Kép forrása, Getty Images
A Forever 21 csődvédelem iránti kérelmet nyújtott be az Egyesült Államokban, ami több tucat üzlet bezárását vonja maga után.
Az elmúlt évek több mint 50 országba történő sikeres terjeszkedése után a Forever 21 sötét napokat él Észak-Amerikában.
A ruházati kiskereskedelmi lánc csődvédelmet nyújtott be az Egyesült Államokban, ami ehhez vezet legfeljebb 178 üzlet bezárása az országban és hasonló szám más országokban piacokon.
Eddig az 1984-ben alapított vállalatnak 817 üzlete volt a világon, amely a spanyolok mellett az alkalmi divatpiac egyik legnagyobb versenytársa volt. Zara és a svéd H&M.
De az utóbbi évek gyors terjeszkedése során több olyan tévedést is elkövetett, amelyek különböző elemzők szerint a céget olyan lépésekre késztették, mint például a csődeljárás benyújtása.
Kép forrása, Getty Images
A Forever 21 terve az, hogy 178 üzletét bezárja az Egyesült Államokban, 44 mellett Kanadában és még tucatban a világon.
A hitelezők között a Forever 21-nek tárgyalnia kell a Brookfield Properties és a Simon Property Group ingatlancégekkel - derül ki a csődbírósági dokumentumokból.
Vége Talán téged is érdekel
"A Forever 21 problémái gyakorlatilag mind maguk okoznakvagys"- mondja Mark A. Cohen, a Columbia Egyetem (USA) kiskereskedelmi tanulmányainak igazgatója.
Annak ellenére, hogy nem tűnik el teljesen az Egyesült Államokból, és továbbra is működik a latin-amerikai régióban, elemzők rámutattak a Forever 21 amerikai csődjének számos okára.
1. Az online vásárlás térnyerése
A Forever 21 egyike azon kiskereskedőknek, akiket érintettek a fiatalok ruhák keresésének és megvásárlásának új módjai anélkül, hogy belépnének az áruházakba.
Azok a cégek, amelyek online kínálják katalógusaikat, mint pl Asos, Divat Nova És addig amazon, egyre népszerűbbek, főleg azok körében, akik folyamatosan új ruhákat keresnek a szekrényükhöz.
Más használt ruházatot árusító cégek, mint pl ThredUp, nekik is nagy a növekedésük.
Kép forrása, Getty Images
A Forever 21 egyike azon sok kiskereskedelmi láncnak, amelyeket áruházaikban a vásárlók hiánya érintett.
Az online értékesítés pedig egyértelműen nem a Forever 21 legfőbb erőssége, mivel a lánc az eladásainak 16% -át digitálisan generálta - írja a The New York Times..
"Nyilvánvaló, hogy a kiskereskedelem változik. A bevásárlóközpontok és a forgalom csökkent az értékesítés egyre inkább áttér az internetre"Linda Chang, a hálózat ügyvezető alelnöke elmondta a The New York Times-nak.
2017 eleje óta több mint 20 amerikai kiskereskedő, köztük a Sears és a Toys 'R' Us csődöt jelentett be amint több vásárló vásárol online - jelentette a Reuters.
Kép forrása, Getty Images
A Sears, Amerika egyik leghagyományosabb üzlete tavaly is csődöt jelentett.
2019-ben eddig a nyilvánosan forgalmazott amerikai kiskereskedők jelentették be ezt 8558 üzlet bezár, ez a szám messze meghaladja az előző év 5844 értékét a Coresight Research tanácsadó cég szerint.
"Természetesen a vásárlók fizikai üzletekből az internetre való vándorlása nem segített nekik" - mondja Cohen.
2. (feleslegesen) hatalmas üzletek
A Forever 21 az elmúlt években arra tippelt, hogy nagy üzleteket foglal el az Egyesült Államok bevásárlóközpontjaiban. Ezt a döntést egyes elemzők kockázatosnak minősítették.
"Túl sok üzlet, annyi bevásárlóközpontok hanyatlóban, kibővültek azon túl, amit a Forever 21 képes hatékonyan kezelni "- mondja Cohen.
Ezek kitöltésére a cég stratégiája az volt katalógusuk kibővítése a ruházati és divat kiegészítőkön túl, ami kockázatos volt, a szakértő szerint.
