A kereskedelmi név kiválasztása a stratégiai marketing a társaság. A név kiválasztása az első lépés a kereskedelmi márka létrehozásának folyamatában, ez nagyon fontos, mivel ez lesz a felhasználó azonosítani a márka és a cég. A névnek világosnak, tömörnek, könnyen kiejthetőnek és amely továbbítja a vállalat értékeit.

néhány

Miért változnak a védjegyek?

A. Átnevezése védjegyek Ez egy márkanévként ismert stratégia. Ennek a stratégiának a megvalósítása jelentős költségekkel jár, például az ismertség és az évek óta létrehozott értékek elvesztésével. A okokból a márka megváltoztatása sokféle, de ezeket általában az eladások csökkenése és az ügyfelek elvesztése okozza. Ennek oka a következő:

A stratégiai marketing valódi alkalmazásai a márkaépítésben

Számos esetben változott a márka, változó eredménnyel. A legismertebbek:

  • Nike. A márka piacra dobásakor Blue Ribbons Sports nevet viselték, amely név túl hosszú volt, és nem illett minden nyelvre. Végül a Nike-t választották, amely a győzelem görög királynőjének a neve.
  • Mitsubishi pajero. Ez az a név, amelyet ez a jármű a világ nagy részén viselt, de a szexuális konnotációk miatt Spanyolországban Montero néven került forgalomba.
  • Mister Proper. A jól ismert szennytisztító termék megpróbált helyi néven bejutni a spanyol piacra, de a márka elfoglalt volt, ezért a Mister Proper névre keresztelt nemzetközi néven kellett szerepelnie. 20 évvel ezelőtt, amikor a márka megjelent, Don Limpio névre változtatták, ami a jelenlegi neve, anélkül, hogy befolyásolná a termék értékesítését.
  • Koksz diéta. Ezt a kezdeti nevet olyanokkal azonosították, akik fogyni akartak. A Diet Coke-ra való áttérés célja az volt, hogy vonzza azokat a fogyasztókat is, akik csak magukkal akarnak törődni és nem fogyni.

A márkajelzés előnyei

Között Előnyök a vállalatok számára a márkaneváltás miatt legfontosabb kiemelhető:

  • Az tud frissítés a kereskedelmi márka teljes arculata a jelenlegi trendekhez és technológiákhoz. Logók, színek, képek frissíthetők.
  • A név azonosítja a értékek értékesítésre szánt szolgáltatásokat, azokat kiemelni fogjuk.
  • Indítsa újra a tevékenységet a társaság; Nagyon tanácsos, ha negatív az értékesítési dinamika.
  • A márka és a termékek piacra dobása Új piacok.
  • A névváltozás következményei

Nem minden pozitív az ilyen típusú stratégiában, van néhány negatív hatások ezt értékelni kellene.

  • Mind a pozícionálás az előző márkával a piacon elért.
  • A közösségi média, követőket és csoportokat kell visszaszerezni.
  • Nagyot kell tennie befektetés a reklámozásba hogy elindítsa a márkát.
  • A az ingatlan bejegyzésének költségei az új név és márka.
  • Fektessen be vállalati levélpapír az új márkával.
  • Kell teljesen megváltozik, nemcsak a márka, hanem minden, ami még nem működött.

A technikákon belül stratégiai marketing a védjegyek névváltozása. Bár ez a pillanatig elért összes piaci helyzet elvesztését jelenti, a újraindítás az üzleti tevékenység fontos. El kell elemezni, hogy mi a legjobb az üzleti tevékenység szempontjából.

Csináltál márkanevet? Tud-e ezzel a stratégiával rendelkező sikertörténeteket?