Az utolsó pénzügyi évet márciusban záró társaságot teljes átalakulásban fogja el a válság. Vezérigazgatója nem zárja ki, hogy "több támogatást" kérjen a banktól.

pepe

Pepe Jeans, a koronavírus-válság megváltozott lábbal fogja el. A társaságnak ebben az évben fel kellett gyorsítania a növekedés fellendítésére irányuló átalakítási tervet, amelyet Marcella Wartenbergh tavaly szeptemberi vezérigazgatói beiktatása után indítottak. Most, Wartenbergh a stabilizáció 2020-as gyakorlatát tervezi a Covid-19 csapatai semlegesítésére”És nem zárja ki, hogy támogatást kell kérnie a banktól.

A Pepe Jeans, Hackett, Façonnable márkák, valamint a spanyolországi Tommy Hilfiger és Calvin Klein forgalmazási engedélyek tulajdonosa a cég még zárja a tavalyi márciusban zárult 2019-es pénzügyi évet. A járványnak 2019-ben, de különösen 2020-ban lesz hatása. "Ebben az évben nem fogunk növekedni: április, május és június szinte elveszett hónapok lesznek”, Magyarázza a vállalat vezérigazgatója a Modaes.es-nek.

"A stabilizáció éve lesz a Covid-19 hatásainak semlegesítése, és 2021-ben újra növekedni fogunk" - fejleszti. Az ügyvezető inkább még nem közli a 2019-es év záró adatait ("még mindig zárjuk a számlákat" - mondja). A legfrissebb rendelkezésre álló adatok szerint a Pepe Jeans bevétele meghaladja az 530 millió eurót.

"Az Egyesült Királyságban a hatás január óta észrevehető, elsősorban a kínai turizmus visszaesése miatt" - magyarázza Wartenbergh. A brit piac adja a Hackett értékesítésének 35% -át, ami 50% -ban függ a kiskereskedelmi csatornától. "A Pepe Jeans esetében a hatás később következett be, mert ez inkább Európától függ, Olaszországban, Spanyolországban, Franciaországban, Németországban és Portugáliában a legfontosabb piac az értékesítés számára" - mutat rá.

Wartenbergh: "Ebben az évben nem fogunk növekedni: április, május és június szinte elveszett hónapok lesznek"

A Pepe Jeans mind a saját kiskereskedelmi személyzete, mind pedig az áruházak értékesítési pontjain dolgozó személyek ideiglenes felfüggesztését választotta a különböző országokban, ahol működik. Spanyolországban a vállalat bemutatta az első ideiglenes foglalkoztatási szabályozási aktát (Erte) a Pepe Jeans, a Hackett és a Tommy Hilfiger áruházainak (saját értékesítési pontok és El Corte Inglés) százszázaléka, valamint száz száz raktári személyzet. Az intézkedés összesen 1950 embert érintett, akiknek fizetését száz százalékig kiegészítették.

Most, A csoport a foglalkoztatás szabályozását kiterjesztette az irodai alkalmazottakra, a munkaidő húsz és száz százalékos csökkentését ötvözve. Körülbelül 250 munkavállalót vettek fel, közülük 150-et csökkentett munkaidővel.

A társaság által végrehajtott másik intézkedés az ellátás átszervezése volt. „A vásárlások csökkentek a legutóbbi őszi szállítás alapján - mondja Wartenbergh-; a produkciókat leállították, és a szöveteket új tervekhez használják, ezt hívom intelligens merchandisingnak. "Csökkentettük a gyártást, hogy garantáljuk az üzlet jövedelmezőségét”, Hangsúlyozza.

"Még nem kerestük meg a bankokat, nem kezdtünk új tárgyalásokat a kölcsönökről" - mondja az ügyvezető

Adósság

2019 júliusában a csoport tizennégy pénzintézettel (a Bbva, a Santander és a Caixabank vezetésével) írt alá ötéves 230 millió eurós adósságra vonatkozó refinanszírozási megállapodást. 2019 végén a Wartenbergh biztosítja, hogy az adósság 230 millióról 170 millió euróra csökkent.

"Még nem kerestük meg a bankokat, nem kezdtünk új tárgyalásokat a kölcsönökről" - mondja az ügyvezető; elemezzük, hogy a problémák rövid vagy hosszú távúak-e, továbbra is elemezzük a ráfordításokat és a fenntartandó beruházásokat ”. Egyébként Wartenbergh elismeri, hogy "biztosan támogatást kell kapni a pénzintézetektől" az üzletek bezárásához. "Hiányzik a vertikális likviditás" - mondja.

E-kereskedelem

A Wartenbergh számára nyilvánvalóan fennmaradó kevés beruházás egyike az e-kereskedelmi területre irányul. „A digitális súlyt hangsúlyosabban fogják hangsúlyozni, inkább a Pepe Jeans, mint a Hackett esetében - erősíti meg az irányelvet-; a stratégia felgyorsul: hat hete elkezdtük bevezetni a változásokat, és ezek már megkezdték a megtérülést".

A csoport vezérigazgatójának adatai szerint az internetes forgalom 33% -kal, a konverzió 20% -kal nőtt az elmúlt hat hétben. Értékesítésben a Pepe Jeans 60% -kal haladja meg az egy évvel ezelőtti és a Hackett 35% -át.

Az ügyvezető előrejelzései szerint 2023-ban az e-kereskedelmi forgalom a teljes árbevétel 22,5-25% -át teszi ki, szemben a jelenlegi 6,8% -kal. A Pepe Jeansnél nagyobb lesz a súly, mint a Hackettnél, mert az ügyfél fiatalabb.