A következő videóban megtekintheti a Coca Cola amelyet az Egyesült Királyságban indítanak elmagyarázza, hogyan éget el 140 kalóriát. A kampányt az ASA (Advertising Standards Authority), az ország független reklámellenőrző szövetsége tiltotta be, amely a szigorú reklámkódexeket hirdető gyakorlati bizottságokon keresztül érvényesíti. Ez az egyesület aktívan küzd a csaló, sértő vagy káros reklámok ellen, munkájáról ezen a linken keresztül tudhat meg további részleteket.

coca

A lényeg az Coca Cola látszólag megpróbálja meggyőzni a fogyasztókat arról, hogy ez nagyon egyszerű éget 140 kalóriát amely egy normál Coca Cola kannát (139 kalóriát) tartalmaz, olyan, mintha meghívnánk, hogy nyugodtan fogyassza el, különösen, ha elégetni fogja a kalóriákat. Az ASA számára ez megtévesztés a fogyasztók számára, amint az a videóból is látszik, megmutatják nekünk, hogy ezeket a kalóriákat 75 másodpercig hangosan nevetve, 25 percig sétálva kutyát égetve hagyhatjuk, hogy a GPS legyen, 10 percig táncolva, A végén láthatunk egy üzenetet, amely elmagyarázza, hogy az elégetett kalóriák változhatnak, és opcionális alternatívaként kínálják a Coca Cola Zero használatát.

Az ASA számára ez egy csaló hely, amely felhívhatja a fogyasztókat, hogy ne viselkedjenek egészséges módon. A Coca Cola kifejtette, hogy a hirdetés üzenete nagyon világos, sok olyan tevékenység létezik, amelyek 140 kalóriát égethetnek el, és néhány példát hoz fel, az elvégzett számítások átlagot képviselnek, ezért az az üzenet, hogy a kalóriák elégetése változhat. A "+" és a "=" matematikai jelek nagyon egyértelműek, és a hirdetésben nem tekinthetők egyszerű díszítőelemeknek, célja, hogy közvetítse a bemutatott vagy hasonló tevékenységek szükségességét, ha normális kokát fogyaszt. Cola, annak a stratégiának a részeként, amely segít a vonalban maradásban a túlsúly és az elhízás elkerülése révén.

A direkt marketing révén tudjuk, hogy a Coca Cola mindenféle magyarázatot adott a hirdetés mellett, úgy véli, hogy az aktívabb és egészséges életmódot hirdet a fogyasztók számára, és nem feltétlenül kapcsolódik azokhoz a termékekhez, amelyeket a márka hirdet. Ebben nem értünk egyet, mivel mindig csak a szóda jelenik meg. tudsz igyon cukros üdítőt amíg kompenzálja a kalóriabevitel rendszeresen végzett tevékenységekkel és testmozgással.

Az ASA válaszol arra, hogy a Coca Cola előadást tart (mindkét fél nyilatkozatát ezen a linken keresztül olvashatja el), és arra a következtetésre jut, hogy semmiképpen sem szabad eredeti formájában kiadni a hirdetést, magyarázatot adva a hogyan éget el 140 kalóriát. Mit gondol a hirdetésről, van-e kettős jelentése, vagy egészséges üzenetet közvetít?