Az étrend-kultúra évei és az alaptalan marketing üzenetek gyakran zavarttá és ritkán vékonyabbá tették a fogyasztókat.

elhízott

2018. december 4

Az újévi ígéretek megkezdésének napja közel van. Az emberek fogyni kezdenek és illúzióik vannak, majd gondatlanságban minden szétesik. A megbékélés egy pillanata újból felkelti az optimizmust. De amikor elkezdik érezni, hogy ez működni fog, összeomlanak, és elölről kell kezdenie az egészet. A ciklikus apályoknak és áramlásoknak neve van a fogyás szóhasználatában: a híres yoyo diéták.

Mexikóban minden hatodik gyermek szenved elhízással, míg a felnőtteknél minden harmadiknak elhízott az OECD adatai szerint. Annyi potenciális ügyfél és annyi pénz forog kockán, hogy sok diéta kudarcot vall. Mint egy lélektárs keresése az interneten, a súlycsökkentő megoldás megtalálása azt is jelentheti, hogy sok olyan ajánlatot átszűr, amely túl jónak tűnik, hogy igaz legyen, mert valójában azok. Mások, a legális termékek, figyelmen kívül hagyhatók a zsúfolt piacon. A hatékony fogyókúrás termékeknek zsonglőrködéssel kell kiemelkedniük, átláthatóaknak és aktívaknak kell maradniuk a felhasználó életciklusa során.

A kábítószer-típusú termékekkel ellentétben sok fogyókúrás terméket és étrendet nem regisztráltak a Szövetségi Egészségügyi Kockázatok Védelmi Bizottságában (Cofepris), ezért a laza felügyelet és a túlsúlyos nemzet termékenyé teszi a területet a csalásokkal szemben.

A fogyasztók mentalitása: "Csak akarok valamit, ami megteszi helyettem, mert magam is megpróbáltam megtenni, és nem működött." Részben az a fogyasztók elkeseredése, akik el akarják hinni, hogy valakinek megvan a varázslatos tabletta, ahol a marketingszakemberek kihasználják ügyfeleik kétségbeesését és megölnek. Az egészségügyi üzeneteket halló fogyasztók megértik a túlsúly és az elhízás kockázatát. És valóban kiszolgáltatottak az ilyen típusú reklámoknak.

Az egészségügyben és az egészségügyben foglalkozó marketingszakemberek kettős problémával küzdenek:

  1. Mindenki számára egyedi üzenetet kínálnak, a fogyasztói személyiségek és igények széles skálája ellenére.
  2. A reklám a termékre és az előnyök ismertetésére összpontosít, de nem az azok megszerzéséhez szükséges munkára.

Ami gyakran hiányzik, és amire valóban szükség van a viselkedés megváltoztatásához, az az, hogy inspirálóbb, személyesebb, relevánsabb legyen a tudattalan szintjén. Szükség van annak jobb megértésére, hogy miként lehet nagyobb közönség-elköteleződést elérni, hogyan lehet az ügyfelet bevonni, és hogyan kell ezt megtenni a megfelelő csatornán és médiumban. A valódi előnyök megjelenése érdekében azonban a marketingszakembereknek a kezdeti vásárlás után is a felhasználónál kell maradniuk. Itt játszhat érdekes szerepet a technológia. Például egy vállalat gamifikálhatja a fogyás folyamatát, és kifejleszthet egy mobilalkalmazást, amely értesítéseket küld a felhasználónak és figyeli a folyamatot. Vegyük fontolóra a WW-t, amelyet korábban Weight Watchers néven ismertek. A márka több mint 50 éves, és híres a felhasználói elkötelezettségről, beleértve a pontrendszert, az étkezési lehetőségeket (receptek főzésre kész ételekhez és másokhoz), valamint személyes találkozókról.

Bár a fogyasztók szokásuk online termékkritikákat és megjegyzéseket keresni, elengedhetetlen az átfogó egészségügyi marketing szakirodalom szükségessége.

Ez a továbbfejlesztett marketing lehet a különbség egy másik fogyókúra és az elhízott fogyasztó számára a valós életet megváltoztató kapcsolat között. A tét mindenkinek magas, akik fogyókúrás termékekkel foglalkoznak, és aknamezőnek érezheti magát. Azok a márkák, amelyek valószínűleg kiemelkednek, nem csak azt mondhatják el a fogyasztóknak, hogy mit akarnak hallani, hanem őszintéknek kell lenniük a szükséges dolgokkal kapcsolatban, és minden lépésnél ragaszkodniuk kell hozzájuk. A legjobb kapcsolatok is munkát igényelnek.

Kapcsolatba lépni:

A kifejtett vélemények kizárólag szerzőik felelőssége, és teljesen függetlenek az álláspontjától és a szerkesztői vonaltól Forbes Mexikó.