Mit talál ebben a cikkben?

vkontakte-t

Körülbelül 100 millió orosz látogat el legalább egy közösségi hálózatot naponta. A Facebook, a Twitter, a YouTube és az Odnoklassniki a leglátogatottabb platformok „legnépszerűbbjei” közé tartozik, de közülük csak az egyik vezeti ezt a rangsort az Orosz Föderációban: VKontakte (vk.com).

2006-os létrehozása óta, VKontakte A közösségi hálózatok óriása lett, amelynek népszerűsége meghaladja az orosz terület határait. Ezt mutatja a nemzetközi látogatók száma, több mint 460 millió, szemben az oroszországi 70 millióval. De mi a VKontakte és miért van oka a Facebooknak és más ipari óriásoknak félni tőle?

VKontakte, az első számú társadalmi hálózat Oroszországban

Az Orosz Föderáció leglátogatottabb webhelyei? Yandex és VKontakte . De ez a platform nem korlátozódik arra, hogy a 143 millió lakosú ország leglátogatottabb helyeinek rangsorában a második helyet foglalja el (2017): ez egyben Oroszország leggyakrabban használt közösségi hálózata, megelőzve az Odnoklassniki, a Facebook és a Twitter.

Annak ellenére, hogy a Facebook rendelkezik lefordított verzióval e közönség számára, a düsseldorfi Henrich Heine Egyetemen (Németország) végzett tanulmányból kiderült, hogy az orosz felhasználók úgy vélik, hogy a VKontakte közösségi hálózat Messze felülmúlja Mark Zuckerbergét, kiemelve a VKontakte egyik legértékesebb tulajdonságának olyan szempontokat, mint például a könnyű használat, a biztonság vagy a szórakozás.

Egy másik figyelemre méltó különbség a Facebook és az orosz megfelelője között a barátságok dinamikája, mivel az első közösségi hálóban lehetőség van barátok felvételére anélkül, hogy mindkettőjüknek ismernie kellene egymást: elméletileg, VKontakte az „igazi” barátságokat kedvez. Hasonlóképpen, a VKontakte "Like" gombja gyanúsan hasonló a Facebookéhoz, bár a fejlesztői tagadják.

VKontakte, Tények

Egy pillantás a számokra VKontakte kiemeli e társadalmi hálózat sikerét az orosz területen belül és kívül:

  • A VKontakte 400 millió regisztrált felhasználóval rendelkezik. Azok száma, akik havonta csatlakoznak ehhez a közösségi hálózathoz, nem kevesebb, mint 90 millió.
  • Amellett, hogy Oroszországban a leglátogatottabb közösségi hálózat, a hetedik helyet foglalja el a SimilarWeb által kínált globális forgalmi rangsorban, míg az Alexa a tizenötödik helyet foglalja el.
  • Oroszország leglátogatottabb közösségi hálózatai a következők, sorrendben. A közönség erősen különbözik egymástól. A VKontakte összes felhasználójának 80% -a 34 évesnél fiatalabb, ami viszonylag kiforrott közönség a többi közösségi csatornához képest.
  • A VKontakte felhasználói különösen reagálnak a divat-, egészségügyi, kütyü- és turisztikai hirdetésekre. Ruházat és kiegészítők hirdetői divat élvezze a magasabb, akár 40% -os konverziós arányt.
  • A VKontakte expanziós ambíciói arra késztették a fejlesztőket, hogy a platformot többek között spanyol, örmény, angol, ukrán, portugál, német, kínai és lengyel, magyar, szlovák, szerb, görög, román és még eszperantó nyelvre is lefordítsák.

Pavel Dúrov, az orosz Zuckerberg a VKontakte mögött

Habár a VK közösségi hálózat egyértelműen a Facebook inspirálta, és sok ötletét kölcsönadta (a VK Live a Facebook Live-ra épül, minden fiók alapján), eredetében megpróbált végtelenül kijavítani számos hibát, amelyet ennek a platformnak az indításakor tett. hibákat (programozási hibák).

Jurij Sinódov, a Roem.ru alapítója számára a Facebook "túl sokáig töltötte be a betöltési idejét", mobil használata pedig "kényelmetlen volt". Ez az elégedetlenség fantasztikus „táptalaj” volt a számára VKontakte Az orosz közvélemény nagyon jól fogadta, mivel ez közvetlenül a 2007. január 19-i indulása után történt.

Pavel Dúrov, aki jelenleg a Telegram vezérigazgatója és 260 millió dolláros vagyont halmoz fel, a VKontakte „apja” volt. Az egész egy béta teszt sorozatával kezdődött 2006 szeptemberében, nem sokkal a Szentpétervári Állami Egyetem elvégzése után. A domain megszerzése után VKontakte.ru, hivatalosan is megjelent, és csak egyetemi köröket célzott meg, és nagyon sajnálatos követelmény: meghívás számla nyitására, amely korlátozta a bővülést a növekedés legkorábbi szakaszában.

