Minden önmagát tisztelő márkának fel kell szerelnie magát minőségi tartalommal, hogy megfelelően kapcsolatba léphessen a céljával. A probléma? A vállalatoknak csak egy kis százaléka megfelelően süllyeszti fogát a tartalommarketingbe.
Annak tudatában, hogy a tartalommarketing gyakran egy felfelé irányuló csata a márkákért, Joe Pulizzi, a Tartalommarketing Intézet alapítója ma az Online Marketing Rockstars (OMR) cikkében részletezett néhány kulcsot e tudományág hatékonyabb megközelítéséhez.
Pulizzi hangsúlyozza, hogy a tartalommarketing olyan tudományág, amely sok türelmet igényel azoktól, akik ránéznek. "A tartalommarketing maraton, nem sprint" - hangsúlyozza. Ebben az értelemben létfontosságú, hogy a márkák konzisztenciát keressenek tartalommarketing stratégiáikban.
Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a tartalommarketingből, a márkáknak abba kell hagyniuk a köldöküket és meg kell adniuk a közönségnek, amit akarnak, nem pedig azt, amit el akarnak adni - figyelmeztet Pulizzi.
Ha nem a közönségre összpontosítunk, lehetetlen, hogy a tartalommarketing szárnyakat adjon a márkáknak, és valóban következetes és alapos előnyöket adjon a kezükbe.
A tartalommarketing Pulizzi szerint négy alapra épül: a választott tartalom típusára, a platformra, ahol az adott tartalom gyökeret ereszt, a tartalom következetes terjesztésére és a hosszú távú stratégiákra.