szybarit

Milyen egy LGTBI + fogyasztó bevásárlókosara? Első pillantásra láthatja, hogy ez akár 40% -kal több prémium, mint egy „egyenes” kosarához képest - olvasható a „Consumption with Pride” jelentésben. Nielsen, június 19-én mutatták be néhány nappal a madridi World Pride kezdete után. De az is kiemelkedik, hogy 19% -kal kevesebb márkás terméket tartalmaz a disztribúcióból („white label”) és 16% -kal több hírt tartalmaz (töltse le a jelentést itt).

A szibarit, a márkanév és a „korai alkalmazó” mellett ez a fogyasztó az elkényeztetés, a sportos karakter és az aktív életmód érdekes keverékét mutatja. És ez az, hogy a magas alkoholtartalmú, izotóniás és energiaitalok gyakori a bevásárlókosárban. És ugyanolyan gyakoriak az óvszerek, 35% -kal több, mint egy heteroszexuális fogyasztó vásárlásakor.

És ezen a fotón, amelyen Önről, mint fogyasztóról, ne felejtse el, hogy nagyon technológiai és teljes körű, hogy megtudja, mit vásárol. Pontosabban, az LGTBI + csoport 11% -kal többet vásárol online, mint a heteroszexuálisok, de amikor a vásárlást illeti, a különbség nagyobb, 39%. Ez azért is tervező, mert ugyanakkor 39% -kal többnyire hajlamosak előre tájékoztatni magukat arról, hogy vásárolni fognak, és elolvassák a táplálkozási információkat a címkéken.

Feltétel nélküli egészség és a test kultusza
Az LGTBI + kollektívát általában kísérő mítoszok egyike a test imádatának nagyobb hajlandósága. És úgy tűnik, hogy a jelentés megerősíti ezt az elképzelést, mivel hajlamos diétázni a kívánt test elérése érdekében. Okai között az egészség mellett esztétikai kritériumok is szerepelnek, és megpróbálják csökkenteni a napi stresszt, mindkét esetben akár 40% -kal többet, mint a heteroszexuálisok.

És ebben az ötletben, hogy jobban vigyázzon magára és jobb legyen önmagával, a sport tökéletes kiegészítője. Természetesen sportolási szokásaikban vannak bizonyos különbségek az „egyenes” tekintetében. Egyrészt inkább az individualista sportokat kedvelik (crossfit, úszás, erősítő sportok ...), és jobban ismerik a trendeket, hajlamosak második véleményt kérni, és több mobilalkalmazást és Fitbit típusú karkötőt használnak.

Mindez abban is megmutatkozik, hogy étrendjüket gondosan gondozzák, bár árnyalatokkal, mivel a zsír-, só- vagy cukorszegény termékek fogyasztásában nincs különbség a „hetero” tekintetében. Természetesen számos alapvető dolog van a konyhában, különösen a Bio termékek, laktózmentes, dúsított (kalciummal, omega3-mal stb.) És növényi tej, amelyeket hetente 3-4 alkalommal fogyaszt.

Ezért nem meglepő, hogy nemcsak az LGTBI + csoport, hanem az összes spanyol számára is a legfontosabb az egészségügyi aggodalom. Így a jelentés szerint a heteroszexuálisok körében az egészség a legfőbb gond (25%), majd a családdal való együttélés (20%). Az LGTBI + csoport esetében azonban vannak apró árnyalatok, mivel a családdal való együttlét és a jó egészség megegyezik, ugyanakkor a sok pénz keresésének vágya is, mivel 13% arra törekszik.

Természetesen az ezekbe az otthonokba kerülő pénzből a megtakarított rész jövedelmezőbb és a jövőbeni vásárlásokra kerül, legyen szó utazásról, autóról, bútorokról stb. míg egy „hetero” otthonban pénzt takarít meg, hogy holnap szembenézhessen az esetleges előre nem látható eseményekkel.

Sőt, a szabadidős hajlandóság nagyobb az LGTBI + csoportban, azzal a kíváncsisággal, hogy nem kizárólag a legfiatalabbak, hanem az idősek számára is. Ez a "Peter Pan" profil olyan sajátosságokat kínál, hogy 41% -kal több idős ember hagyja el a bárokat és diszkókat, sőt 61% -kal több zenei fesztiválra jár.

A Nielsen Iberia főigazgatója, Gustavo Núñez szerint „Spanyolország ugrásszerűen halad előre az integráció és a sokszínűség szempontjából, de az LGTBI fogyasztó még mindig a heterótól némileg eltérő társadalmi valóságot él, és nap mint nap nagyobb megkülönböztetésnek van kitéve, amelyet a márkáknak figyelembe kell venniük igényeik és igényeik megközelítésekor és ismeretében. Csak akkor tudnak pontos stratégiákat megtervezni ".

A Nielsen "Consumer with Pride" című jelentéséről
A "Consumption with Pride" című jelentést 600 fő felmérésével készítették, az LGTBI + csoport és a heteroszexuálisok között, 2017. május 24. és 31. között. Minden válaszadó Spanyolországban lakos, életkora 18 és 75 év között van. . Ez az első jelentés az LGTBI + fogyasztóról, amelyet Spanyolországban és Európában készítettek, és a Nielsen Spanyolország pontosan az első, amely a cégen belül - több mint 100 országban jelen van - jelentést készít erről a témáról.

Nielsenről
A Nielsen Holdings plc egy globális információkezelő vállalat, amely átfogó képet nyújt arról, hogy mit lát és vásárol a fogyasztó. A Nielsen Watch részlege ügynökségeknek, hirdetőknek és médiának nyújt közönségmérési szolgáltatásokat (Teljes közönség) minden olyan eszközről, amelyről a tartalom elérhető (videó, hang, szöveg). A Buy terület a fogyasztási cikkek gyártóinak és kiskereskedőinek egyedi globális jövőképet kínál az iparágról. A Watch, Buy és más adatforrásokból származó információk integrálásával a Nielsen világszínvonalú mutatókat, valamint fejlett elemzéseket kínál ügyfeleinek az üzleti teljesítmény javítása érdekében. A Standard & Poor’s 500 indexen jegyzett Nielsen több mint 100 országban van jelen, ami a világ népességének 90 százalékát képviseli.