Kép forrása, Getty Images

esett

A 21. század gyermekei folytatni akarják-e a játékot a Legóval?

A miniatűr téglaóriás ismét válságban van?

Több mint egy évtizeddel azután, hogy újra feltalálta magát a csőd elől, a Lego nem tudta minden darabját jól illeszkedni 2017 folyamán.

A héten a legutóbbi éves eredményei azt mutatták, hogy a dán vállalat bevételei és nyeresége 13 év óta először esett vissza.

És az, hogy bár az eladások változatlanok maradtak, mint 2016-ban, a bevétel 8% -kal csökkent, a 2016. évi 37,9 milliárd koronáról (6,315 milliárd USD) 2017-ben 35 milliárd koronára (5,8 milliárd USD).

Miért esedékes ez a nyilvánvaló ellentmondás az árbevétel és a jövedelem között? És milyen magabiztosan láthatja a Lego a jövőt?

Túl sok blokk

A vállalat magyarázata az, hogy túl sok téglát gyártott, ezért el kellett adnia a felesleget kedvezménnyel.

Niels Christiansen, a Lego vezérigazgatója a Financial Times újságnak nyilatkozott hogy "a 2017-es bevételcsökkenés a 2016-os készletnövekedésnek volt köszönhető, a több mint optimista növekedési várakozásoknak köszönhetően" és " a raktárak kiürítésének szükségessége a gyárból és a kiskereskedelmi üzletekből ".

Kép forrása, Getty Images

A Lego-felhasználók elsősorban 5 és 9 év közötti gyermekek.

A Lego szóvivője szerint "nem volt elég hely a 2017-es játékok áruházakba történő beviteléhez".

"Mivel kevesebb játékot adtunk el a kiskereskedőknek, miközben kiürítettük a készleteket, a bevételek csökkentek" - jegyezte meg a vállalat.

De ahogy a Lego egy nyilatkozatában kiemelte, a fogyasztók számára történő értékesítés változatlan maradt, ezt megmutatva az ügyfelek (gyermekek és szüleik) továbbra is vásárolják a termékeit.

Niels Christiansen, vezérigazgató ugyanakkor elismerte, hogy a válságra "nincs gyors megoldás", és hogy "hosszú időbe telik", mire hosszú távon vissza fog nőni.

Bár azt is kiemelte, hogy a társaság teljesítménye 2017 vége felé javult és ez az eladások 12 legnagyobb piacából hétben nőttek decemberben.

Kép forrása, Getty Images

A Lego-blokkok lehetővé teszik, hogy szinte bármit megépítsen, például egy londoni metró autójának ezt a másolatát.

Frederique Tutt, az NPD Group globális játékipari elemzője az elmúlt 13 évben, A Lego következetesen alábecsülte, hogy mennyit kell termelnie, és nem készített elegendő készletet.

"A Lego-nak most az a nagy problémája van, hogy egyetlen termékkel olyan gyorsan nőtt, hogy óhatatlanul lelassult és falnak ütközött" - mondja Matthew Hudak, az Euromonitor játékipari elemzője.

Van-e Legónak fantáziahiánya?

Kicsit kemény azt mondani, hogy a Lego elvesztette fantáziáját - mondja Tutt, az NPD elemzője.

A játékipar ciklikus, mint minden más, és 13 év után az is "ésszerű azt mondani, hogy megérdemel egy kis szünetet", biztosítja a szakembert.

Kép forrása, Getty Images

Az egyik legkelendőbb Lego kollekció 2017-ben a Csillagok háborúja volt.

Ami a darabokat túl specifikusnak tartja, azt mondja, hogy a mai gyerekek "inkább kézen fogják", ahelyett, hogy generikus blokkokat kapnának, és hogy tematikus gyűjtemények "a siker motorja" volt a Lego számára.

2017-ben azonban "túl sok volt a Csillagok háborúja, nemcsak a Legóban, hanem mindenhol" - mondja Tutt.

Három egymást követő évben a saga termékeinek forgalmazása után a piac kissé telített volt - mondja a szakember.

A Lego közül melyik hiteles? A BBC próbára tette Ázsia fejét

A Lego a maga részéről azt mondja, hogy nem fogyott el a fantázia.

