Online egészségügyi hirdetések lehetnek az egyik legokosabb és leginkább ajánlott módszer termék vagy szolgáltatás online reklámozása az egészségügyi ágazatban.

A Facebook Ads lehetővé teszi, hogy egyetlen módon hirdessen:

  • Személyre szabott (szegmentálás az Ön által kínált érdeklődő közönség szerint)
  • Hatékony (100 eurónál kevesebb potenciális beteget érhet el)
  • Mérhető (minden kampány rengeteg releváns adatot kínál a hatékonyság méréséhez).

A hirdetési kampányok futtatása több mint 2271 millió felhasználóval rendelkező közegben (Hootsuite adatai 2019-től) nem csak a divat, az elektronika és a közösségi média hirdetéseinek egyéb általános ágazatai számára vannak fenntartva.

Bármely egészségügyi vállalat hogy ismerik az egészségügyi termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos online hirdetésekre és a Facebook Ads Manager platformra vonatkozó szabályozásokat, problémamentesen hirdethető.

Ebben a cikkben részletesen meglátjuk mi a Facebook hirdetések, mit előny szerinti ajánlatok típusú egészségügyi vállalat, lépéseket egy kampány létrehozásához és a hirdetési politika írta: Facebook Ads Health

Mit fog tanulni ebből a cikkből

Mi a Facebook hirdetések

A Facebook Ads az a hirdetési rendszer, amelyet ez a közösségi hálózat kínál hirdetéseket jelenítsen meg az embereknek viselkedésük vagy keresési előzményeik alapján a Facebookon és azon kívül (például hirdetéseket jeleníthet meg a Facebookon és az Instagramon olyan emberek számára, akik nemrég látogatták meg az Ön webhelyét)

Facebook hirdetések Az egészségügyi szektorhoz kapcsolódó termékek és szolgáltatások reklámozására szolgál, legyen szó vény nélkül kapható gyógyszerekről (kiegészítők, egészségügyi termékek, dermokozmetikumok és fogorvosok), kozmetikai termékekről és klinikákon vagy kórházakban kínált szolgáltatásokról.

Ezeket a hirdetéseket videó vagy kép formátumban jelenítik meg azok a felhasználók, akik a Facebookon és az Instagramon böngésznek, és amikor rájuk kattintanak, átirányítják őket a hirdetés létrehozásakor megadott linkre.

készítsünk
»Spanyolországban napi 5 órában és 18 percben csatlakozunk az internethez bármilyen eszközön keresztül. 1 órát és 39 percet szánunk a közösségi hálózatokra »Hootsuite & We Are Social Report

Miért Facebook-hirdetések az egészségügyi vállalatok számára

Figyelembe véve a 2271 millió Facebook-felhasználó, a Az internetet használó spanyol lakosság 93% -a és hogy a 10-ből 6 esetben a beteg internetes keresést végez egészségügyi szükségleteiről, a válasz egyértelmű: az egészségügyi vállalatoknak online vagy igen jelenléttel kell rendelkezniük.

A nagy kérdés az, hogy ez a jelenlét elegendő-e egy weboldalhoz és egy Facebook-profilhoz, ha:

  1. A verseny fokozódik
  2. A felhasználók egyre több időt töltenek a közösségi hálózatokon (Spanyolországban a felhasználók 85,5% -a a WhatsApp, a Facebook, a Twitter, az Instagram között mozog ...)
  3. Ezek a platformok minden évben csökkentik az organikus elérést (vagyis a nem fizetett kampányok révén létrehozott közösségi média bejegyzések elérhetőségét)

Ezzel a panorámával, a Facebook és az Instagram fizetett hirdetési kampányai egyre fontosabbak lesznek hogy célközönségünk könnyebben megtaláljon minket, ahelyett, hogy arra várna, hogy lazán találjanak meg minket.

Mivel a felhasználók maguk adják meg azokat az információkat, amelyekre a Facebook támaszkodik a hirdetések megjelenítéséhez, cMinden alkalommal könnyebben elérhetők lesznek a jól sikerült hirdetési kampányokkal

Függetlenül attól, hogy milyen típusú egészségügyi társaság van, a Facebook-hirdetések minden esetben megfelelőek:

Facebook hirdetési gyógyszertárak

Felhasználók, akik érdeklődést mutatnak egy parafarmátiás termék vagy hasonló termékek iránt potenciális ügyfelek, mivel ez azt jelenti tájékoztatják, mielőtt a vásárlás mellett döntenek (ár, termékjellemzők, jelzések, vélemények ...)

