Egy amerikai munka azt mutatja, hogy a fiúk körében népszerű művészek az egészségtelen ételek képei. Az argentin helyzet.
Katy Perry, az élelmiszeripar egyik legkeresettebb arca.
Általában karcsúak és egészséges megjelenésűek, és milliónyi fiú követi őket szerte a világon, akik éneklik a dalaikat, utánozzák a külsejüket és referenciának veszik őket. Így olyan sztárok, mint Katy Perry vagy Justin Timberlake (sok más mellett) szintén sült krumpli, szódavíz és gyorséttermi házak arcává válnak, amelyek hozzájárulnak a gyermekkori és a serdülőkori elhízás járványának kiterjesztéséhez, amely már problémás világ. Egy nemrégiben készült amerikai tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy az ilyen típusú reklámozásra alkalmas művészek a rossz étrendet részesítik előnyben, és befolyásukat az egészségesebb tartalom népszerűsítésére kell felhasználniuk. Argentínában egy hasonló irányú tanulmány kimutatta, hogy a gyermek televíziós műsoraiban népszerűsített 10 ételből csaknem 9 tápértéke alacsony.
Átfogó nyomon követés után a New York-i Egyetem kutatói azt találták az elmúlt 14 évben csak egy popsztárral reklámozott reklám volt az egészséges ételek népszerűsítése. A szóban forgó termék pisztácia volt, a holttestet pedig a dél-koreai Psy tette, aki a bolygó szintjén ismerte a villanásokat a Gangnam Style című slágerének ritmusa szerint. Ezt a reklámot a 2013-as Super Bowl közvetítette. A nyilvántartás szerint a hírességek 80% -a viszont kölcsönözte imázsát a magas kalóriatartalmú, zsír-, cukor- és nátriumtartalmú ételek, például snackek, csokoládék és cukros italok népszerűsítésére. kiegészítés a gyorséttermekhez.
"Ez a tanulmány azt mutatja, hogy a tizenévesek körében népszerű zenei hírességek támogatják a magas energiájú, tápanyagokban szegény termékeket" - érveltek a szerzők. A felmért példák között vannak Katy Perry, Justin Timberlake, Shakira, Britney Spears, Christina Aguilera, Enrique Iglesias és olyan együttesek, mint a Maroon 5 és a Coldplay. Minden rendkívül népszerű személyiség elérte a fiúkat, mivel ők alkotják a Billboard Hot 100 listáját 2013-ban és 2014-ben, amely rangsor a legjobban eladott sugárzások alapján készült.
Enrique Iglesias, Britney Spears, Pink és Beyonce egy Pepsi-reklámban.
"Irreális elvárni, hogy a tizenévesek csak egészséges ételeket fogyasszanak, vagy arra számítanak, hogy a csillagok csak egészséges termékeket reklámoznak, de a mértékletesség és a foltokban való nagyobb egyensúly ideális lenne" - mondta Marie Bragg, az Új Egyetem élelmiszerpolitikával és elhízással foglalkozó kutatója. York és a Pediatrics folyóiratban megjelent tanulmány vezetője.
Hazánkban az Inter-American Heart Foundation Argentina (FIC Argentina) által készített tanulmány szintén a gyermekeket célzó egészségtelen ételek reklámozására összpontosított. A 2014 novembere és 2015 januárja között folytatott kutatásból kiderült, hogy Az öt légcsatornán és három kábelcsatornán a gyermekműsorokban reklámozott ételek 85% -a alacsony tápértékű. Ezenkívül minden harmadik ajándékot vagy díjat használ a vásárlás ösztönzésére, míg 25% animációs karakter vagy híres ember képét használja.
A játékok mögött az étel a második legnépszerűbb termék a népi televízióban. A listát a desszertek (23,3%) vezetik, ezt követik a tejtermékek (16,2%), a cukros italok (13,2%), a gyorséttermek (12,5%) és a sós snackek (7,9%).
„A gyermekeknek szóló élelmiszer-reklám az egyik tényező, amely befolyásolja a gyermekkori elhízás kialakulását, mivel befolyásolja az ételválasztást, a gyermekek vásárlási rendeléseit és fogyasztási szokásaikat. Hazánkban a gyermekek hetente több mint 60 televíziós reklámnak vannak kitéve az egészségtelen élelmiszerekről ”- figyelmeztet az FIC Argentína jelentése.
A probléma az anyák hangján (FIC Argentína)
A diagnózist felállítják. Mit tegyünk akkor? Lorena Allemandi, az intézmény Egészséges táplálkozási politikák területének igazgatója szerint "a gyermekkori elhízás megelőzése érdekében olyan politikákat kell kidolgozni és végrehajtani, amelyek a gyermekek környezetének javítására törekszenek. Noha az egészségtelen élelmiszerek reklámozása nem az egyetlen oka ennek a járványnak, beleértve annak korlátozását is, minden olyan stratégia kritikus része, amely megpróbálja kezelni a problémát.. Ebben az értelemben a nemzetközi szervezetek olyan politikák végrehajtását javasolják, amelyek csökkentik a gyermekek kitettségét az egészségtelen ételek különböző médiákban és helyeken történő értékesítésének "- magyarázta.
2004-ben az Egészségügyi Világszervezet felkérést nyújtott be a kormányokhoz, hogy csökkentsék a gyermekeket célzó egészségtelen termékek hirdetéseinek számát. Az Egyesült Államok, Kanada, Ausztrália, Új-Zéland és számos európai ország felvette a kesztyűt és kialakította a szabályozási kereteket, kezdve az ipar önszabályozásától és/vagy korlátozásoktól, amelyek a részleges korlátoktól a mennyiségig, az órákig és a típusig terjednek. a reklámok teljes tilalmáig, például Svédország esetében, a Gyermektáplálkozási Tanulmányok Központja által készített közelmúltbeli munkát rögzíti. Latin-Amerikában, Brazíliában, Chilében és Ecuadorban néhányan tettek néhány lépést ebbe az irányba. Argentína még nem. "Hazánkban bár elismert tény, hogy" minden reklámnak különös gondot kell fordítania a gyermekek hiszékenységére és a fiatalok tapasztalatának hiányára ", a gyermekeket célzó élelmiszer-reklám nincs szabályozva" - áll az Alicia által készített jelentésben. Rovirosa, dietetikus táplálkozási és biokémikus.
Allemandi számára fontos az a munka, amelyet a szülők, a pedagógusok és általában a felnőttek tehetnek azért, hogy ezek az üzenetek kevésbé befolyásolják a gyermekeket. "Olyan közpolitikákkal kell előrelépni, amelyek segítenek a szokások javításában és az egészségtelen ételek reklámozásának való kitettség csökkentésében. Szükség van olyan figyelemfelkeltő kampányok végrehajtására is, amelyek célja az ilyen típusú reklámok hatásának elterjesztése a lakosság gyermekein a marketing hatása a gyermekek preferenciáira, a megrendelésekre és a fogyasztásra elsöprő "- gondolta párbeszéddel Harsona.
E célkitűzés elérése érdekében az Argentína FIC olyan videókat készített, amelyek az anyák tanúvallomásait gyűjtötték össze a gyermekeknek szánt egészségtelen ételek reklámozásának problémájával a "Nem a gyorsételre!" Szlogen alatt.