A hírességek támogatják a tápanyagokban szegény, magas cukortartalmú termékeket

A tizenéves zenebálványok, mint a Beyoncé és a One Direction, egészségtelen étkezési szokásokat hirdetnek az élelmiszer- és italmárkákkal folytatott kereskedelmi megállapodásaikban - derül ki a New York University (NYU) tanulmányából. E kutatás szerint az énekesek magas cukor- és zsírtartalmú, de alacsony tápértékű termékeket választanak, hozzájárulva a gyermekkori és a fiatalok elhízásához, amelyet az Egyesült Államokban közegészségügyi válságnak tekintenek.

hozzájárulnak

"A zenészek, a színészek és más hírességek óriási befolyással bírhatnak, főleg fiatalabb rajongóik körében, akiket könnyebben meg lehet győzni a közönségről" - állítják a Pedriatics magazinban megjelent tanulmány szerzői. „A hírességeknek tisztában kell lenniük befolyásukkal, és egészségesebb üzeneteket kell hirdetniük. Törekedni kell arra, hogy csökkentsék a gyermekek és serdülők egészségtelen ételek és italok reklámozásának való kitettségét ”- teszik hozzá.

A kutatók áttekintették a hírességek reklámozását 2000 és 2014 között. 65 zenészt azonosítottak, akik közvetlenül vagy közvetve 107 különböző élelmiszer- és italmárkát hirdettek. A tanulmány nemcsak a reklámokat, hanem a termék által támogatott koncerteken való részvételt is meghatározza. A 69 hirdetett ital 71% -a cukros volt. Az élelmiszerekben a 38 akció közül a leggyorsabb a gyorsétterem volt (a McDonald's-szal az élen), majd chips, cukorka, gabonafélék és éttermek következtek. A teljes mennyiség 80% -a tápanyagszegény volt.

A legtöbb támogatót a cukros italok kapják. Pepsit például Beyoncé, Britney Spears, Christina Aguilera, Enrique Iglesias, Justin Timberlake, Katy Perry, Mariah Carey, Calvin Harris, Nicki Minaj, a One Direction, Shakira és a will.i.am. Utóbbi, mint Aguilera és Harris, szintén támogatja a Coca-Colát. Taylor Swift az egyetlen, aki a Diet Coke-ra fogad.

"Nem voltak gyümölcsök, zöldségek vagy teljes ételek hirdetése, bár olyan hírességek, mint a PSY, Khloé Kardashian vagy Lamar Odom népszerűsítették a Wonderful Pistachio-t, amely az egyetlen egészséges pontszámú élelmiszer-termék" - írják a kutatók.

Az élelmiszeripar kihasználja az énekesek népszerűségét a fiatalok körében, és dollármilliókat hajlandó fizetni hirdetőinek. 2012-ben Beyoncé Knowles promóciós megállapodást írt alá a Pepsivel, amelynek becsült összege több mint 44 millió euró. Justin Timberlake több mint 5 millió dollárt kapott, amiért bejelentette a McDonald's-t, hogy szeretem. Pitbull 1,7% -kal növelte a Dr. Pepper szóda értékesítését a latinok körében az üdítőitalok értékesítésének általános csökkenése ellenére.

"A zenei hírességek népszerűsége a tizenévesek körében egyedülálló helyzetbe hozza őket, hogy példaképként szolgálhassanak, ezért ezeknek a hírességeknek tisztában kell lenniük azzal, hogy promócióik súlyosbíthatják a társadalom küzdelmét az elhízás ellen, és támogatniuk kell az egészségesebb termékeket".

Az Egyesült Államokban számos élelmiszer- és italgyártó vállalat önként vállalta, hogy nem hirdet 12 éven aluli gyermekek számára, de a tanulmány szerzői úgy vélik, hogy magukban kell foglalniuk a tizenéveseket is. Évente egy amerikai gyermek 4700 hirdetést lát, és egy tinédzser 5900-nak van kitéve.

A tudósok rámutatnak arra is, hogy a társadalmi nyomás és a média figyelme oda vezethet, hogy a hírességek ételhirdetéseit ugyanúgy elutasítják, mint a dohányhirdetéseket.