2013. december 6., péntek
Vanessa Pérez Díaz - [email protected]
A 10 kolumbiai közül ötnél elhízás és túlsúlyos problémák vannak, ez a valóság vonzó piacsá válik a súlycsökkentő programokat forgalmazó cégek számára.
Az egyik az amerikai Medifast, amelyet a Produmedix (Medix) vállalat képvisel, amely most kezdte meg működését az ország területén 2 milliárd dolláros beruházással és egy orvosi központ megnyitásával a Gran Estación bevásárlóközpontban.
„Olyan piacon vagyunk, ahol sok cég ugyanazt a célközönséget szolgálja különböző programokkal, de nagy előnyünk van, vagyis az, hogy ajánlatunkkal nagyobb hozzáadott értéket adunk. A Medifast nem az egyszerű rutin étrend, amely szerint nem eszünk, hanem sokszor egyszerű módon és kevesebb mennyiségben étkezünk. ”- jelentette ki Brian Lloyd, a Medifast stratégiai és üzletfejlesztési ügyvezető alelnöke.
A Medifast dinamikája egyszerű. A vállalat több mint 70 termékből és élelmiszerből áll, amelyek átlagosan azonos kalóriatartalommal rendelkeznek; Ebből a menüből az illető kiválaszthatja, hogy mi tetszik neki a legjobban, és az étrend erre épül. A megfelelő orvosi értékeléssel a cég személyre szabott kezelést hoz létre, amely napi öt étkezés leadását és táplálkozási megbeszélések ütemezését tartalmazza a páciens fejlődésének értékelésére.
„Amit a Medifast kínál, az elkészített vagy előre elkészített ételek. Hetente szállítunk egy dobozt, amely hétfőtől vasárnapig tartalmazza az öt napi étkezés tartalmát. Ez az étel nemcsak magas tápértékű, hanem nagyon különleges ízű is, hogy az emberek ne érezzék, hogy diétáznak ”- jelezte a Medix anyacég vezérigazgatója, Carlos López Patán.
Az új fogyókúrás program szóvivői szerint ez a fajta kezelés olyan embereknek szól, akiknek diétázniuk kell, de nem tudnak betartani, mert unalmasnak tűnik, nincs idejük elkészíteni az ételt, vagy mert nem szeretik az ízt vagy a termékeket be kell nyelniük.
Lloyd kifejtette, hogy az első szakaszban a teljes élelmiszer-portfóliót az Egyesült Államokból importálják, és hogy a lehetőségek köre olyan széles, hogy 12 féle energiadarabtól és shake-től kezdve a levesekig, a makaróniig és a sajtig terjed.
"Bár nem lehet meghatározni, hogy a program kedvezményezettjei mennyi dobozt fogyasztanak, mert ez az általa választott kezeléstől függ, egy átlagos ember, aki cégünkhöz érkezik, havonta 20 dobozt fogyaszt" - mondta López Patán.
Mexikó után Kolumbia az az ország, amelyen keresztül a vállalat megkezdi terjeszkedését Latin-Amerikában. "Ebben a hónapban megérkezünk Kanadába, és 2014 második felére elindítjuk tárolási programjainkat Argentínában, Guatemalában és Hondurasban" - tette hozzá Lloyd.
Hogyan oszlik meg Kolumbiában?
Az emberek kétféleképpen juthatnak majd hozzá a Medifast-kezelésekhez: az első közvetlenül Bogotában, a Gran Estaciónban megnyitott klinikán; a második pedig az orvosok és esztétikusok speciális hálózatán keresztül, akik ajánlják és felajánlják a programot.
„Ezt a megoldást a világon több mint 20 000 orvos támogatta és használta, ami utal a hatékonyságára. Kolumbiában ugyanezt tesszük egy orvoshálózattal az ország különböző városaiban ”- mondta Lloyd.
Ezzel a működési dinamikával a Medifast Medellínben, Barranquillában, Caliban és Bucaramangában fog működni.
Bár az árak a kitűzött kezeléstől és a fogyás céljától függően változnak, egy átlagos havi kezelés (napi öt étkezés) költsége 1 250 000 USD.
„A terméket hetente szállítjuk a beteg otthonába, vagy az illető elmehet a dobozához az orvosi központba. Az ár magában foglalja az orvosi értékelést, a rendszeres konzultációkat és a hordozható készletet étkezéshez a munkahelyen vagy bárhol is. ”- magyarázta Sandra Gaitán, a Medifast közvetlen vezetője.
A kolumbiai amerikai vállalat célja, hogy jövőre 70 000 doboz kezelést forgalmazzon, ami körülbelül 3000 millió dolláros forgalmat jelent.
Gaitán kiemelte, hogy a Medifast az Egyesült Államok Élelmezési és Gyógyszerügyi Hatóságának (FDA) és a kolumbiai Nemzeti Élelmiszer- és Gyógyszerfelügyeleti Intézet (Invima) jóváhagyásával működik.
Az elhízás problémája a világon
Az Egészségügyi Világszervezet adatai szerint a túlsúly és az elhízás az ötödik halálozási kockázati tényező a világon. Más adatok azt mutatják, hogy a nőknél a túlsúly nagyobb (55,2%), mint a férfiaknál (45,6%), és évente 2,8 millió felnőtt hal meg elhízás miatt.
A vélemény
Carlos López Patán
A medix vezérigazgatója
"A napi ötször, kevesebb mennyiségű étkezés előnye, hogy nem váltja ki a szorongás érzését".