Amikor egy gyermek a televízió előtt ül, több dolog történik, mint amennyire a szemére jut. Bebizonyosodott 1, hogy az élelmiszer-reklám főleg az egészségtelen és nagyon ízletes termékekre összpontosít, és ez hatással van a gyermekek viselkedésére. Valójában a reklámot már az egyik az elhízáshoz hozzájáruló tényezők. Mivel a gyermek egy óra alatt akár 10 hirdetést is láthat a felesleges ételről. Rajzoljon számokat.

reklámozása

Kiszolgáltatottabb közönség

A gyermekközönség az, amelyet kiszolgáltatott közönségnek nevezhetünk az élelmiszer-reklámozás terén. Ez azt jelenti, hogy nyilvánosságnak lenni különösen hiszékeny bizonyos üzenetek iránt, a reklámozás rájuk gyakorolt ​​hatása nagyobb. Ugyanígy a kereskedelmi nyomás, amelyet a felnőttek érnek, sokkal erősebb a gyermekekre nézve, mivel nincsenek annyira felkészülve a tudatos vásárlási döntések meghozatalára; átgondolt és független. És végül: a gyermekek kevesebb tapasztalata és nagyobb naivitása azt jelenti, hogy a felnőttek számára nyilvánvaló üzenetek félrevezetőnek tekinthetők, ha gyermekeknek szólnak.

Szabályozott-e?

Igen és nem. Nos, a gyakorlatban nem, miért csapjuk be magunkat. A gyermekeknek szóló (12 éven aluli televízióban és 15 évnél fiatalabb az interneten) élelmiszerek reklámozását Spanyolországban szabályozzák a PAOS kód. A PAOS-kódex (a kiskorúaknak szánt élelmiszer- és italreklám önszabályozásának kódexe) egy, a kiskorúaknak szánt élelmiszer- és italreklám szabályozására vonatkozó etikai normák összessége, amelyet ugyanaz az élelmiszeripar hozott létre (FIAB, Élelmiszer- és Italszövetség Iparágak). Ezek a normák útmutatóként szolgálnának a csatlakozott vállalatok számára a 12 év alatti gyermekek televíziós és 15 év alatti interneten történő élelmiszer-reklámozásának szabályozása érdekében. Mindez a NAOS-stratégia keretein belül jött létre, amely Spanyolország egészségügyi stratégiája „biztosítja”, mert a gyermekkori elhízás növekvő aránya megfordul. Szinte semmi, pulyka nyálka.

Röviden: a PAOS kód egy olyan dokumentum, amelyre számos szabály vonatkozik szabályozza az egészségtelen élelmiszerek reklámozását gyermekeknek szól amelyeket a szemetet értékesítő iparágak hoztak létre olyan gyerekeknek, akik mellesleg az önkéntes. Mondj igent, ez a szabályozás. Ha meg szeretné keresni, itt van: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod_PAOS(2012).pdf

Érdekes, mert magában a dokumentumban olyan kifejezéseket találunk, mint: '' ... az elhízás és a túlsúly növelésében (…) nincs felelősség (ennek a problémának) a spanyol élelmiszer- és italipar számára –Vagy meghatározott élelmiszer-termékekre vagy azok reklámozására. ’’ Hát persze, mit fog mondani a Coca Cola? Vagy Nestle? Vagy McDonalds? Igen igen. Itt van a vállalatok listája, amelyet 2017. január 24-én betartottak e kódexhez. Mintha a 3 kismalac házát a farkas építette volna. Pálcikkal.

De működik-e a PAOS-kód?

Az az igazság, hogy ha megállunk értékelni, akkor ezt a kódot bármikor nem vonzza a termékek tápértékét. Sok szó esik az "egyensúlyról" és a "mértékletességről" (ismerősen hangzik?). Tehát azt tudjuk értékelni, ha valami megváltozott a kód alkalmazása előtt és után. Változott valami? Nem, valójában a reklámozott termékekről kiderült, hogy nagyon távol állnak az egészséges táplálkozástól, különösen a gyermekek számára. És ez még nem minden, a megvalósítás utáni változások a reklámban nevetségesek voltak; egyes tanulmányok jelzik a a meg nem felelés mértéke a tagvállalatok a 70% 3,4, nem beszélve a többi vállalatról (sokszor feltételezik azt a "húzóhatást", amelyet a kezdeményezés a többi vállalatra gyakorolt. Nem). Más tanulmányok azt mutatják, hogy a PAOS-kód végrehajtása nem volt hatása a meghirdetett termékek mennyiségéről és minőségéről, hiperkalória-profilja és általában alacsony tápértéke miatt 5 .

