Írta: Isabel Gimeno Inspiráló ötlet INTENSE

  • kevesebb

A nagy márkák, amelyeket meglepnek az új vállalatok, amelyek kockáztatták az egészségesebb javaslatokat, amikor az egészséges még nem volt általános, sokféleképpen reagálnak. És sokan tisztában vannak azzal, hogy most nekik kell továbbmenniük. Ez az Unilever esete új javaslat az egészségesebb fagylaltról: Culture Republick ™

A Chobanihoz hasonlóan, a görög joghurt márkához, amely őszinte és egészséges javaslatával megelőzte a nagyokat, a Halo Top is sikert arat a fagylaltpiacon, összehasonlítva más nagyokkal, például Ben & Jerry, Häagen-Dazs, Breyer ... bejutni 2017-ben az USA-ban az élelmiszerboltokban a legjobban eladott pohár fagylalt lesz

A Halo Top sikere más egészséges fagylaltjavaslatokkal összehasonlítva, amelyeket körülbelül ezzel az idővel, 2011-ben indítottak el, különböző tényezőknek tulajdonítható. Az első kétségtelenül szinte ugyanaz az íz, mint egy életen át tartó krémes fagylaltoké, de kevesebb cukrot, kevesebb kalóriát és több fehérjét tartalmaz. Marketingstratégiája kevés médiával, de arra összpontosított, ami valóban számít, az ő esetében az egy adagra eső kalóriák számára és a média befolyásoló szerencséjére, aki támogatta a felszállását.

A nagy szereplők reakciója nem sokáig várt magára, és most ők akarnak előrébb jutni a szektor előtt. Az Unilever októberben mutatta be új Culture Republik ™ vonalát, amely márka a fogyasztók egészségének és még sok minden másnak kedvez. Erre összpontosítottak hozzon létre egy probiotikus fagylaltot, 3 milliárd élő kultúrával minden korsó fagylaltban. A tendencia egyértelmű: a kombuchák, a kefirek, az erjesztett ... mind azt a hitet hirdetik, hogy az élő baktériumok segítségével a bél mikrobiotájának gondozása sok jót tesz a szervezetnek. A probiotikus termékek iránti érdeklődés pedig nem szűnik meg.

Tartománya pintenként több, 400 és 500 közötti kalóriát tartalmaz, mint a Halo, amelynek 240-360 között van. Tehát folytatódik a háború a kalóriák és a probiotikumok között. Ki nyeri?

De nem csak a termékkörben voltak. Szavakkal játszani, tekintettel arra, hogy az angol művelés „kultúra”, a márka megígéri, hogy nemcsak az „élő kultúráival”, hanem a globális kultúrával is gondoskodni fog. A márka együttműködött a helyi művészekkel csomagjainak kialakításához és Nyereségének 10% -át művészek támogatására fordítják a helyi közösségek részéről.

HITELES, mert:

A nagy márkák a fegyverekkel, a termékinnovációval és a globális koncepcióval reagálnak az induló vállalkozásokra, humánusabb javaslatokkal és a társadalomhoz való hozzájárulással. Az egyes vállalattípusok karjai különbözőek, és többé-kevésbé hitelesek lehetnek, de az az igazság, hogy a verseny területei közelebb vannak.