Ezeket és más problémákat azonban korrigálták az évek során, megtanulva azt a kemény utat, hogy a biztonságnak a biztonság sikereinek egyik VKontakte (2007-ben DDoS-támadást szenvedett, amely megbénította a platformot), míg 2008-ban felülmúlta legközvetlenebb riválisát, Odnoklassnikit.

Melyek a VKontakte legfigyelemreméltóbb tulajdonságai?

Mind a tervezés, mind a funkcionalitás VKontakte közösségi hálózat nyilvánvaló hasonlóságokat tart fenn a Facebook-tal, így azok a felhasználók, akik ismerik ezt a platformot, rengeteg teret fognak szerezni a VK-ban.

Mindazonáltal, VKontakte Különbözik az olyan aspektusokban, mint az üzenetküldés, mivel a privát üzeneteket 2 és 500 fős csoportok között lehet cserélni, nem többet és nem kevesebbet. Minden üzenet akár tíz mellékletet is tartalmazhat (fotók, videók, hangfájlok, sőt térképek).

A VKontakte felhasználói korlátozás nélkül, a mellékletek kivételével (maximum 10) publikálhatnak a profilfalon, engedélyezve az említések, hashtagek, videók, fényképek, dokumentumok stb. Használatát. Mintha ez nem lenne elég, valós idejű globális keresési és hírajánló motorral rendelkezik.

A. Közösségei VKontakte Változatosak, csoportokba sorolhatók (amelyek vitafórumokból állnak), Események (ideális koncertekhez, kulturális, zenei találkozókhoz stb.) És Nyilvános oldalak (amelyek hasonlítanak a Facebook oldalakhoz, márkák és hírességek számára készültek).

Amint figyelmeztettük, a VK közösségi hálózat saját verziója van a „Tetszik” gombra, amelyet minden hálózaton használnak, néha szívként, néha pedig hüvelykujjként. A VKontakte-ban egy gombot használnak a platform ikonjával és a мне нравится (vagy Tetszik) felirattal. A felhasználóknak egy második gombot is meg kell nyomniuk, hogy tartalmat osszanak meg barátaikkal, mivel a „Like” -hoz nincs társítva ez a lehetőség.

Az időzítés azonban VK más közösségi csatornákkal messze nem ragyogó. Bár lehetőség van a Facebook és a Twitter integrálására, valamint az SMS-üzenetküldési szolgáltatások használatára, az olyan platformok, mint az Instagram, a VKontakte-tól szigorúan tiltottak. Ennek a kis cenzúrának az oka az érdekek kérdése, mivel a VK 2014-ben elindította az Instagram orosz verzióját, a Snapster-t, amely természetesen tetőtől talpig klón.

Végül pedig a VKontakte Nincs mit irigyelniük a Facebook iránt, különösen e közösségi hálózat elmúlt évek botrányai után (lásd: „Facebook-kapu”). A VK felhasználói ellenőrizhetik személyes adataik és tartalmaik láthatóságát az interneten, a Facebookhoz hasonló fióktörlési eljárással.

VKontakte, egy közösségi hálózat, ahol a hirdetőket szívesen látják

Az üzleti modell VKontakte főként a reklámozáson alapul, számukra a márkák és a vállalatok szabadon létrehozhatnak számlát egy e-mail és egy mobiltelefonszám megadásával, aktiválási kód elküldésével, amely az esetleges csalások elkerülésére törekszik.

A hirdetési árak általában a hirdetési kampányok által megcélzott közönség kategóriájától és minőségétől függően változnak. Velük kapcsolatban a VK, és bármelyik felhasználója korlátozott számú lehetőséggel és támogatással rendelkezik a hirdetésekhez: többek között az oldalon, a közösségekben, a hírek rovatban vagy a VK Live adásokban megjelenő hirdetések.

Hogy lehetne másképp, a potenciális közönség és annak cél ezek a terek mindegyikében különböznek. Például a VK Live csak mobil eszközökön használható, ami azt jelenti, hogy a potenciális fogyasztó felhasználó Mobil, valószínűleg fiatal és digitális bennszülött.

És ez az VKontakte közösségi hálózat, függetlenül attól, hogy a Facebook orosz mása-e vagy sem, bebizonyította dominanciáját a közösségi média szektorban, ahol továbbra is új szegmensekbe fog terjeszkedni, például az üzenetküldő alkalmazásokba, mivel fejlesztői bejelentették saját Messengerük elindítását - állítják. A Kozweek .