Ilyen módon, ha sok keresletet észlel egy termék iránt, akár webhelyén, akár a közösségi hálózatokon megjelenő publikációk és megjegyzések, akár közvetlen kérdések révén, Megmutathat egy gyógyszertárbeli hirdetést, amely jelzi, hogy Ön rendelkezik ezzel a termékkel vagy az a kategória a készletben.

Ez hasznos az online gyógyszertárakban és helyi gyógyszertárak, amelyek a helyük közelében szeretnének hirdetni, mivel a Facebook lehetővé teszi földrajzi szegmentálást (vagyis azoknak az embereknek, akik egy városban, településen, tartományban vannak ... vagy akár irányítószámban!)

Facebook hirdetési klinikák

Az orvosi és fogorvosi magánklinikáknak remek lehetőségük van megjelenni a potenciális betegek Facebook-on és Instagramján, valódi orvosi szolgáltatást kínálva azoknak az embereknek, akiknek meg kell tisztázniuk a kétségeket és konzultálniuk kell orvosukkal.

Például: ha a klinika endodontikára szakosodott, akkor a klinika megjelenhet olyan felhasználók között, akik nemrég látogattak el az Ön weboldalára (hogy emlékeztessék őket a közösségi hálózatok, az Ön klinikájának böngészése közben), vagy a fogászati ​​termékekkel kapcsolatos Facebook-oldal követői (beleértve a rajongói oldalt is). )

Facebook hirdetések Gyógyszeripar

Noha a betartás és a szakmai etikai előírások szigorúak, a gyógyszeripar hirdethet az általuk kezelt betegségek láthatóságának növelésével kapcsolatos kampányok saját termékekkel vagy az ilyen típusú betegeket segítő egyesületek támogatása.

Nincsenek is korlátozások márkaépítési kampányok (a vállalat márkanevének vagy vállalati elképzelésének nyilvánosságra hozatala) vagy a gyógyszerlaboratórium által támogatott egyesületek számára való láthatóság, így közvetettebb módon is a Facebook-hirdetések sok láthatóságot nyújthatnak.

Facebook hirdetések Betegszövetségek

A betegszövetségek olyan emberek csoportja, akik ugyanabban a betegségben szenvednek, és akik összefognak tapasztalataikat megosztani és támogatást keresnek.

Ha valaki információt keres egy bizonyos betegségről, különösen azokról, amelyek krónikusak, vagy kezelést és hosszú kórházi kezelést igényelnek, lehetséges, hogy szenved ettől, vagy ismer valakit, akinek ez van.

Hozzon létre egy bejegyzést a Facebook oldalon amely több ezer felhasználót ér el egy internetes linkkel, hogy feliratkozhassanak vagy adományozhassanak megfelelő szegmentálás, például egy link a Diabétesz Egyesülethez, azok, akik kedvelik a Spanyol Diabétesz Szövetséget.

A betegegyesületek erőforrásai korlátozottak, ezért egy taktika, amelyet figyelembe kell venni egy olyan reklámkampányban, amelynek során nagyon könnyű mérni a beruházások megtérülését, és kevés kiadással el lehet érni egy nagy lakosságot.

Facebook hirdetések dermokozmetikumok

A bőr-kozmetikai termékek iránt nagy a kereslet, nagyszámú keresést generálnak az interneten és nincsenek ugyanazokkal az egészségügyi korlátozásokkal, mint a többi termékkel, ezért erősen ajánlott az online hirdetési kampányok lehetősége.

Az emberek akkora érdeklődést mutatnak a dermokozmetikai termékek iránt, mert olyan platformokon jelennek meg, amelyek hatalmas hatást gyakorolnak a társadalomra, mint például az Instagram, a Facebook vagy a YouTube.

Pontosan a olyan széles körű jelenléte a közösségi hálózatokban, a terméktesztek és a dermokozmetika befolyásolói, A potenciális ügyfelek Instagramján vagy Facebookján való megjelenés tökéletes egy speciális promóció felajánlásához és a vásárlás irányításához.

A Facebook Ads kampány futtatásának lépései

A Facebook-hirdetések kampányának megtervezése könnyebb, mint amilyennek látszik (bár a nehézségek egyszer létrejönnek, amit később látni fog)

1-Telepítse a Facebook Pixelt.

A kampány megtervezése, megtervezése, konfigurálása és közzététele előtt először is az telepítés ismert, mint Facebook Pixel a webhelyén.

Ez nem más, mint egy, a webhelyedbe integrált láthatatlan kód, amely lehetővé teszi a Facebook számára, hogy megtudja, mit tettek a felhasználók az Ön weboldalán (ha ellátogattak rá, letöltöttek vagy kitöltöttek bármilyen űrlapot ...)

Alapvető fontosságú, ha kampányokat szeretne folytatni webhelye közönségének, vagy mérni szeretné néhány akció sikerét ez az egyetlen módja annak, hogy a Facebook Ads Manager megossza az információkat a webhelyével.

