A nagy mennyiségű, egészségtelen, nagy mennyiségű cukrot tartalmazó élelmiszerek reklámkampányaiból származó, erőteljes hatást gyakorló bőséges reklám az egyik tényező, amely túlsúlyossá teheti őket. EFE/Archívum

gyermek

A nagy mennyiségű, egészségtelen spanyol kiskorúak nagy hatású reklámkampányai a magas cukortartalmú élelmiszerek reklámkampányaiból az egyik tényező, amely túlsúlyossá teheti őket.

Ezt állítják a Katalónia Nyitott Egyetem (UOC) professzorai, Mireia Montaña és José Ramón Ubieto, akik azt állítják, hogy a gyermekkori elhízás "tényezők összessége", amelyek közül kiemelkedik a kiskorúak hajlama bizonyos egészségtelen termékek fogyasztására. „szisztematikus, vonzó és meggyőző” módon.

Az Efe-nek adott nyilatkozatában Ubieto elmagyarázta, hogy egy másik tényező az összefüggés a fiatalok által a televízió és az internet hatalmas mennyiségű fogyasztása és az ezzel járó mozgásszegény tevékenység között, "amely a fizikai aktivitás hiánya miatt elkerülhetetlenül túlsúlyhoz vezet".

Montaña szerint a spanyol kiskorúak csaknem évi 9000 hirdetés hatását kapják meg televízión keresztül, nem számítva az alternatív platformokon, például a közösségi hálózatokon vagy az interneten jelenlévőket, és becslések szerint körülbelül minden harmadik spanyol fiú és lány túlsúlyos.

Ezen adatok alapján, és bár nincs meggyőző tudományos tanulmány, Montaña és Ubieto, a "Niñ @ sHiper: hiperaktív, hiperszexualizált és hiperkapcsolódó gyermekkor" című könyv utóbbi szerzője egyetértett abban, hogy nagy bizonyíték van a televízió látása közötti kapcsolatra és "energiasűrűségű" étel fogyasztása.

Más tanulmányok szerint a 12 és 17 év közötti korosztály a kiskorúak reklámfogyasztásának legfontosabb időszaka, mivel a márkák "nagyon fiatalon próbálják vonzani a fogyasztókat azzal a feltevéssel, hogy ha kiskorú korukban kapják meg a kapcsolatot, akkor a kapcsolat velük lehet egy életre "- figyelmeztet Ubieto.

Ezenkívül az UOC kiadó gondozásában megjelent "A média hatása a gyermekkorra. Útmutató a szülőknek és a pedagógusoknak" című könyv szerint vannak olyan jelek, amelyek arra utalnak, hogy a reklámnak való kitettség hozzájárulhat a materialista hozzáállás megszilárdításához a fiatal.

Ezen esszé szerint kapcsolat alakul ki a reklámnak való kitettség és a márkás termékek, a reklámozott termékek iránti vágyak megerősítése és az egyre több dolog birtoklására irányuló akarat között.

Ubieto, a pszichológia professzora hangsúlyozta az Efe-nek, hogy ennek a helyzetnek a megközelítését "nem csak szabályozással oldják meg", és megjegyezte, hogy a témát három különböző szempontból kell megközelíteni.

"Ezek közül az első az államtól származik, az egészségügyi közigazgatáson és a reklámozás szabályozásán keresztül, a második cselekvési terület a szülők, a törvényes gondviselők és az iskolák, és végül maguk az érintettek révén történik" - mondta a szakértő.

A felnőttek esetében Ubieto a felügyeletet és példáját szorgalmazza, amellyel amellett érvelt, hogy ehhez a legjobb dolog, amit egy felnőtt tehet, az az, hogy "vigyázzon magára is", és kiskorúak esetében azt védi, hogy "ők tudatában kell lennie, és soha nem szabad eltávolítania a felelősséget.

Mindkét szakértő arra a következtetésre jutott, hogy az oktatás a "fő fegyver", hogy elősegíthesse kritikai szellemiségüket, és ily módon a reklámbeszéd nem "annyira átjárható" a fiatalok és a "legkiszolgáltatottabb" gyermekek számára.