Társadalmi nyomás a gyermek fejlődésére

A gyermekek által irreális szépségkanonok elégedetlenségre ösztönzik testalkatukat és egészségtelen magatartásukat

A társadalmi környezet, a családtól kezdve a játékokon átívelő reklámig, kondicionálja a gyermekek testképét

össze

Peter Dazeley/Getty

A jelenlegi szépségmodell - rendkívül vékony és fekete-fehér-, az előítéletdicial, a legveszélyesebb a történelemben, és áldozatul esik a gyermekek, azok számára, akiknek egyre nehezebb elfogadni testük valóságát. A nyilatkozat Sara Bujalance-tól, a Fundación Imagen y Autoestima igazgatójától származik, és nagyjából összefoglalja azokat az érveket, amelyeket a konferencián hallottak Reklám és testkép: A testem, tetszik ?, pár napja szervezte a Pompeu Fabra Egyetem (UPF) a MediaCorp kutatási projekt keretében, amely megpróbálja megtanítani a gyerekeket a reklám és a testképhez való viszonyának jobb megértésére.

Mònika Jiménez, a projekt társigazgatója elemezte a gyermekek által leginkább megtekintett hirdetéseket, és biztosítja, hogy gyakorlatilag 10-ből 8 egészségtelen táplálkozásra szolgáljon, és a testek többsége fehér (88%), karcsú (75%)., barna hajú (51%) és boldog kifejezéssel (58%). "És amikor megkérdezed a gyerekeket, hogy szeretnének lenni, olyan adatokat adnak, amelyek egybeesnek azokkal a sztereotípiákkal, amelyeket látnak, és amelyek nem valósak (mert gyakran retusálták őket a Photoshop segítségével), és nem tükrözik a jelenlegi társadalmi sokszínűséget" - Jiménez magyarázza Az élcsapat.

Bujalance arról számolt be, hogy öt-hat éves korukban a gyermekek kezdenek kialakulni a testképükben, és már negatívan viszonyulnak a túlsúlyhoz és az elhízáshoz; és hogy nyolc vagy kilenc éves korukban egyesek kockázatos magatartást tanúsítanak, például fogyókúráznak orvosi felügyelet nélkül. A képpel való elégedetlenség az életkor előrehaladtával növekszik, és amikor elérték a serdülőkort, háromból kettő nem érzi jól magát a testével.

A testek 80% -a fehér és karcsú, a boldogság és a siker ehhez a testalkathoz kapcsolódik

Jorge Esteve, a The Modern Kids & Family gyermekekkel és serdülőkkel foglalkozó kommunikációs és marketing ügynökségének barcelonai igazgatója elismerte, hogy a reklám mindig is szerepet játszott a kozmetikai kánonok gyártásában, és az utóbbi időkben imázsmodelleket és egészségtelen viselkedést hozhat létre. " mert még azokban a hirdetésekben is, amelyek nem kapcsolódnak egészséghez vagy szépséghez, bebizonyosodik, hogy az elértek soha nem túlsúlyosak, mindig vékonyak és szépek, és néha irreális szépségmodelleket mutatnak be. " És ezek az üzenetek megdobják az egész társadalmat, de különösen ártalmasak a gyermekcsoportra - amelynek nincs kritikai szelleme, nagyobb hatással van és ezeket a mintákat képes testalkatába beépíteni -, valamint a már érzésre hajlamos serdülők számára. elégedetlen testalkatával és kockázatos viselkedésével.

Esteve hangsúlyozta, hogy azonban a reklám nem az egyetlen tényező, amely befolyásolja a gyermekek és a fiatalok arculatukkal tanúsított elégedetlenségét, és Víctor Curto, a Col·legi de Publicidadis i Relacions Públiques de Catalunya reklám-dékánhelyettese ezt szemrehányta. mind a testek reklámokban való megjelenítését, mind a más televíziós programok, például a nők és férfiak által közvetített képet, és fordítva, vagy egyes internetes tartalmakat kritizálják. "A reklám csak a társadalom tükre, és gyakran nem a jelenlegi, hanem néhány évvel ezelőtt, mert menekül a kockázatok elől, és társadalmilag elfogadott sztereotípiákat mutat" - mondta Curto.

