogy ezek az árnyékban dolgozó társadalmi osztályok miként alakítják a társadalmat., a divatok virágzása, hullámvölgyeket okoz a környék bűnözésében, befolyásolja a tinédzser dohányzás vagy az AIDS kitörését, vagy egy senki által el nem olvasott könyv hirtelen bestsellerré válik. Mintha kezelnék azokat az ötleteket, üzeneteket és magatartást, amelyek az agyból az agyba ugranak, mint a vírusok.

Via | Malcom Gladwell fordulópontja