2015-ben, abban az évben, amikor az Apple piacra dobta az Apple Watch-ot, az LVMH órás részlegének elnöke és a Tag Heuer vezérigazgatója, Jean-Claude Biver elmondta, hogy a svájci ipar nem fél az újatól. Apple termék, mert ezer vagy nyolcvan év múlva nem javítható meg, a gyerekek nem örökölhetik, és soha nem is válik státusszimbólummá. Mint mindig, amikor megszakadás következik be egy iparágban, a hagyományos versenytársak sem képesek meglátni, és folyamatosan próbálják elemezni azokat a változók szerint, amelyek tegnap voltak fontosak, még mielőtt azok bekövetkeztek volna.
2015-ben, egy évvel az Apple Watch megjelenése után már beszéltem az óraiparról és a technológiai cseréről. 2017 májusában egyértelműbben mondtam: a hároméves növekvő okosóra-eladások és a svájci óraipar egymást követő csökkenő exportja példátlan válságot jelentett, amely azt mutatta, hogy a svájci óraiparnak ajánlása lett a múltban. ez, bár valószínűleg fenntart néhány követőt, gyakorlatilag maradék vagy szimbolikus piacra korlátozódna. Ahogy akkor mondtam, amikor a rendbontás bekövetkezik, a hagyomány, a stílus és más immateriális javak megvárása az alsó sor megmentésére általában nem túl bölcs tanács.
Az Apple újrafeltalálta a karórát nemcsak a lenyűgöző értékesítési adatokban nyilvánul meg - a használati dinamika elemzésével is látható. Amikor egy személy először vásárol egy Apple Watch-ot, úgy gondolhatja, hogy csak bizonyos esetekben használja, más esetekben pedig hű marad kedvenc hagyományos órájához. Végül is a svájci ipar évek óta próbálta elérni, hogy a karórát olyan kiegészítőként értelmezzük, amelyet napról napra cserélhetünk, vagy akár összegyűjthetünk. Sok órarajongó számára ez a tárgy szimbólumot jelentett, amit a státuszhoz társítottak, és amelyet demonstrálniuk kellett.
A probléma azonban az almába harapás után merül fel: a tapasztalatok azonnal azt mutatják, hogy amit a csuklójára tett, nem egyszerűen egy óra, amely csak az idő megadására szorítkozik, hanem valami, ami segít értesítések fogadásában, az aktivitási fizika értékelésében, sportolni, megnézni az időjárás-előrejelzést, tudni, hogy nyert-e csapata, figyelmeztetni és számtalan egyéb dologra, sőt figyelmeztetni, ha szívritmuszavarban szenved. Amint elkezdi használni az Apple Watch-t, rájön egy dologra, amely nagyon világos: az órakollekció többi része ettől kezdve egy sötét fiókban él. És minden alkalommal, amikor kísértésbe esik, hogy kivegye őket belőle és az Apple készülék helyett használja, az egész átkozott napot azzal tölti, hogy panaszosan nézegesse a csuklóját, és olyan információkat keres, amelyeket nyilván nem talál. A karórád, igen, ez a szimbólum, annak minden technikai összetettségével, elavult termékké vált. Ha még nem történt meg veled, ne aggódj: ez csak idő kérdése, és megtanulod kihasználni. Ez egyszerűen egy más típusú termék, az órától eltérő: a digitális környezetben a csuklón viselni való értelemben vett újrafeltalálás.
Egy ideig azon túl, hogy meglepődött azon emberek számán, akiket körülöttünk látunk az Apple Watch használatával, továbbra is nosztalgiát fogunk látni, amikor megpróbálunk fenntartani egy bizonyos felsőbbrendűséget azzal, hogy drága svájci órát viselünk a csuklón. De igen, öregebbek lesznek. Olyanokká válnak, amilyet már kommentáltunk: maradékpiac, pusztán szimbolikus, mindezekkel együtt. Eközben az okosórák egymást követő generációi egyre vonzóbb funkciókat kínálnak, egészségünk őrzőivé válnak, megoldják az előző korlátjait, és egyre több felhasználót fognak meggyőzni. Ha még mindig nem hiszi el, ha úgy gondolja, hogy az eladási adatok csak anekdoták, vagy ha úgy gondolja, hogy a svájci óraipar bosszút tervezi az Alpok egyik bunkerét ... ne aggódjon, meg fog múlik el idővel. Megunta a várakozást.
FRISSÍTÉS: Mark Frauenfelder kommentálja a cikk angol nyelvű változatát a Boing Boing-ban ...
FRISSÍTÉS: John Martellaro a Mac Observer-től kommentálja cikkemet: "Miért fogta el az Apple Watch a svájci szundikálást".
Ezt a cikket angolul is megjelentette a Forbes, «Hogyan ölte meg az Apple a svájci óraipart«?