A gyerekeket naponta ostromolják mindenféle reklámmal. Könnyű felhívni a figyelmüket, csak merész színeket öltsön. A gyermekek reklámozását nem szabályozzák, csak önkontrollal, ezért az OCU előírja azokat a szabályozásokat, amelyek megakadályozzák a gyermekeket a nem megfelelő táplálkozási profilú termékek reklámozásában.

reklám

Hogyan befolyásolja a reklámozás a gyerekeket?

Anya, azt akarom, hogy vegyél nekem valamit a tévében! Kiderült, hogy néhány sütik a kedvenc rajzok főszereplőjének rajzával, nagy dózisú telített zsírral és maximális cukormennyiséggel, amelyet a WHO (Egészségügyi Világszervezet) az egészséges táplálkozáshoz ajánl.

A gyermekek nem rendelkeznek a szükséges megítéléssel ahhoz, hogy tudják, mi a jó nekik, csak azt, amit szeretnek, és amit az ipar tud. Ragadja meg a figyelmüket olyan forrásokkal, mint a díjak, ajándékok és az általuk ismert karakterek. Célja a gyermekek és serdülők, különösen kiszolgáltatott közönség, akinek kritériuma nincs, hogy ésszerűen reagáljon bizonyos ingerekre, Már csak ezért is a gyermekek reklámozását szigorú előírásoknak kell szabályozniuk. De nincsenek, az olyan intézmények ajánlásai ellenére, mint a WHO.

A hirdetések különböző médiumokban, televízióban, az interneten (ez már a reklámozásra szánt költségvetés harmadát teszi ki), RRSS-en, advergames-eken (márkához kapcsolódó játékok, általában a weboldalon láthatók), mobilalkalmazásokban és sportesemények szponzorai.

"Gyerekeknek szóló reklám"

Ez a kifejezés számos olyan értelmezést tartalmaz, amelyek nem mindig a legelőnyösebbek a gyermekek számára. És ezért a WHO 2004-ben felvetette őket, hogy megvédje őket a következő kérdések feltevésével a korlátok megállapításához,

  • A hirdetett termék vagy szolgáltatás típusa: Kizárólag gyermekek számára készült? Nagyon érdekes számukra?
  • A marketing bemutatása: Használsz olyan színeket, hangokat, képeket, zenét vagy hangokat, amelyek elbűvölhetik a gyerekeket? Olyan tevékenységként, például gyűjtésként vagy rajzként kerülnek bemutatásra, amelyek nagyon népszerűek a gyerekek körében? Megért-e olyan karaktereket, akikkel a gyerekekkel azonosítják magukat?
  • A marketing kampány helye és ideje: Olyan helyen van-e a hirdetés, ahol gyakran fordulnak elő gyerekek? Van-e olyan kiadvány, amelyet a gyerekek népszerűek? Olyan időben sugározzák, amikor a gyerekek nagy valószínűséggel látják?

12 év alatti gyermekek

Az országok reklámtörvényeiben különbségek vannak a "gyermek" kifejezés életkorát illetően, országtól függően 12 és 16 év közöttiek. Spanyolországban a gyermekeknek szóló élelmiszerek és italok reklámozására vonatkozó különös szabályozás a 12 évesnél fiatalabb kiskorúakra vonatkozik az audiovizuális és írott médiában, valamint a 15 évesnél fiatalabb kiskorúakra az interneten. Ehelyett a WHO gyermekeknek tekint minden 18 év alatti személyt.

A legtöbb Az európai kormányok támogatják az önszabályozási kódexeket maga az ipar hozta létre, de semmilyen törvényi szabályozást nem támogatnak. Ezért alá tartozik a jóhiszeműség azok közül, akik aláírják a kódot, és mindenféle jogi elkötelezettség nélkül. De ha nem felelnek meg, mi történik? Semmi.

Etika és jó gyakorlatok

Az ipar felelős saját szabályozásáért, amely két alapelem teljesítésén alapul;

  • Gyakorlati kódex. A marketing kampányok etikai tartalmát szabályozó irányelvek összessége.
  • A bevált gyakorlatok kódexének áttekintése és alkalmazása. Általában bizonyos reklámtechnikák használatának ellenőrzésére használják, és az etikán alapul, de nem foglalkozik a kiadott reklám mennyiségének ellenőrzésével vagy a hirdetett táplálkozási minőségének kezelésével.

És Spanyolország, milyen kódot követ?

Hazánkban csak vannak két önszabályozási kód maga az ipar hozta létre. Ezek ezek.

A gyermekek számára reklámozható ételek meghatározásához több szervezet meghatározta a táplálkozási kritériumokat. Vannak:

ÉTELCSOPORTOK

Ezen a listán nincsenek sem édességek, sem csokoládé, édességek, méz, lekvár, cukor, sem cukros termékek vagy üdítők, miért?