• Bemutatás
  • Tudnod kell
  • Tevékenységekre vonatkozó javaslat
  • Értékelés
  • Emlékezik
  • Önértékelés
  • Szójegyzék

A fiatalok számára nagy jelentősége van a kortárs csoportba való beilleszkedésüknek, és ezért kötelességüknek érzik elfogadni a referenciacsoportjuk által kiszabott társadalmi mintákat. Ez különösen kiszolgáltatottá teszi őket minden olyan befolyással szemben, amely a csoporton belüli nagyobb elfogadásra utal.
A média nagy hatással van a fiatalok szocializációjára, de sztereotip képet közvetítenek róluk, amelyben a szórakozás, a dinamika és a felületesség dominál. Ezt a képet végül maguk a fiatalok veszik át. A reklám sztereotípiákat is alkalmaz kereskedelmi üzeneteinek megerősítésére.
Ez a kollektív kép nem mindig esik egybe azzal a sokszor negatív képpel, amelyet minden fiatal saját magáról vall. Ez konfliktust eredményez annak között, hogy milyen akar lenni, és aminek gondolja magát, ami a legbizonytalanabb fiatalok között akadályozhatja személyiségük kiegyensúlyozott kialakulását.

jössz

  • A reklámot kritizálják, de ha fogyasztunk, úgy érezzük, hogy befolyásolja őket. A reklámra adott kritikus válasz mértéke nagymértékben függ a címzettek audiovizuális képzésének mértékétől és műveltségétől.
  • Kétségtelen, hogy a reklám, mint reklámcég által fizetett kereskedelmi tevékenység, válassza ki és szorozza meg azokat az értékeket, amelyek érdekelnek a kiemelésben és dobja el azokat, amelyek nem kedveznek meggyőző stratégiájának.
  • Általában, a fiatalok gyakrabban jelennek meg a hirdetésekben mint más társadalmi csoportok, és feléjük ezen üzenetek jó része is irányul.
  • A Kábítószer-függőségért Alapítvány (FAD) által lefolytatott vizsgálat során kiderült, hogy a fiatalokat célzó reklámokban, kiemelt értékek jelennek meg mint például a fogyasztás, a hedonizmus, a függetlenség, a vétek, a presztízs, a kaland ... miközben mások gyengén vannak képviselve mint elkötelezettség, barátság, erőfeszítés, szolidaritás stb. Van egy megjelölt hajlam a hedonizmus felé individualista, míg az erőfeszítést és a társadalmi elkötelezettséget elősegítő értékek hiányosak.
  • A reklámban a fiatalság olyan érték, amely jól eladható. A benne megjelenő fiatalok a szórakoztató, dinamikus, jóképű, sikeres és csábító fiatalok sztereotípiájára reagálnak: egy nehezen elérhető kánonra. Olyan testesztétikát kínálunk, amely kiemeli a vékonyságot, vagy esetükben az atlétikai testeket.
  • A felmérések azt mutatják, hogy a a tinédzserek nem tartják magukat kényelmesnek a képükkel. 50% -uk kövérnek tartja magát, a lányokat érinti a leginkább ez a negatív kép. Sok fiatal lelkesedése, hogy reagáljon ezekre a sztereotípiákra, sok esetben olyan szokások és attitűdök elfogadására készteti őket, amelyek néha veszélyeztetik saját testi épségüket. Olyan betegségek, mint anorexia és vigorexia egyre gyakoribbak a serdülők körében.
  • Bár az anorexiában szenvedő férfiak száma az elmúlt években nőtt, még mindig a lányok szenvednek a legjobban egy-tíz arányban.
  • A reklámban a fiúk képe jobban kapcsolódik a hatékonysághoz vagy az atlétikai alakhoz, ezért egy betegség, amelyet most észlelni kezdenek, a vigorexia, a sportos kinézetű test megszerzésének túlzott vágya.
  • Néhány reklámügynökség kihasználták azt az elutasítást, amelyet e sztereotípiák népszerűsítése a lakosság bizonyos rétegeiben kivált, felhasználni alternatív értékek, Ez a helyzet az Ogilvy ügynökség által a Dove kozmetikai márka számára indított kampány esetében, amelyet "igazi szépség kampányának" titulált. Az úgynevezett hétköznapi nők esztétikájára apellál, akik túlmutatnak a mesterséges fiatalság, a soványság és a testi tökéletesség kánonjain, amelyeket a média nagy része támogat. .

