A kampány képe.

karl

Karl Lagerfeld rekordkészítő. És nem csak azért, mert képes Chanel és Fendi számára tervezni, saját márkával rendelkezni és akár 42 kilót is leadni, hogy fel tudja gombolni a Dior nadrágját. Néhány évtizeddel a művészet elmaradása után a német couturier a Warhol útvonalon haladt, és elkezdte a varrás demisztifikálását. Carolina monacói barátja egy ideig leszállt az élet luxus koncepciójáról és kollekciót tervezett a H&M költségvetési divatlánc számára.

Néhány - az érdeklődő - mindenki számára a dizájnról beszél. Mások a marketing játékról. A H&M "haute couture bukást" árul, Lagerfeld pedig egy önvallomásos sznob leveszi Párizs első divattervezőjének hirdetési mutatványait bevásárlóközpont áron.

A couturier az ötletet "modernnek" minősíti. "Vége annak az idõnek, amikor a tervezõk elvesztették munkájukat azáltal, hogy egy olcsó márka kollekciójához kapcsolódtak." A fogyasztás ezen egyetemesítésében a tervezők a ruhák megfizethetetlen áron történő vágásával kezdték, majd a nyitottság útját választották, és poharaktól kezdve lekváros üvegekig kezdtek eladni, és most Lagerfeld egy lépéssel tovább halad azáltal, hogy olcsó áron kínál dizájnt.

Hogy a dolgok megváltoztak, azt bizonyítja, hogy maga Lagerfeld is hangosan kacaghatott, ha valami merészség évekkel ezelőtt hasonló ajánlatot tett volna neki. Ez több. Bizonyára a Maison Chanel egyezséget készített volna számára, mielőtt sztáralkotójának nevét a tömegfogyasztás zászlaján hordozná.

KÖNNYVEK 39 EUR-ért

De ezek az idők elmúltak. A Zara-jelenség nyomán még az is lehetséges, hogy azok a nők, akik 5000 eurót hagynak Chanel-öltönyben, napirendjükön megjegyezték, hogy november közepétől a H&M áruházakban leválthatják hitelkártyájukat. Ott talál például dizájner szoknyákat 39,90 euróért és férfi kabátokat 49 dollárért. A leszállást két klasszikus teszi teljessé: kölni és különféle kiegészítők.

Az ismert Chanel nem sokat mondott alkotójának legújabb kalandjairól. "Együttműködésünk a kölcsönös tiszteleten alapul" - mondja Lagerfeld, aki még odáig is eljutott, hogy ezt mondta: "Én egyfajta Chanel hustler vagyok".

Olyannyira, hogy nem vágta el magát, hogy inspirálja a kollekciót a saját szekrényében, felszerelt sziluettekkel és fekete-fehér ruhákkal. Az azonosítás tetejére a tervező még az indító fotón is szerepel, Erin Wasson szupermodell mellett. A megjelenés történetesen egy tipikus luxus pr-t-porter-kampányé. De van egy részlet, amely eladja őket: a bal oldalon a "sifonruha: 79,90 euró" felirat jelenik meg. A Chanel ablakaiban az árak mindig összefoglaló titok. Még az értékesítési időkben is.