Kép forrása, Getty Images
A Forever 21 egyik legnagyobb üzlete a Times Square-en található, New York szívében.
A cég a weboldalán kiemeli, hogy üzleteinek átlagosan 3500 négyzetméter a területe, míg az első, amely az 1980-as években nyílt meg, csak 84 m2 volt.
"Az olcsó, túlméretes ingatlanok arra késztették őket, hogy olyan árukategóriákba váltsanak, ahol alig vagy alig voltak tapasztalataik, mint mindenféle elektronika" - mondja Cohen.
Ebben Jane Hali, a Jane Hali & Associates kutatócég egyetért, aki figyelembe veszi a rossz üzletelrendezési stratégia összehasonlítva más hasonló láncokkal, mint például a Zara, amelynek csak 85 üzlete van az Egyesült Államokban.
3. A "gyors divat" elutasítása
A Forever 21-et megterhelő másik tényező az volt, hogy néhány fiatal elutasította a "gyors divatot", a viszonylag alacsony áron kínált ruházatot, amelyet csak néhányszor használnak, mielőtt eldobnák.
Ez a "gyors divat" jelentősen hozzájárul az üvegházhatású gázok víz- és levegőszennyezésén keresztül, a rossz munkafeltételekkel rendelkező munkavállalók foglalkoztatása mellett.
"Az ügyfelek jobban tudatosították, hol költenek dollárjukat. Fenntartást akarnak, képviseletet akarnak érezni, és nem hiszem, hogy a Forever 21" - mondta Gabriella Santaniello, az A-Line Partners piackutató cégtől a Reuters hírügynökségnek.
A Forever 21 nem ismert arról, hogy aktívan reagálna a fogyasztói aggodalmakra, mint más márkák.
Kép forrása, Getty Images
A cég több almárkát hozott létre, mint például a Love 21 vagy a XXI Forever, de ezek nem voltak olyan sikeresek.
"A márka elvesztette az izgalom és a lelkesedés nagy részét, amely elengedhetetlen a lépéstartáshoz és az értékesítéshez, és most egy olyan vállalkozásról van szó, amelyet túl könnyen figyelmen kívül hagynak" - Neil Saunders, a GlobalData Retail tanácsadó cég igazgatója.
Botrányok
A stratégiai problémák és a csökkenő bevételek mellett a Forever 21 az elmúlt hónapokban több botrányban is szerepet játszott, amelyek elérték az imázsát.
A legfrissebb az az Ariana Grande énekesnő által indított pert, aki azzal vádolja a céget, hogy olyan modellt használt, amely nagyon hasonlít rá az üzlet reklámozásában.
Kép forrása, Getty Images
A Forever 21 felajánlása miatt a tervezők pert indítottak, akik szerint plágizáltak.
Júliusban az interneten megrendelő vásárlók ruhájuk mellé ingyenes diétás bárokat kaptak, amelyet az elhízást megbélyegző kampánynak tekintenek.
"Mit próbál mondani a Forever 21, hogy kövér vagyok, hogy lefogyok?" - kérdezte egy kliens a Twitteren. A vállalat szerint ez "tévedés" volt, és hogy ez csak egy ajándék, amelyet minden ügyfelének "időről időre" adott.
A Twitter tartalmának vége, 1
És a Forever 21 körül más visszatérő viták is vannak.
Számos divattervező, köztük Anna Sui, Gucci, Diane Von Furstenberg és az Anthropologie beperelte a láncot a szerzői jogok és a védjegyek megsértése miatt.
A hálózat terveit online is bírálták, mert állítólag független tervezőktől másolták a művészetet.
Most értesítéseket kaphat a BBC News Mundo-tól. Töltse le alkalmazásunk új verzióját, és aktiválja őket, hogy ne maradjon le a legjobb tartalmunkról.
- A vizeletterápia divatossá válik Amerikában Europe FM
- A divat a sporttechnika
- A divat alkalmazás lefogy, hogy söpri emberek milliói Life
- Az Egyesült Államok kénytelen lesz feltüntetni a kalóriákat még a mozi pattogatott kukoricájában is
- Az Egyesült Államok Dylan Wall 100 kilót fogyott, miután megváltoztatta életmódját