Ezt a munkát az intézmény honlapján tekintheti meg: http://www.fad.es/sala_lectura/jovenesypublicidad.pdf

Egy videó, amely bemutatja, hogyan lehet egy hétköznapi nőből mesterségesen vonzó modell válni, megtalálható a YouTube-on: http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&mode=related&search= .

Lásd a videohirdetést (min. 28.19-30.04)

A Reklám című videó egy blokkot indít, amely a reklámozás pozitív és negatív hatásaival foglalkozik (min. 28,19), valamint azzal, hogy a leginkább hirdető márkák hogyan vannak jelen a fiatalok saját öltözékében (min. 28,51). Javasoljuk, hogy ezt a részt alaposan vizsgálják meg, és hozzanak létre egy vitát arról, hogy a márkák a reklám révén hogyan generálják a vásárlási trendeket a serdülők és a fiatalok körében.

Pozitív ifjúsági értékek.

A fiatalos sztereotípia a külső képük miatt aggódó fiatalok hedonisztikus, felszínes modelljéhez kapcsolódik, azonban a valóság azt mutatja, hogy a fiatalok más típusú, konstruktívabb etikai értékeket ápolnak.
Ebben a tevékenységben azt javasoljuk, hogy gondoljon egy pozitív értékek sorozatára, amelyek a körülötted lévő fiatalok körében vannak, jelezve, hogy milyen attitűdök vagy cselekedetek indokolják ezt.
Adunk néhány ötletet:

Családi feladatok

Meg fogjuk nézni, hogy a média által terjesztett sztereotípiák mennyire vannak jelen saját családi környezetünkben.
Ennek érdekében felmérést készítünk barátaink és kollégáink körében. Természetesen titkosnak kell lennie, hogy ne szabja feltételekhez a válaszokat. Ebben megvitatjuk, hogy a család minden tagja milyen típusú tevékenységeket végez, rendszeresen.

Ezt követően megszámoljuk az eredményeket és megvitatjuk a legrelevánsabb szempontokat. Különös figyelmet kell fordítani a normán kívül eső eredményekre.
Kényelmes grafikákat és posztereket készíteni, amelyeket jól látható helyeken lehet elhelyezni.
Ha van táblázatunk (Excel vagy hasonló), akkor a feladat könnyebb lesz.

Gyere ki a szakadékból

A Salir del abismo címmel Javier Gutiérrez, a getafe-i IES Clara Campoamor professzora írt darabot. Ebben egy fiatal nő első személyben elmondja a fiatalok körében oly gyakori betegség által okozott szörnyű problémákat, például az étvágytalanságot. Ez egy olyan mű, amely összeszereléséhez kevés technikai erőforrást igényel, így könnyen ábrázolható, ha van olyan improvizált színésznő (vagy színész), aki hajlandó erre.

Értékelés

  • Készítsen egy lehető legteljesebb listát azokról a pozitív és negatív hatásokról, amelyeket a reklám az ifjúságra gyakorol.
  • Sorolja fel egy oszlopban azokat az értékeket, amelyek általában a fiatalokhoz kapcsolódnak a reklámozásban, egy másik oszlopban pedig azokat az értékeket, amelyek általában nem jelennek meg, és amelyeket Ön szerint sok fiatalnak van.
  • Vessen egy pillantást a tekintélyes francia pezsgő, Moët Chandon grafikus hirdetésére. Ehhez javasoljuk, hogy kövesse az alábbi lépéseket:

LINK ne almappa UD17ImagenesyTáblázatok: UD17ALUMNEvaluationMoet_Chandon.

    • Írja le a jelenetet.
    • Részletezze a karakterek fizikai megjelenését.
    • Nézze meg a környezetet, az öltözködés módját, a társadalmi státust, amellyel megjelenik stb.
    • Beszélje meg a fiú és a lány eltérő hozzáállását, és próbáljon jelentéseket találni.
    • Tekintsük a szöveget. Ez segít megtalálni a hirdetés jelentését.
    • A plasztikai szempontoknak, például a színnek, a keretezésnek, a kompozíciónak is megvan a jelentése. Próbáld meg kideríteni.
    • Hozzászólás a jelenet és a baráti, kolléga stb. Hasonló helyzet közötti különbségekhez.
    • Tegyen személyes értékelést.
    • Készítsen címet a történetnek, amelyet ez a hirdetés tükröz.

LINK UD16 almappával adDKNY: UD16ALUMNEvaluationActivity2AdK DKNY