A WHO szerint a túlsúlyos vagy elhízott 0-5 éves gyermekek száma az 1990-es 32 millióról 2016-ra 41 millióra nőtt. Valójában, ha ez a tendencia folytatódik, 2025-re 70 millióról beszélnénk. E közegészségügyi probléma közepette a kanadai Quebec állam jó képet nyújt: közel négy évtizede távol tartja gyermekeit az élelmiszer-reklámoktól, és nekik dolgozik.

több

39 év hirdetések nélkül. 1980-ban Quebec elfogadta a rendeletet, amely az étel- és italreklámokat távol tartotta a 13 évesnél fiatalabb gyermekektől. Így sikerült csökkenteniük a fogyasztás iránti igényt, amelyet ez a fajta reklám a gyermekekben felkelt.

A Quebeci Közegészségügyi Szövetség által összeállított adatok szerint az élelmiszer-marketing 40% -kal befolyásolhatja a kanadai családok bevásárló listáját: a gyermekek agyának fejlődésével képesek emlékezni a szlogenekre és azonosítani a logókat. Olyannyira, hogy e másik tanulmány szerint a 3 és 5 év közötti gyermekek 93% -a képes felismerni a Mc Donalds logót olyan távolságból, ahonnan nem tudja elolvasni.

10% elhízott gyermek. A Quebeci Egészségügyi Intézet által közzétett tanulmány szerint az elhízott gyermekek száma az 1981-es 2% -ról (egy évvel a hirdetések betiltása után) ma 10% -ra nőtt. Noha Quebec továbbra is a legtöbb gyümölcsöt és zöldséget fogyasztó kanadai állam, és továbbra is a legkisebb gyermekkori elhízást tartja fenn Kanadában, a túlsúlyos járvány őket is érintette.

Miért van az arány? Noha a televíziós reklámokat nem sugározzák azokban az órákban, amikor a gyermekek fogyasztják, a technológiai fejlődés és a közösségi hálózatok megjelenése feltörte azt a buborékot, amelyben Quebec gyermekei éltek. Ez hozzátette azt a tényt, hogy a kanadai gyerekek átlagosan 8 órát töltenek a képernyők előtt ülve, és hogy a két autóval rendelkező családok száma az elmúlt két évtizedben 20% -kal nőtt, a mozgásszegény életmód oldalra billenti az egyensúlyt hogy túlsúlyos.

Quebec példaként. A gyermekkori elhízás aránya Kanadában körülbelül 30%. Olyannyira, hogy már beszélnek olyan közegészségügyi problémáról, amelyben a kanadai szülők 77% -a úgy érzi, hogy gyermekeiket túlságosan ki vannak téve az élelmiszer-reklámnak. Ezen a vonalon Justin Trudeau kormánya létrehozott egy platformot annak tanulmányozására, hogyan lehet korlátozni a gyermekek hozzáférését az ilyen típusú marketinghez, és 2016 óta tervezi a quebecihez hasonló politikák végrehajtását.

Mit csinálnak a többi ország? Míg Chile növelte a cukros termékek és italok adóját, és megvétózta az animált elemek jelenlétét a gabonatartályokban, Mexikó 2014-ben betiltotta az élelmiszerek reklámozását a gyermekek óráiban, Svédország és Norvégia pedig 1991-ben, illetve 1992-ben intézkedett a televízión.

Ma az északi példák azzal büszkélkedhetnek, hogy a gyermekkori elhízás aránya 1 és 1,5% között van. Másrészt azonban a spanyol gyermekek 40% -a túlsúlyos, és jelenleg nincs előrejelzés a csokoládétojások televízióban megjelenő reklámjainak csökkentésére.