A SPANYOL TELEVÍZIÓ MODELL

A magáncsatornák szerint emelni tudják az árakat és kevesebb adást sugározhatnak

Spanyolország csatlakozik a nyilvános csatornákon történő hirdetés megszüntetéséről szóló vitához, amelyet Sarkozy javasol

A TV3 az a regionális csatorna, ahol a legnagyobb a hirdetési bevétel

Alicia Rodriguez de Paz

eléri

A francia audiovizuális panorámában bekövetkezett árapályhullám Nicolas Sarkozy elnök javaslatára a köztévé reklámjának megszüntetésére vezetett be Spanyolországba is. Az Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) számára a BBC reklám nélküli modelljének, amely annyira elbűvölte a francia vezetőt, legalább a közvéleményben lévő spanyol csatornák finanszírozási rendszerének reformjának horizontjává kell válnia. Az Uteca szerint legalább a nyilvános televízióban a kereskedelmi üzenetekre fordított időt jelentősen és fokozatosan csökkenteni kell, hogy elérje az óránkénti hét perc hirdetést, szemben azokkal a 12 percekkel, amelyek most minden televízióra vonatkoznak, beleértve a televíziós állomásokat is. közpénz. Az Uteca főtitkára, Jorge del Corral tisztázza, hogy a kereskedelmi jövedelem súlyveszteségének "minden nyilvános televíziót érintenie kell: az egész országot érintő és regionális televíziókat, mint például a TV3".

A kormány sem kerülte el, hogy vitába kezdjen a köztévék kereskedelmi jövedelméről. Pénteken María Teresa Fernández de la Vega, a kormány első alelnöke arról biztosította, hogy "bármilyen vita" lehet a televíziós reklámozásról. "Ha Európa vitát indít egy új szabályozásról, Spanyolország Európa, és ezért részt vesz" - mondta az Európai Unió azon kérése kapcsán, hogy fontolja meg a köztulajdonban lévő tévék által kapott támogatás felülvizsgálatát. Azt is elmondta, hogy a jövőbeni RTVE műsorszerződés magában foglalja az első egy órás reklámcsökkentést óránként, hogy később előrelépjen a kilencperces reklámok "elkötelezettségében". A régiók kívül esnek a kormány által ígért reklámcsökkentésben.

A Televisió de Catalunya az a regionális csatorna, amely a legnagyobb reklámbevétellel rendelkezik. Az Infoadex jelentése szerint a 2006-os hirdetési torta 370 millió eurójából, amelyet a regionális kormányok vettek el, a TVC 140 milliót írt be. Az egymilliárdnál nagyobb adósság átvállalása mellett a Corporació Catalana de Ràdio i Televisió jelenlegi programszerződése megállapítja a Generalitat kötelezettségvállalását, hogy 1161 millió eurót folyósít a 2006-2009 közötti időszakban.

Abban az esetben, ha az összes állami vállalat abbahagyná a reklámüzenetek sugárzását, több mint egymilliárd euró szabadul fel a reklámpiacon (a TVE az idén 720 millió eurót tervez bevenni reklámozással). A magáncsatornák szövetsége szerint ezt a tételt nemcsak a kereskedelmi csatornák, hanem más médiumok, például a sajtó vagy a rádió is terjesztenék. A Del Corral úgy véli, hogy a spotok csökkentése a nézők számára előnyös lesz, mert a magáncégek "emelhetnék az árakat és kevesebb adást sugározhatnak".

Az RTVE komplex átalakítása - amelynek új struktúrája ma egy évvel ezelőtt jelent meg - 2006 közepén kezdődött meg egy törvény jóváhagyásával, amely vegyes modellt hoz létre a reklámbevételek és az egység közszolgálati munkájának közvetlen támogatása alapján. Egy hónapja a bíróságok zöld utat adtak az első kilencéves keretmegbízatásnak, ahol meghatározzák a közszolgálat általános kritériumait. A hároméves programszerződés hamarosan lezárul - még nem biztos, hogy a választások előtt kerül sor, amelynek meg kell határoznia a reklámozás "további korlátozásait".

A Médiaügynökségek Szövetségében (AM) megerősítik, hogy a választott lehetőségtől függetlenül az ágazat fő célja a reklámüzenet hatékonysága. "Jó elgondolkodni azon, hogy a köztelevíziónak kevesebb reklámot kellene-e sugároznia, de azt is szeretnénk, ha minden csatorna megvizsgálná a lelkiismeretét a hirdetési hatékonyságukkal kapcsolatban" - mondja Luis Petit, az AM vezérigazgatója.

Alejandro Perales, a Kommunikációs Felhasználók Szövetségéből Sarkozy javaslatát "megmérgezett ajándékként" írja le, amely nem hasonlítható össze a spanyol esettel, mivel a franciák már kánont fizetnek a köztévék finanszírozásáért, és ha a hirdetések, akkor tegyünk még egyet. Perales úgy véli, hogy "a reklám megszüntetése az állami és autonóm közcsatornákban károsíthatja a reklámpiac fejlődését".

A sarkon lévő általános választásokkal az ágazat várakozással várja a köztévé jövőjével kapcsolatos választási javaslatokat.