FUTÁS ÉS FITNESSÉG | Madrid | 2016.11.11
A tanulmány szerzője kijelenti, hogy a gyerekeket átlagosan öt élelmiszer-reklámnak teszik ki a televíziózás minden órájában. Ez a hatás tükröződik a kicsik által preferált étrendben.
A magas cukor- vagy sótartalmú étel- és italhirdetések közvetlen és azonnali hatást gyakorolnak a gyermekek fogyasztására - derül ki a kanadai McMaster Egyetem tanulmányából. A kérdés akkor válik különösen aktuálissá, ha ezt hozzávetőlegesen figyelembe vesszük Az élelmiszer-reklám 80% -a felel meg az úgynevezett "ócska ételnek", az észak-amerikai országban kapott adatok szerint.
A tudományos folyóiratban megjelent tanulmány Elhízás vélemények, megvizsgálta az egészségtelen élelmiszerek marketingjének hatását több mint 6000 gyermek étrendi preferenciáira. A vizsgálat kiderítette az ilyen típusú hirdetések megnövelték a fiatalok kalóriabevitelét az adást követő fél óra alatt annak.
Behnam Sadeghirad, a tanulmány szerzője, valamint a klinikai epidemiológia és biostatisztika doktorandusa megerősíti, hogy "a gyermekkori túlsúly és az elhízás aránya világszerte növekszik". Ez a kutatás "az első bizonyíték arra, hogy a gyermekek nagy veszélynek vannak kitéve egészségtelen ételek és italok forgalmazása csomagolás (szuperhősök, logók), televízió és az internet útján, rövid távon növeli a kalóriabevitelt, és jobban kedveli a „gyorsételeket”.
Szadeghirad csapata megállapította, hogy amikor a fiatalok olyan termékeket reklámoztak, amelyek nem ajánlottak a gyermekek étrendjéhez, az egészségtelen kalóriák fogyasztása lényegesen magasabb volt, mint az egészséges forrásokból származó kalóriáké. Ebben az értelemben a tanulmány azt sugallja, hogy a nyolc éves vagy annál fiatalabb gyermekek érzékenyebbek lehetnek az ilyen típusú marketing hatására az elfogyasztott kalóriák minősége és mennyisége tekintetében.
A marketing az egészséges táplálkozás népszerűsítésében is segíthet
A McMaster Egyetem kutatóinak fő hipotézise azt jelzi, hogy a fiatalabb gyermekek jobban ki vannak téve a reklám hatásának, mivel ezekben a reklámokban közvetített pozitív szempontokat összekapcsolják a kérdéses termékkel. Ezt az elméletet követve, Mi van, ha ezt a marketingstratégiát egészségesebb termékekre, például zöldségekre alkalmazzák?
Az Ohio Állami Egyetem egy másik tanulmánya azt találta Ezeket a technikákat növényi termékekkel alkalmazva az iskolai étkezdékben a saláták fogyasztása megháromszorozódhat. Az elvégzett tesztek során olyan videókat készítettek, amelyek zöldségeket és szuperhősöket társítottak, és az egészséges étel különböző darabjait vinilbe tekerték, többek között komikus karakterek jelmezeit szimulálva.
Így a reklámozás és a marketing nagyban befolyásolja a gyermekeket, mind az egészséges ételek, mind az egészséges táplálkozáshoz kevésbé ajánlottak esetében.