A tükörben terjedelmesebbnek tűnnek, mint amilyenek, és szemetlenkednek

A Fundación Imagen y Autoestima igazgatója elismeri, hogy az egészségtelen testkép népszerűsítése nem kizárólag a reklámok számára jelent meg - több olyan webhely létezik, amelyek bocsánatot kérnek például az étvágytalanság miatt -, de „ma elégedetlenséget és életmódot generál, kevéssé egészséges, ugyanaz a hirdetési egység befolyásolja Önt, hogy egészségtelen kakaóport igyon, majd redukáló krémet vegyen fel, és végül a soványságra gyakorolt ​​társadalmi nyomás befolyásolja, hogy a serdülők és fiatalok többségének torz a testképe, és jobban látják magukat a tükörben terjedelmes, mint ők, és jobban lesoványodtak - kevesebb válla és kevesebb izma van -, mint azt gondolnák, hogy megérintenek, mert az agyukat bizonyos képek erősen kondicionálják, és megmutatják nekik, hogy nem akarják látni magukat ".

Esteve egyetértett abban, hogy "a gyermekek egészségének javítása többek között bizonyos hirdetési trendek korrigálásával történik", mert elismerte, megpróbálhat eladni azáltal is, hogy a valósághoz közelebb és egészségesebb testmodelleket hirdet, elkerülve azokat az üzeneteket, amelyek arra utalnak, hogy az érzelmi jólét a társadalmi elfogadás bizonyos testalkatokhoz és másokra tett fogadáshoz kapcsolódik, amelyek javítják az emberek önértékelését, a test elfogadását, amely megérintett téged, és arra összpontosított, hogy a fizikai megjelenés csak egy az emberek sok jellemzője közül. Jaume Funes pszichológus szerint ez az utolsó szempont, az önbecsülésnek a képen túlmutató beállítása a kulcs ahhoz, hogy segítsen a serdülőknek kezelni a testükhöz való alkalmazkodás során tapasztalható kellemetlenségeket és nehézségeket. Ugyanakkor a Funes és az UAB kutatója, Elena Añaños a gyermekek és serdülők hirdetési műveltségének támogatását szorgalmazza azzal, hogy kritikai szellemet ébresztenek bennük a hirdetések révén kapott üzenetek és nyomás iránt.

A testkép kulcsa

Mi az?

A testkép az a mentális reprezentáció, amely minden embernek teste van, és amely nem feltétlenül esik egybe a valós képpel. Van egy fizikai összetevője, a „hogyan nézek ki?”; érzelmi komponens, a "hogy érzem magam?" ezzel a képpel és egy viselkedési komponenssel "hogyan cselekedjek?" Gyakran az illető torzítja képét a tükörben: a nők hajlamosak túlméretezni a látottakat, a fiúk pedig túlméretezettek, és ha ez elégedetlenséget eredményez, az kockázatos viselkedéshez vezet: kontrollálatlan étrend vagy túlzott testmozgás.

Mitől függ?

Van egy genetikai összetevő, amely hajlamos arra, hogy jobban vagy rosszabbul érezze magát testét illetően, de a testképet leginkább a társadalmi környezet határozza meg. A család alapvető tényező, és szűrőként működik. A szülők testük iránti hozzáállása tükröződik a gyermek testképében, és nagyon kicsi korban meghatározóak a hasukra vagy az emberek fizikai megjelenésére gyakorolt ​​túlzott aggodalmak. A kortárscsoport összehasonlítva, vicceken és ugratásokon keresztül különösen befolyásolja a serdülőkort. A reklám és a média olyan szépségmodelleket népszerűsít, amelyeket a gyerekek referenciaként beépítenek.

Hogy tetszik?