A PAOS-kód megsértése

Itt van egy rövid áttekintés a PAOS-kód megsértéséről, amelyet maguk a tagvállalatok követtek el:

1. Valódi vagy kitalált karakterek vagy megbízható figurák használata

14‐. 12 év alatti kiskorúaknak szánt ételek vagy italok reklámozása semmiképpen sem lehet kiaknázni e gyermekek különleges bizalmát, - szüleik, tanáraik vagy mások, például a gyermekprogramok szakemberei, vagy karakterek (valós vagy kitalált) filmek vagy fikciós sorozatok. Mert megakadályozza jelenlétét vagy vallomását (…) indokolatlan befolyást gyakorolnak rájuk oly módon, hogy el lehet őket hajtani kérje a termék megvásárlását nem annyira a termék jellemzői miatt hirdetett, hanem az egyszerű tény miatt a tanúvallomás vagy a jóváhagyás (adott esetben) a hirdetésben megjelenő karakter.

Oké, eddig jó. A kiskorúaknak szóló reklámokban a gyermekek bizalmát, például a szülőket, a tanárokat, a filmekből, sorozatokból vagy rajzfilmekből álló karaktereket nem szabad felhasználni, hogy ez ne vezesse őket arra, hogy szemetet akarjanak enni, csak azért, mert karakterük kedvencei kísérik . De várj. Hoppá.

'' Mindazonáltal a 12 év alatti kiskorúakat célzó élelmiszer- és italreklámokban megmutatható képek, amelyek egy bizonyos gyermekprogram, film vagy sorozat jeleneteit reprodukálják ha ez közvetlenül kapcsolódik egy megvalósuló promócióhoz’’ Tosta Rica egy ideig tud erről:

És nem csak ők:

„”… Semmilyen esetben nem használják ki e gyermekek (…) különleges bizalmát a tanárok iránt ... ”

Ha egy tanár elmondja tanítványainak szó szerint "Los Soles (cukrászsütemény) hűvös" (a sütemények menők) nem használja ki a gyermekközönség bizalmát, elmondja nekem.

"’Kizárják ilyen igényeket követel meg azok a kitalált karakterek kifejezetten reklámcélokra készült a termékhez kapcsolódó ’’ Például ... a Nesquik nyuszi, a Danonino dinoszaurusz, a Cola cao furcsa ívása, az actimel védelmi csapat ... Ironikus, hogy ugyanaz a dokumentum idézi mennyire veszélyes vonzani a képzeletet és fantázia gyermek a termék reklámozásában, és ezzel egyidejűleg lehetővé teszi ezt.

2. Híres emberek használata

A fentiek mentén, de híres emberekkel. Mondhatnánk az egyik legtöbbet sértett szabályt. Nem újdonság, hogy sokáig elbukott különböző típusú ételekkel (Kalise mindenkinek, Ronaldinho és Danet stb.).

’’14 .2. 12 év alatti kiskorúaknak szánt ételek vagy italok reklámozása Nem fog tudni ismert vagy híres embereket megmutatni a nagyközönség számára amelyek nagy népszerűségnek örvendenek a gyermekek körében. ’’

3. A termék fogyasztásának egyenlővé tétele a különleges jellemzők megszerzésével

'' 5-. Ételek vagy italok reklámbemutatása nem vezetheti félre a kiskorúakat (…) A termék használatából származó előnyökről. Közülük ki lehetne emelni, bár a felsorolás nem teljes: erő, státusz, népszerűség, növekedés, képesség és intelligencia megszerzése. ’’

Más szóval, egy termék kiskorúaknak szóló reklámozása nem jelenti azt, hogy annak fogyasztása különleges tulajdonságokat ad a gyermekeknek. Vannak ezzel kapcsolatos csúszások is? Igazad van:

Erősödj, ez az ötlet, amely már régóta hallgatólagosan megjelenik az ultra-feldolgozott reggeli termékek egyes hirdetéseiben.

Engedje meg ezt ez felelős? Ennyi előzmény a tweetekről vagy a vitatott dalokról, de ezzel nem teszünk semmit?

Mit tehetünk:

Az élelmiszeripari óriás olyan hatalmas, hogy nehéz elképzelni. Igen, igaz, hogy bejelenthetjük a jogsértéseket, de mindennap a legpraktikusabb dolog, amit tehetünk, hogy megmentjük a gyerekeknek azokat az órákat és órákat, amelyeket minden héten lenyelnek. És mivel a nyilvánosság nem csak a tévében jelenik meg, talán meg kell fontolnunk, hogy jó-e egy gyermeknek elkísérni minket egy ultrafeldolgozott termékekkel teli szupermarketbe, amely ellen néha még egy felnőtt sem képes kontrollálni impulzivitását. Mint mindig, a válasz az, hogy egyre inkább a piacra kell menni a szupermarketbe, és természetesen azzal, hogy valódi ételeket eszünk.

Nagyon köszönöm, hogy elolvastál, és egészen a következő alkalommal ^^