Magától a Facebook Ads Manager-től kaphat utasításokat a telepítésről, valamint számos oktatóanyag található a YouTube-on vagy a blogokon. Ez az egyik legteljesebb, amit ismerek.

2- Válassza ki a kampány célját

Miután telepítette a Pixelt, és a kampánykezelőtől vagy a Facebook Ads Manager-től (én mindig megpróbálom spanyol nyelvűvé tenni a szavaimat, de a marketing világ nem teszi ezt könnyűvé ...), elkezdjük a kampány felépítését az általunk kitűzött cél meghatározásával szeretnék elérni.

A hirdetéseknek három fő típusa van:

  • Elismerés: Arra törekszik, hogy a márkát fő célként nyilvánosságra hozza. Választhat az „elérés”, a lehető legtöbb ember elérése, a „márka ismertsége” között, amely megmutatja a hirdetést az érdeklődőknek.

Ezt a hirdetéstípust a megtekintő emberek száma fizeti (ezer megjelenítésenként), CPM néven.

  • Megfontolás: Ez a szakasz konkrétabban a célokra összpontosít, mivel választhat a "Forgalom" között, amely a hirdetésre kattintókat közvetlenül a megjelölt webhelyre irányítja, és az "Interakció" között, amely arra kéri az embereket, hogy kedveljék az oldalt, vagy valamilyen interakció a hirdetéssel.

Ez a típusú hirdetés minden interakcióért fizetett. CPC néven ismert

  • Átalakítás: Ez a hirdetés arra törekszik, hogy a felhasználó végezzen egy bizonyos műveletet, amelyet konverziónak neveznek, vagyis termék megvásárlását, program letöltését vagy szolgáltatás lefoglalását.

Ebben a hirdetéstípusban minden egyes konverzióért fizetnie kell, függetlenül a tetszésnyilvánítások, megtekintések, látogatások stb. Ha nem történt vásárlás vagy letöltés, az nem minősül konverziónak.

Ezen a közösségi hálózatokon megosztott képen egy Facebook Ads-kampány egyes lépéseinek összefoglaló változatát mutatom

3- A közönség szegmentálása

Miután kiválasztotta a hirdetéstípust, meg kell határoznia a hirdetés által megcélzott demográfiai adatokat, különféle kritériumok alapján. Ez az, amit a Facebook hirdetésekben és az online hirdetésekben »szegmens közönségként» ismernek.

Minél részletesebb a szegmentálás, annál jobb eredményeket fog elérni a hirdetésekben.

Szegmentálható életkor, nem, nyelv, földrajzi elhelyezkedés (irányítószám, kilométeres körzet, település, tartomány ...) vagy érdeklődés (pénzügy, ökológia, vásárlás, hobbi ...) szerint.

Nyilvánvalóan adatvédelmi okok a betegek felé, nincs egészségügyi kategóriák (kivéve a sportot és a fitneszet) vagy az egészségügyi kezelések és termékek.

Ez az egyik első akadály, amelyet az egészségügyi vállalatok reklámozásában találunk, de ez nem teszi lehetetlenné 😉

A telepített Pixel segítségével szegmentálhat webhelye látogatói szerint, ez egy nagyon ajánlott opció, különösen akkor, ha már ellátogattak rá, és a Facebookon és az Instagramon lévő hirdetéssel „üldözheti” őket, hogy emlékezzenek rád. Ez az úgynevezett újracélzás.

4- Helyek szerkesztése a Facebookon és az Instagramon

Ha azt szeretné, hogy a hirdetés csak a Facebookon jelenjen meg, az Ön szempontjainak megfelelően, akkor válassza az "Automatikus pozicionálás" lehetőséget.

Másrészt, ha azt szeretné, hogy a hirdetés konkrétabb módon jelenjen meg (hogy csak a Facebook bizonyos pozícióiban jelenjen meg), akkor válassza a "Helymeghatározás szerkesztése" lehetőséget, ahol más lehetőségek közül választhat, megjelenik az Instagramon.

Tehát ugyanazt a hirdetést az Instagramon is megjelenítheti anélkül, hogy bármit is tennie kellene, és ugyanolyan költségkerettel.

Mivel a Facebook és az Instagram ugyanahhoz a céghez tartozik, a hirdetési platform mindkettőnél ugyanúgy működik.

Ebben a részben eldöntheti, hogy meg akarunk-e jelenni az Instagramon, és szerkesztheti a hirdetéseink megjelenési helyét is.

5- Költségvetés

A következő lépés a kampányhoz elkülönítendő költségvetés meghatározása. A közös lehetőségek általában kettők:

  • Napi költségvetés: A megbeszélt összeget minden nap elköltik.
  • Általános költségvetés: A hirdetés addig marad aktív, amíg a befektetett pénz el nem fogy.