A család a testképproblémák elleni védelem fő ügynöke. A szülőknek példaként kell szolgálniuk: kerüljék a testükkel vagy a gyermekükkel kapcsolatos negatív megjegyzéseket, kritikusan viszonyuljanak az egészségtelen szépségmodellekhez, például a rendkívüli soványsághoz, tanítsák meg értékelni az embereket a fizikai megjelenésen kívüli dolgokért, viseljenek egészséges életmódot és ne fogyókúrázzanak orvosi felügyelet. Egy másik fokozottan védő intézkedés az, hogy naponta legalább egy étkezést megegyünk, és mindegyiket egyformán és képernyő nélkül fogyasztjuk. Előnyben részesíti a kommunikációt, fejleszti a kötődést és javítja az önbecsülést.

A manöken torzulása

Az áruházi reklámok minden korban az átlagosnál magasabb, vékonyabb és izmosabb lényeket mutatnak

A próbabábu arcszíne meghatározza, hogy a gyermek miért hasonlítja össze, hogy ezek a ruhák miként illenek hozzá

A referencia modellek, amelyeket a gyerekek a ruhaüzletekben látnak, valószerűtlen, imádott csecsemőtesteket mutatnak be, ezért nem kell csodálkoznunk a testükkel szemben tanúsított növekvő elégedetlenségen és az étkezési rendellenességek növekedésén. Mennyire erőteljes az a következtetés, amelyet Gloria Jiménez, a sevillai egyetem kommunikációs professzora, kutatója és munkatársai, Elena Bellido és Irene García - utóbbiak a Glasgow Caledonian University-től - kaptak, miután tanulmányozták a test reprezentációját. a gyermekruházati üzletek által kiállított próbabábukon és fényképeken.

- nak adott interjúban Az élcsapat, Jiménez (aki szintén része a Mediacorp projektnek) kifejti, hogy a vizsgálat célja a gyermekek testmodelleként kapott reklámképének elmélyítése volt. Miután meglátogatták 18 gyermekruházati márka 50 létesítményét Sevillában, Malagában, Badajozban, Madridban és Barcelonában, és megfigyelték a manökeneket, fényképeket vagy kiállítókat, igazolták „a gyermekdivatcégek egyértelmű és általános tendenciáját: megpróbálják meghamisítani őket felhívni a figyelmüket, felnőtt kifejezésekkel, bizonyos esetekben akár sminkkel, ruhákkal és kiegészítéssel a felnőtt divat trendjeit követve ”, és ezt egy, a Latin Magazine of Social Communication tavaly december végén.

Ennél is zavaróbb volt megfigyelni, hogy a próbababák teste hogyan jeleníti meg a megfelelő átlag alatti testtömeg-indexet (BMI), „ami ártalmas lehet, ha a gyerekek valóságosnak tartják, és ideálsá alakítják, amelyet el kell érniük”. A kutatók megállapították, hogy az áruházakban a gyermekek ábrázolásainak 88% -a nem felel meg az általuk képviselt életkornak megfelelő arcszínről. Férfi képek esetében a bemutató manökenek, fotók és poszterek 100% -a izomfejlődést mutat, hasonlóan a 15 és 18 év közötti serdülőkéhez, hogy 12 (12 év) alatti méreteket képviseljen. A női elemek esetében 100% -ban egy olyan vékonyság mutatkozott, mint egy hat évnél fiatalabb lány teste, bár megpróbálták a 6 és 12 év közötti csoportot képviselni. És a képviselt fiúk és lányok is sokkal magasabbak voltak, mint minden kor átlagában, így testtömeg-indexük nem felelt meg a valódi fiúk és lányok indexének.

"A következtetés az, hogy a házasságtörés mellett a gyermekek irreális képe is eladható, mivel a bemutatott minták nem igazak, kényszerítik őket, így a reklám egészségtelen testeket modellez, amelyek hozzájárulhatnak a szülőkhöz (vagy magukhoz a gyerekekhez). inkább azon aggódj, hogy a kiskorúak vékonyak, hogy jóképűek legyenek, nem pedig azért, mert jól táplálkoznak ”- hangsúlyozza Jiménez.