Az olyan vállalatok, mint a Bodyform vagy a Sue Ryder, normalizálták, hogy a reklám olyan témákkal foglalkozik, amelyek a közelmúltig tabuk voltak, például halál vagy menstruáció

Ez nem újdonság. Hosszú ideig a marketingnek - és tágabb értelemben a reklámozásnak is - a cselekedeteik legnagyobb tengelye a sztereotípiák és a tabuk voltak. Ez magában foglalja az egyszerű sajtóközlemény megírását, például egy új termék bemutatását, a világszerte terjedő reklámkampány megrendezéséig. Germán Piñeiro marketing és kommunikációs tanácsadó. Azok számára, akik érdeklődnek e tabuk bármelyikének felkutatása iránt, Piñeiro tanácsot ad: «Nincs több keresés a memóriában (vagy a YouTube-on), olyan hirdetési kampányok, amelyek a múltban sikeresek voltak. nem túl távoli. Mindazonáltal - és csak két példát említve - olyan vállalatok, mint a Bodyform vagy a Sue Ryder - a második, a palliatív ellátási szolgáltatások felajánlásával foglalkozó multinacionális vállalat - normálissá tette, hogy a reklám olyan témákkal foglalkozzon, amelyek a közelmúltig tabuk voltak. például menstruáció vagy halál ».

reklámoznak

A nevetségeset lefedje (és legyőzze)

Ez igaz. A 90-es évek óta a tömörített hirdetések furcsa kék folyadékkal mutatják be ennek a terméknek az abszorpciós képességét. A női intim higiéniai termékek reklámozásában íratlan szabály, hogy soha ne használjon vöröset. bármennyire is folyamodik ehhez az erőforráshoz, a reklámtörténelem egyik legcsúfoltabb felhasználása volt.

Olyan abszurd valóság, amennyire nem meggyőző

Kék vér a vörös, szőrtelenítő termékek helyett, amelyek szőrtelenítik a nők lábát. Piñeiro szavai szerint «számos olyan reklámkampány példája van, amelyek úgy vélik, hogy a hamis és koholt valóságra történő marketingkampányok (vagy voltak) a legjobb módja a termék eladásának a fogyasztók számára, mind a marketing területén, mind a hirdető. A hirdetési kreatívok fejében azonban jelenleg a változások szele fúj. És ezek a szelek sok olyan konvenciót és tabut fújnak el, amelyek gyakran szexuális kisebbségekhez, machizmushoz vagy politikához kapcsolódnak, és amelyek már régóta érvényben vannak. Mik azok a tabuk? Piñeiro felsorol néhányat.

A nemi szerep

A márkák jelentős kulturális "befolyásolóként" játszanak társadalmunkban. Ez nagyon releváns szereplők szerepét kapja, nagy hatással mind a potenciális ügyfelek, mind azok között, akik soha nem lesznek.

A szexuális kisebbségek létezése

Az LGTB közösség mindig is azt állította, hogy azok a márkák, amelyek termékeit fogyasztották, kevés láthatóságot biztosítottak számukra. Apránként, és amikor a társadalom nagy része már ebbe az irányba mozdult el, néhány márkát arra bíztattak, hogy tegye meg az első lépéseket. Azt adták nekik, miután vezetőik meggyőződtek arról, hogy bár kockázati üzenetekről van szó, közölniük kell őket.

A szépség kánonja már nem egyedülálló

Csak körül kell néznie. Mindenhol megjelenítenek olyan reklámkampányokat, amelyek különböző típusú szépségű modelleket mutatnak be stb. Még azok az emberek is, akiknek elvesztette a bőr pigmentációját vagy protetikát alkalmaznak.

Tilos a politika

Donald Trump érkezése a Fehér Házba nem maradt észrevétlen. Számos márka nem habozott saját marketing kampányai révén kritizálni az amerikai elnök által bejelentett legvitatottabb intézkedéseket, például a bevándorlás megállítását szolgáló fal építését vagy a környezetvédelmi politikáját. A Trumpot átvevő vállalatok listája a Nike-t és az Airbnb-t tartalmazza. Emellett az üzleti világ nehézsúlyúinak, mint például Elon Musk (Tesla) vagy Tim Cook (Apple).

Aki fizet, az szabályoz

Akár online, akár offline csatornákon, az az igazság, hogy a hosszú ideje létező tabuk megsértése soha nem egyszerű, és a marketingcégek számára is kevésbé könnyű megtenni az első lépést. Piñeiro szerint „normális, ha az ügyfél úgy dönt, hogy vállalja ezt a kockázatot. És ha mégis, akkor szinte mindig nagyon kényszerítő okból: a fogyasztók mindig a vállalat döntéshozatalának tengelyei, akik kikényszerítik és átalakítják a kommunikáció és a márka hírnevének építésének módját ». Tehát már tudjuk, miért beszél egyre több vállalat ügyfeleivel olyan témákban, mint a machismo, a halál stb.

Az Internet hatékonysága

Bár mindenki egyetért abban, hogy az internet a leggyorsabban növekvő kommunikációs csatorna, az igazság az, hogy kevés spanyol vállalat bízik benne. A reklámba történő teljes befektetésnek csak 2% -át fordítják az interneten folytatott marketing kampányokra, és ezt a spanyol reklámcégek kifejezetten az internet számára készített reklámkampányok közül számos nemzetközi szinten is elnyerte. A viselkedés fenntartása érdekében meg kell vizsgálni a tabuk létezését. Ez azt jelenti, hogy ha a vállalatoktól megkérdezik az alacsony internetes hirdetési befektetéseik okait, a válaszok szinte mindig ugyanazok lesznek: az online fogyasztói szokások tudatlansága, az a felfogás, hogy az internetes reklámozás továbbra is jelentéktelen, az a kevés hatás, amelyet egyes kampányok nehézségei voltak a reklám hatásának az értékesítés valódi növekedésébe való átültetésében.