Ez az az idő is annak eldöntésére, hogy mennyi ideig és mely napokra jelenjenek meg a hirdetések, attól függően, hogy milyen költségkeretet szeretne naponta felosztani, valamint a kampány szezonalitásától vagy sem.

6-Válassza ki a képet

A hirdetéskezelő maga javasolja a képek ajánlott méretét.

A képekkel kapcsolatos másik fontos kritérium a ne élj vissza a szöveggel, mivel ha túl sok mindent tartalmaz, akkor megtilthatják.

Ehhez a Facebook kínál egy eszközt, ahol ellenőrizheti, hogy képe megfelel-e az ajánlásoknak, amit láthat ezen a linken.

Ami a videókat illeti, az ajánlott méretet és időtartamot is feltünteti.

Javasoljuk a feliratok felvételét a videóba, mivel az okostelefon-használat növekvő tendenciája miatt nagyon gyakran videofelvételeket hallgatunk hang nélkül.

7- Írjon hirdetésszövegeket

A hirdetések szövege az egyik legfontosabb rész az online hirdetési kampányok során az egészségügyi környezetben, mivel a Facebook hirdetések egészségügyi és kábítószer-hirdetési irányelvei tiltanak bizonyos típusú üzeneteket, amit később ugyanebben a cikkben részletezünk, ha tovább olvasod.

Másrészt a szöveg a képpel vagy a videóval együtt az az elem, amelyre a legnagyobb figyelmet kell felhívni a célközönségre, tehát kreatívnak, másnak, inkább az előnyökre, mint az egészségügyi termék vagy szolgáltatás jellemzőire kell irányulnia.

A digitális felhasználók és a betegek egyre nagyobb igényeket támasztanak, és ellátásuk versenyképesebb

8. Optimalizálja a létrehozott kampányokat

Miután a fentiek befejeződtek és áttekintésre kerültek, most közzéteheti! Ne feledje, hogy hirdetése jóváhagyása és felülvizsgálata időbe telik (percektől órákig).

Ettől a pillanattól kezdve itt az ideje optimalizálja a forgalomban lévő kampányokat.

Ez a legnehezebb rész, és nagyobb szakmai hozzáértést igényel, mivel, amint látta, bárki közzétehet hirdetést a Facebookon, de ami nem olyan egyszerű, az az, hogy apró javításokat ad hozzá a hirdetéshez, hogy az egyre olcsóbbá váljon, hatékonyabb ... egyszóval hatékonyabb.

A Facebook hirdetések egészségügyi és gyógyszerhirdetési irányelvei

A Facebook hirdetési irányelvei a megtévesztő reklámok elkerülése mellett igyekeznek megvédeni a felhasználókat a csaló, sőt illegális termékektől

Megnyugtatásul elmondom A reklám tilalma nem visszavonhatatlan vagy végleges, nem jelenti a befektetett összeg elvesztését, sem szankciókat, sem bírságokat, hacsak nem tesz nyíltan illegális dolgot, és ez veszélyeztetheti harmadik felek biztonságát (azt akarom gondolni, hogy ha ezt a cikket olvassa, akkor nem ezt keresi!

A reklámtilalom alatt csak az történik ez szünetel az elkövetett szabálytalanság kijavításáig.

Bizonyos esetekben kérhet kézi felülvizsgálatot, amely 24/48 óra múlva választ kap, és a hirdetés újra forgalomba kerül.

Ezen a linken olvashatja el a teljes Facebook hirdetési irányelveket, de hogy megóvja őket a teljes elolvasással, íme egy lista azokról, amelyek közvetlenül befolyásolják az egészségügyben, a gyógyszerekben és más egészségügyi termékekben való hirdetést:

Következtetések

A Facebook hirdetéseknek köszönhetően hirdetéseket hozhat létre a Facebookon és az Instagramon, és elérje a jelen lévő felhasználókat, akiknek szükségük van rá.

Ha állandó és éleslátó vagy, a befektetett pénz kiváló megtérülést jelent az egészségügyi vállalkozás számára.

Bár néha nehéz felismernünk, Az egészségügyi vállalatoknak üzleti céljaik is vannak, még akkor is, ha olyannak szenteljük magunkat, ami éppoly kereskedelmi jellegűnek tűnik, mint az emberek egészsége.

A betegeket egyre inkább digitalizálják, és az online hirdetési kampányok elérhetőségének lehetősége közelebb visz az igényeik kielégítéséhez.

A cikkben tanultakat aprólékos gyakorlatba ültesse, és biztosan el fogja érni a kívánt sikert.