Amikor márciusban elrendelték az otthoni bezárást, a kioszkok egyike azon kevés típusú vállalkozásoknak, amelyek továbbra is nyitva maradhatnak, és ahol továbbra is vásárolni lehet. És bár nem volt ritka, hogy főleg vasárnap megtalálták az újság megvásárlására várók páratlan sorát, az az igazság, hogy az értékesítési adatok nem voltak különösebben jók.
Az eladások csökkentek, de a hirdetők befektetései is. A vasárnapi lap megvásárlása és a vasárnapi mellékletek lapozgatása, általában a nyomtatott reklám egyik célállomása, reklámozási szempontból kissé nyugtalanító volt. A kiegészítők finomabbak voltak, mint valaha, és egyes esetekben reklám nélkül jelentek meg.
A hagyományos médiában történő reklámberuházások szenvedtek a legjobban a világjárvány kezdetén (voltak olyan televíziós órák fogyasztási maratonjai, amelyeket a hálózatok számára nehéz volt bevételszerezni), és a papírsajtó már bonyolult helyzetet húzott az előző alkalommal. A koronavírus-válság csak még összetettebbé és hangsúlyosabbá tette ezt a helyzetet.
Ezért szinte az első perctől számítani lehetett arra, hogy ez a helyzet a gazdasági média újabb gazdasági terhe lesz. A 10 évvel ezelőtti gazdasági válság óta az újságok a bevételek, az olvasók és a forgalom csökkenését láncolják. A koronavírus-válság újabb csapást jelentett eredményeinek. Csak Spanyolországban és csak a legnagyobb csoportok vesztettek el több száz millió eurót ezekben a hónapokban.
Körülbelül 300 millió euró
Összesen az újságok eddig legalább 294 millió eurót vesztettek eddig. És ezek csak részleges adatok. Ennek a számnak a becslése azon összegeken alapul, amelyeket 2020-ban elvesztettek a közgazdasági eredmények szempontjából, a Vocento, a Prisa és az Unidad Editorial.
Ez a három nagy csoport, amelyek a legnagyobb példányszámú újságokért felelnek, tőzsdén jegyzett társaságok, ezért negyedéves eredményeket kell bemutatniuk. Ezen bemutatott számlák alapján az EconomíaDigitalban kiszámolták, hogy mennyit veszítettek egyik évről a másikra.
Bár csak ezek a fejlécek vannak nyilvános adatok, a papír veszteségei nem korlátozódhatnak arra, ami a számlájukkal történt. Szinte azt lehetne mondani, hogy bizonyos, hogy a többi spanyol újság bevételek visszaesésével zárja ezt a 2020-as évet. Nincsenek gazdasági eredmények, de vannak hírek az ERTE-től és más költségcsökkentő mechanizmusoktól.
A bukás okai
Miért vesztettek el ennyi pénzt a papírújságok Spanyolországban? Egyrészt csökken a példányok értékesítése. Csak márciusban, és az adatok szerint hozzájárulnak az elemzéshez, az újságok eladásai 30% -kal estek vissza, még vasárnapi számukkal is (a forgalmazás szempontjából a legnépszerűbbek). Másrészt a reklámpiac egyfajta összeomlása következett be, ami csökkentette a hagyományos médiába való befektetésüket.
Mindkét probléma - a papíreladások csökkenése és a hirdetési bevételek kiesése - már a koronavírus válsága előtt felmerült. A világjárvány bonyolultabbá tette a helyzetet, és arra kényszerítette a papírmédiát, hogy felgyorsítsa migrációs stratégiáját a tartalmakhoz való hozzáférés új formátumaihoz.
A nagy újságok címsora tavaly óta próbál fizetési modelleket kialakítani. Az El País valójában éppen a formátum bevezetésén volt, amikor a koronavírus-válság kitört, és arra kényszerítette, hogy késleltesse fizetőfalának leszállását. De bár a média elindítja ezeket a formátumokat és bizonyos sikereket ér el (az előfizetés fáradtsága ellenére), az általuk elért bevételek még mindig nem képesek fedezni mindazt, amit másutt elveszítenek.