Vitalista

  • átlagos webes

Háttér:
A Vitalista egy élelmiszer-szállító vállalat, amely a gyorsétterem-láncokkal ellentétben globális megközelítést alkalmaz vásárlói ételeivel szemben, napi rendszerességgel kínálva az egészséges és kiegyensúlyozott ételekből álló menüt, amelyet egy táplálkozási szakemberek csoportja irányít, amelyet mind a vállalati webhelyén irányítanak: vitalista.com

Jelenleg menüket szállítanak az ügyfelek munkaállomásaira, és egészséges ételeket kínálnak a Vitalista 1.0 néven. Amikor kapcsolatba lép velünk, egy új terméket szeretnének piacra dobni, amellyel egészséges módon kívánnak fogyni, a Vitalista 2.0 néven. A Vitalista szolgáltatás csak bizonyos vállalatoknál érhető el, ezért az intézkedésnek arra kell összpontosítania, hogy elérje alkalmazottait, elkerülve a külső vírusfertőzést, hogy elkerülje a „csalódást” azoknál a felhasználóknál, akik a szolgáltatást szerették volna igénybe venni és nem tudtak szerződést kötni rá.

Cél:
Érdeklődés felkeltése a Vitalista ügyfelei és korábbi ügyfelei iránt az új Vitalista 2.0 fogyókúrás termék iránt

Média:
Taktikai akciót fejlesztettek ki:
- E-mail előzetes.
- E-mail kampány.
- Nyitóoldal.
- Microsite.
- Banner a vállalati weboldalon.

Kreativitás és stratégia:
A Vitalista ügyfelek és korábbi ügyfelek megszólításakor a márka belső adatbázisából indulunk ki. Ebből egy egyszerű stratégiát alakítottak ki, amely két e-mail marketing szállítással kezdődött. Mindkét szállítmányt időben elosztották a karácsonyi időpontok körül.

Első benyújtás: az első a karácsonyi ünnepek alatt készült előzetes benyújtás volt, amelyben a felhasználókat meghívták, hogy élvezzék az ünnepeket, és ellentétben azzal, amit a Vitalista ajánlani fog, szabadon engedhetik meg magukat a "furcsa kulináris szeszélynek".

Második szállítmány: karácsony után készült, kihasználva azt a pillanatot, amikor sokan azt a célt tűzték ki maguk elé, hogy elveszítik azokat a plusz kilókat, amelyeket elfogtak az ünnepek után. Ez a második küldemény arra késztette az ügyfeleket, hogy látogassák el az "lost5kilosen4semanas.vitalista.com" URL-címet, amelyben a felhasználó elérte a leszállóhelyet/mikroszájtot az új termékről szóló információkkal, a már kipróbáló ügyfelek ajánlásaival, a menük példáival ... és tanfolyamon, ahol lehetőségük volt kérni a terméket.

Másrészt a szinergiák létrehozása érdekében a microsite elérhető volt a vitalista.com webhelyről is, mind a nyilvános területéről, mind pedig azon magánterületről, ahonnan a felhasználók kéréseket tettek.

Eredmények:
- A beadványok egy adatbázisba kerültek, összesen 1513 kapcsolattartóval.
- 73% -os kattintási arányt értek el az e-mail marketing második elküldése során, és több mint 90% -os nyitási arányt.
- Az e-mailt kapott ügyfelek több mint 3% -a szerződtette a terméket az indítást követő első két hétben.
- 1837 egyedi felhasználó kereste fel a leszállóhelyet/mikroszitet az első két hét során.
- 291 termékajánló készült a microsite-ről (member get member).
- Az indítás első két hetét követően 2,34 perc átlagos webes tartózkodást értünk el.
- Az első hét során az átlagos webes tartózkodás elérte a 3,04 percet.
- Ellenőrizték azoknak a vállalatoknak az aktivitását, amelyekben az új terméket szerződtetni tudták ... és ami a legfontosabb: ügyfelünknek néhány "kilót" hízottunk, miközben az övék látványosan egészséges ütemben vesztették el őket.