"Csak 2017-ben minden öt legjobban eladott téma volt licencelt termék. Az egyik a Csillagok háborúja volt. A többi témát a saját tehetséges tervezőink alkották "- pontosította a társaság.

Az ár kérdése a probléma?

A Lego drágább, mint közvetlen versenytársai, de Tutt úgy véli, hogy minősége magasabb. Nem szokott promóciókat indítani, mert nincs szüksége rájuk, Magyarázza el.

Ami az ár folyamatos csökkentését jelenti az értékesítés ösztönzése érdekében, a szakember úgy gondolja, hogy a Lego nem akar így menni.

Képforrás, iStock

Ezenkívül a Lego fizet olyan karakterek licencéért, amelyek olyan nagy sikerű márkákhoz kapcsolódnak, mint a Csillagok háborúja és ésköltségeket közvetlenül a fogyasztókra hárítják, mitől drágábbak.

"Hisszük, hogy a Lego termékek egyedülállóak és kiváló ár-érték arányt kínálnak. Ezenkívül termékeink megfelelnek a legmagasabb szintű biztonsági és minőségi előírásoknak, és generációk óta nem állnak fenn".

A Lego-nak sikerült lépést tartania a trendekkel?

"Néha a háztartásokban túl sok a Lego termék, és nem akarnak évente többet vásárolni, és ez ugyanolyan fontos a gyerekek ingatag ízlésűek és csak elveszítik érdeklődésüket a Lego iránt "- mondja az Euromonitor Hudak című műve.

A játékok egyik nagy trendje 2017-ben a "gyűjtők" voltak, vagyis olyan játékok, amelyek készletet alkothatnak.

Kép forrása, Getty Images

Ezenkívül míg 2016-ban a Lego volt divatosabb, 2017-ben olyan termékek, mint a Lol Surprise babák divatosabbak!.

Mindazonáltal, mit csinál, a Lego továbbra is a vezető, nagyjából az építőjátékok világpiacának kétharmada, - mondja az Euromonitor.

A Lego jelezte, hogy "kiváló termékeket dobott piacra 2017-ben".

"A legkeresettebb témáink, például a Lego City, a Lego Friends és a Lego Duplo mellett új játékélményeket mutatunk be, amelyeket a legújabb digitális trendek ihlettek" - magyarázta a vállalat.

Kik a Lego fő vásárlói?

5–9 éves gyermekek. A vállalat diverzifikálódott, hogy megpróbáljon több lányt vonzani, de a fiúk (vagy pontosabban szüleik, családtagjaik és az őket vásárló, rendelkezésre álló jövedelemmel rendelkező emberek) továbbra is elsődleges fogyasztói - mondja Tutt.

Vannak Lego szettek, amelyekre szánják felnőtt gyűjtők, mint a The Beatles sárga tengeralattjárója, de ezek inkább rések - magyarázza a szakember.

A Lego legnagyobb piaca az Egyesült Államok, Nyugat-Európa - különösen az Egyesült Királyság, Németország és Franciaország - és Kína - mondja Hudak.

A Lego jövője zöld?

Nem, legalábbis egyelőre nem. A Lego műanyag típusa az akrilnitril-butadién-sztirol (ABS), amelyet nehéz újrahasznosítani.

A visszanyert műanyag nem lenne elég jó minőségű.

Kép forrása, Getty Images

A Lego további lányokat szeretne vonzani játékaihoz.

Lego azonban fenntarthatóbb anyagokat próbál használni.

Nemrégiben jelentette be, hogy a cukornád "növényi alapú polietilénje" felé mozog, amely szintén erős műanyag.

Ahogy a gyerekek környezettudatosabbá válnak, A Lego valószínűleg továbbra is zöldebbé válik, kommentálja Tutt.

A Lego szerint "ambiciózus célt tűztek ki arra, hogy a blokkok 2030-ig fenntartható forrásokból származzanak".

"Új anyagok kifejlesztésén is dolgozunk. Az újrahasznosított anyagok használata számos kihívást jelent, és annak biztosítása érdekében, hogy a termék biztonságát és minőségét ne érintsük, jelenleg a megfelelő megoldás megtalálásán dolgozunk" - jelentette be a vállalat.